fila被安踏收購了嗎 安踏收購fila是哪一年
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【導讀】:fila被安踏收購了嗎?fila原本是意大利的服裝品牌,後被安踏收購了,那麼安踏收購fila是哪一年呢?下面就和愛秀美小編一起來了解下吧!
fila被安踏收購了,自從fila被安踏收購後安踏的營收呈穩步增長趨勢。
上週,安踏旗下運動品牌FILA在上海南京路和淮海中路的兩家旗艦店同時開業,併發布了最新一季的暢銷產品。據瞭解,這兩家店將集齊包括童裝在內的FILA全系列產品。
在覈心商圈連續開店說明了一個品牌勢頭正勁,事實上,這個來自意大利的運動品牌的確成了安踏的增長引擎——安踏的銷售額和淨利潤已經多個季度保持雙位數增長,其中FILA的業績佔比不斷提升。根據安踏2017年中報,FILA的營收佔比已經達到集團的20%。
由於銷售業績良好,FILA的門店數也保持了快速增長。根據安踏年報,截至2017年12月底,大中華地區的FILA(包括FILA KIDS獨立店)數共有1086家,2018年開店目標是1300到1400家。而截至2017年12月,安踏主品牌門店(包括安踏兒童獨立店)數爲9467家。
安踏對於FILA的期望也能從定下的增長目標中看到——2020年到2025年,FILA的增長率要超過30%,高於集團整體雙位數的增長率目標。
從上述種種可以斷定,這是一次成功的收購案例。
安踏收購fila是2008年。
實際上,收購之前的2008年,安踏曾因盈利狀況不理想而出售阿迪達斯、銳步以及Kappa三個國際品牌的代理零售業務——放棄阿迪達斯代理權的重要因素在於德國品牌有意收歸自營,具有必然性,而對後兩者的拋離或是業績不佳的無奈選擇。當時安踏坦言,受金融危機等因素的影響,國際品牌零售業務在2006年和2007年連續虧損,2007年淨虧損達到550萬元。
對此,外界一度疑惑,國際業務不景氣的安踏爲何還要花大筆資金收購一項虧損業務。不少分析師認爲,FILA業務在短期內不會給安踏的收益帶來重大影響,因爲該品牌在中國市場的辨識度有待提高,且仍處於虧損狀態。公告發布當日,安踏的股價稍有下跌,似乎不被看好。
然而安踏則表現自信。他們對外聲稱,正是因爲不盡人意的國際業績狀況,讓集團下決心專注運動服飾品牌管理業務,而不是以代理國際品牌零售業務的形式“爲別人做嫁衣”。由此,危機中的FILA成爲安踏旗下第一個國際品牌,這更像是一個互相需要的結果。
除了決心運營和管理自有品牌之外,時任安踏副總裁張濤曾表示,收購FILA還爲了實現優勢互補。意大利老牌主要走高端運動路線,在國際品牌效應和科技研發方面有着明顯優勢。而國內高端細分運動消費市場仍有較大潛力,加之安踏在本土的影響力和銷售渠道資源,FILA的進入有利於搶佔高端運動市場份額。
伴隨着外界的質疑聲,安踏盼望着,曾在百麗旗下折戟中國市場的FILA,能夠在自己的手中盤活。
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