Burberry:從高級軍服到高級時裝
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【導讀】: 導語:提到英國,就不得不提雨天,提到雨天,就不得不提Burberry。Burberry,是英國老資歷的服裝品牌,它一直深受皇室愛戴。
導語:提到英國,就不得不提雨天,提到雨天,就不得不提Burberry(burberry是什麼牌子)。Burberry,是英國老資歷的服裝品牌,它一直深受皇室愛戴。
Burberry:從高級軍服到高級時裝
Burberry的創辦人Thomas Burberry,曾是一個布店學徒,因對服裝的喜愛,在1856年創立了自己的品牌,他在英國的Hampshire開設服飾用品店,Burberry這 一品牌由此誕生,當年,Thomas Burberry年僅21歲。
年輕的Thomas Burberry對服裝布料行業有極強的敏感,19世紀70年代,他發現牧羊人和農夫穿的麻質罩衫,冬暖夏涼,實用而堅固。經過幾番研究,鑽研改良後,最 終研發出了布料gabardine,此布料具有防水防縐、透氣耐穿的功能,可運用於輕便、防水服裝的製作,gabardine成就了他的輝煌,他也正是因 爲這種面料贏得大家的認可。他將gabardine作爲Burberry的註冊商標達40年。
1901年,Burberry設計出第一款風衣 ,以其過硬的質量與特珠的材質,完全滿足嚴格的作戰要求,一戰中,被指定爲英國軍隊的高級軍服。據估計,在大戰期間有50多萬的英國官兵都是穿Burberry的。
亨弗萊-鮑嘉在影片《北非諜影》中身穿的戰服是最早也是最成功的例子,《魂斷藍橋》最末,已生出斑白髮絲的Roy羅伯特-泰勒,倚在滑鐵盧橋 上,等待他永不歸來的新娘Myra……檐帽,Burberry風衣;奧黛莉-赫本在《蒂凡內早餐》中身穿Burberry的避雨裝;還有在《克藍瑪對克藍 瑪》中身穿Burberry的梅麗-斯特里普及《華爾街》中向城市大聲呼喊的邁克爾-道格拉斯;被認爲是preppy風格男人典範的亨弗萊-鮑嘉在《卡薩 布蘭卡》中,身穿Burberry戰壕服;在《克萊默夫婦》中,梅麗-斯特里普穿着Burberry風衣……
這些形象是如此的生動與經久不衰,以至一提到Burberry,就會想到他(她)們。
在長達一百多年的時間裏,Burberry幾乎就是高品質風衣 的代言,直到今日,翻開英國牛津辭典,如果想查風衣這個單詞,你會發現 Burberry已成爲風衣的另一代名詞,多年前有人從南方到北京來,大風天氣令其說了一句話:“忘了帶我的Burberry風衣……”這一品類已由這一 品牌代替。
它那雙排扣風衣形象,駝色、黑色、紅色、白色交織而成的格子圖案,已經代表了它的全部。
它那雙排扣風衣形象,駝色、黑色、紅色、白色交織而成的格子圖案,已經代表了它的全部。這格子圖案原是1924年Burberry雨衣系列的襯裏設計,現在則成了Burberry的經典標誌。
Burberry除了在選料上費盡心思以外,還有一項獨有的特殊服務——任何顧客在買了該品牌的防水外套 之後,不管過了多少年,都能將外套拿回 店內進行防水處理修補,所以到現在,仍然能看到不少四五十年前的Burberry外套被送回維修,這個現象,說明了,Burberry不僅品牌歷史悠久, 衣服的確耐穿。
2008年,在零售業普遍低迷的情況下,從倫敦傳來好消息,Burberry第一季度總收入驟升26%,零售與批發業務均成績斐然。公司截至6 月30日的三個月中,總銷售額達2.11億英鎊,除西班牙外的歐洲地區銷售漲幅達38%,美國有27%,亞太區域也有19%的增長。
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