無印良品是哪裏的品牌 無印良品是日本的嗎
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【導讀】:說到文青、極簡總讓人不免聯想到日本品牌無印良品,相信大家對無印良品這個品牌都不陌生,不過很多人不知道無印良品是哪裏的品牌,無印良品是日本的嗎?
無印良品是日本的品牌,有着濃濃的簡約日系風格,許多品牌會使用大量色彩、圖樣、噱頭來吸引顧客,而無印良品不帶圖樣、顏色圍繞在黑、白、灰、藍、成分簡單、簡約迴歸原始的商品,總是有股魔力讓人逛到無法自己。
產品類別以日常用品爲主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人爲本等理念,在包裝與產品設計上皆無品牌標誌。產品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進入房屋建築、花店、咖啡店等產業類別。
無印良品的標誌MUJI,是日文的羅馬拼音,表示沒有花紋,引申爲沒有品牌的意思。
而無印良品直譯作中文,就是「無品牌的好物品」。
無印良品有着獨特的價值觀——產品本位主義,既只做產品本身,不加任何非必須內容,做到極致簡單。
比如,無印良品的衣物沒有品牌標籤,大多是黑白灰藍等天然色系,吊牌用未漂白的本色紙片。
這種經營哲學,和無印良品的來路息息相關。
1980年,在東京西友商場的食品生活賣場,無印良品創始人堤清二開闢了小專櫃,首次推出「MUJI」品牌,主營棉襪和圓領衫。
MUJI的基本理念是「有理由的便宜」,提供品質和百貨店一樣的產品,但是隻賣70%的價格,這是無印良品給自己的明確定位。
到1983年,無印良品第一家直營店在東京青山開業,引起不小的反響。
1990年代初,日本泡沫經濟破滅,市場陷入長期的不景氣,在各家商場連續倒閉的情況下,無印良品的銷售額卻連續七年保持了較大的增幅。
如今,無印良品已經脫胎換骨,成爲全球知名的連鎖零售企業。
無印良品是日本的。
1980年,日本進入經濟高速發展階段。消費者手頭上有更多充裕的金錢,從物質匱乏時代解放出來。
在金錢刺激下,全民進入衝動消費時代。消費者追求奢華品、元素多樣化的東西,追求洋品牌、大品牌。
隨後,經濟出現慢增長,民衆逐漸迴歸理性消費,開始傾向於“相對剋制”的消費觀念。
爲此,無印良品這個品牌應運而生!
首次提出“迴歸傳統、迴歸本我思想、迴歸原本生活方式”的理念。
當初提出這個理念,是無印良品母公司感性地站在“消費者家庭”角度出發。
在日本家庭中,傳統生活是女士負責每日打掃衛生;注重房間格局與儲存的合理性,簡潔就好……
順着這些理念,無印良品創始人研發傳統生活中一些好物好方式,引起消費者矚目。
其次,消費者之前奢侈品的消費,使得自身對品質、品味方面有了高要求。
無印良品在選材方面有着嚴格要求,並且價格比那些奢侈品價格還要實惠。
無論是理念還是品質價格,都是以“最合適的形式出現”。它給消費者帶來“這樣就好”的滿足高,並將這個滿足感當做終身目標去追隨。
1999年,無印良品因“無底線,什麼都賣”的現狀被推到輿論風浪口上。
盲目地補充產品數量,導致品質下降,大量忠實消費者流失。無印良品連續3年每年銷售額下滑40%以上。
加上日本市場當時出現了優衣庫、大創這些品牌,讓無印良品遭遇了一場史無前例的“滑坡”與打擊。
爲了挽救局面,無印良品採取緊急措施。
無印良品自身迴歸到“本我”位點上,思考原本的初衷?未來期待什麼?要實現什麼願景,達到什麼效果?
提升價值,保持“簡約“風格,不要爲了單純追求市場存量而丟棄高品質,價格一定要控制在合理範圍內。
站在消費者觀念出發,尋找、觀察、發現自己周邊人所需的產品,採集他們所有信息,根據這些信息從而多款設計,最後有消費者來投票決定。
經過一番陣痛調整與改進提升,成功地又把消費者吸引回來。
回首整個發展過程,宛如過山車跌宕起伏。但還好,無印良品以積極心態去面對,快速做出解救方法。
無印良品發展到如今,享譽全球,一點都不爲奇!
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