國際衛浴加快國內市場步伐

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國際衛浴加快國內市場步伐，在衛浴高端產品上，中國市場的需求量大約是其它市場的10倍。國外品牌看到我國衛浴市場的增長潛力，紛紛加大了在華推廣和營銷的力度，下面來了解一下國際衛浴加快國內市場步伐。

國際衛浴加快國內市場步伐1

據本報在全國市場調查的結果顯示，目前國內市場上的國外陶瓷衛浴品牌主要有日本東陶(TOTO)、樂家潔具(Roca)、科勒(Kohler)、德國高域(Duravit)、德國高儀(Friedrich Grohe Ag& co、kg)、美國標準潔具、伊奈潔具、卡德維、漢斯格雅等，其銷售網絡主要集中在省會及沿海經濟發達城市。

其中，以科勒爲代表的美系品牌和以TOTO爲代表的日系品牌進軍中國市場較早，因而搶得了先機，這些品牌不僅把產品運到中國市場銷售，還在中國投資建廠，實現生產銷售的本地化，以降低國內產品低生產成本對其造成的威脅。

以德國樂伊爲代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術領先新秀，在中國市場耕耘10年之後，樂伊在生產設備、資金、品牌、產品設計等方面優勢逐步體現，尤其在改變歐系產品傳統衝落方式的技術上取得突破性的成功，因而開始實施對美系、日系高端品牌市場的搶奪。

加快市場佔有步伐

2008年，在陶瓷行業銷量普遍下降的時候，國際衛浴品牌似乎受的影響並不大，相反的是加快了在中國市場佔有的步伐。這一年，科勒的強勁勢頭令人側目。5月20日，科勒1200平方米的深圳旗艦店正式開業，科勒家族第四代傳人——科勒廚衛集團全球總裁大衛·科勒(David Kohler)專程飛抵深圳慶祝，在市場上颳起了一陣“科勒風”。

據透露，科勒繼深圳旗艦店開業後，無錫旗艦店也在不久開業。而在歲末之際，科勒成都旗艦店在金茂廣場開業，標誌着科勒吹響了成都市場突擊戰的號角。據統計，2008年，科勒在中國開設了4-5家旗艦店。

6月，樂家在天津紅星·美凱龍紅橋店和河西店再築兩城，網點開拓步伐並不亞於科勒。2008年的TOTO則主打科技、節能牌，以期繼續領導高端市場。

據不完全統計，近兩年來，上海衛浴市場60%以上品牌來自國外的本土化企業，如TOTO、科勒、美標、樂家、高儀、漢斯格雅等高端品牌。這些品牌在市場的銷售上可謂順風順水，經銷網點建設穩步增長，銷量一路高歌。

強勢宣傳拉動終端銷售

今年全球知名衛浴品牌科勒在中國展開了一系列的市場策劃，從採用中英文雙語的廣告形式贊助中國球迷最關注的火箭隊NBA比賽，到科勒中國網站全新登場及上海設計中心開業，再到“科勒溢彩生活攝影大賽”拉開序幕，甚至科勒“藝術系列”產品在上海的正式上市，科勒給人留下了深刻的印象。

據瞭解，如今的科勒在武漢潔具領域的知名度很高，很大程度上源於廣告及宣傳推廣力度的加大。

樂家也絲毫不甘落後，與全球知名的廣告公司DDB集團合作推廣品牌。5月26日，其各類廣告宣傳片在上海、杭州、南京三地同時展開，並在各大家居類媒體及時尚媒體都刊登了相應的主畫面宣傳，大有後來者居上的決心。

據本報記者的調查，在今年各地衛浴品牌銷量幾乎都下降的情況下，國際衛浴品牌的市場卻一路看好，並未受到太大影響。

藉助展會體現品牌優勢

2008年，無論是進入中國較早的`科勒、TOTO，還是後來者樂家、漢斯格雅等國際品牌，紛紛參加各大展會，甚至不惜重金展示自己的獨特魅力，也由此擴大了自己在終端市場的認可度。

在第13屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會上，德國漢斯格雅炫麗登場。通過精心設計的“水、生、藝術百年經典”藝術表演，向參觀者生動展現了漢斯格雅光輝的歷史、時尚魅力以及豐富多樣的產品種類。TOTO則以“人工智能”衛浴產品亮相，“善解人意”的人工智能使其成爲展會最耀眼的明星。

4月10日，爲期4天的2008·中國南京(春季)房地產商品交易會在南京國際展覽中心拉開帷幕。與往屆展會不一樣的是，今年的房展會多了一個“新面孔”——樂家衛浴。花費20萬元打造的180平方米展臺不管是從展位面積上看，還是從裝修檔次上比，都不輸同場的各樓展臺。它的高調現身引來了消費者的目光，受到業內人士關注。

5月，科勒衛浴“藝術、生活零距離”大型路展在深圳華潤萬象城一樓中庭舉行。優雅經典的展臺設計和品位卓越的精品展示，吸引了大批顧客駐足參觀。

國際衛浴品牌2008大事記

●2008年初，在北京，樂伊發言人李兆峯先生宣佈，公司引進的德國樂伊衛浴下一步將在零售、建設終端等方面全面發力，爭取高端衛浴市場的更大份額。樂伊此番高調“亮劍”，令美系、日系和歐系品牌“三雄爭霸”的格局初現端倪。

●4月1日，2008國際建陶衛浴精品設計展在浦東新國際展覽中心正式開幕，作爲國際頂級衛浴產品及系統生產商，高儀攜其全新產品線亮相。而這些新產品也在2008年中國市場陸繼上市。

●7月4日，中華環境保護基金會TOTO水環境專項基金的啓動儀式舉行，TOTO公司將投入500萬元人民幣作爲該基金日常業務活動和項目實施的費用。該基金的成立，標誌中華環境保護基金會與TOTO在節水環保道路上又邁進了一大步。

●8月7日，在北京奧運會的德國之家中見到了總部設在希爾塔赫黑森林地區的衛浴專家漢斯格雅的身影。作爲活躍於國際衛浴界的專家領袖，漢斯格雅在奧運年中爲德國奧委會(DOSB)官方代表提供了其出品的多項產品。

●10月3日-5日，在上海浦東正大廣場內，ROCA樂家以白色的半橢圓球形體吸引了路人的目光，給人無限遐想。這樣獨特非凡的體驗空間正是樂家精彩展示的路演現場，讓人看到了樂家的獨特魅力。

●繼最新旗艦店在北京、瀋陽、天津、武漢、廣州開業後， 10月9日美標衛浴落戶深圳羅湖區洪湖路，形成南北合璧之勢。據悉，自6月美標全球設計中心移師上海，中國已成爲美標全球設計中心的重要基地。

●11月20日，科勒中國成功進駐上海世博會“城市最佳展示區”中“滬上生態家”項目。作爲全球經典的科勒廚衛將於2010年世博會之際，向觀展者展示未來廚衛趨勢和以人文爲本的全套廚衛解決方案。這一項目進一步奠定了科勒廚衛在中國的行業引領者地位，這也是繼2008年科勒成爲奧運國家體育館鳥巢唯一指定供應商榮譽之後的另一個里程碑。

國際衛浴加快國內市場步伐2

一、東鵬潔具和東鵬衛浴好嗎？

1、東鵬衛生潔具，專注衛生潔具20年，致力於打造打造中國衛生潔具品牌。專業的高素質人才團隊、先進的生產設備、雄厚的科技研發實力、高品位的產品設計和嚴格的質量管理體系，在產品功能、舒適、環保等方面創造了良好的聲譽。

2、擁有一支在業內引以爲豪的設計師團隊，彙集了意大利、德國、丹麥等著名傢俱設計製造設計師。以市場爲導向，始終把握市場發展趨勢。通過不斷的探索和改進，我們爲客戶提供了其他品牌無法擁有的差異化家居產品。我們一直將科技研發和引進國際先進設備納入戰略範圍，以科研爲市場武器，通過了歐美多個國家的標準測試和認證。

3、在專業方面，公司不斷創新產品設計和研發，以領先的人性化浴室技術。東鵬浴室及配套產品系列已得到國內外市場的認可，產品已通過歐洲標準EN817:1998檢驗順利通過CE國家組織機構頒發的工程建設推薦產品等認證。

二、衛生潔具購買技巧

1、在選擇衛生潔具時，我們不能只追求，也不能盲目追求高檔。對各種衛生潔具有一定的瞭解，然後根據自己的'標準和經濟能力選擇衛生潔具。座椅廁所的節水非常重要。關鍵在於座椅廁所的沖水和排水系統的質量，其次是水箱設計的質量。由於衛生潔具多爲陶瓷或鋼搪瓷，這兩種材料容易損壞，因此應密切注意衛生潔具在運輸過程中是否有損壞、裂縫、缺角等問題。

2、雙裙缸和單裙缸在選擇長度時必須注意浴缸浴缸長度和高度形成的矩形對角線的長度不得超過兩面平行牆的內空距離。否則，理論上是可以的，但實際上，當浴缸被購買並安裝時，就會出現問題。當然，這種情況並非沒有解決辦法。如果你想安裝更長的浴缸，你想充分利用有限的浴室面積，不想留下一點空間，你可以通過定製拆卸裙來解決。

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歐式衛浴的優點

所有材料均貼面，採用特殊工藝全封鎖處理防潮、防水、環保實木板；製造汽車和船舶PUR特製高溫熱熔膠，保證質量滿足中國浴室環境要求。

歐派憑藉卓越的創新能力和先進的開發技術，成爲建立部住宅整體浴室規範編制單位等多項榮譽和認證。

歐派是國內廚衛行業最早獲得中國環境標誌的知名品牌之一。

歐派擁有亞洲最大的廚衛消費基地30萬平方米，歐美進口的先進設備數量衆多。ISO9001系統管理下有96道分工序，工業加工鑄造產品性價比最佳。歐派引進了世界級的優質原輔材料和五金配件BLUM、德國RENOLET、HETTICH國際頂級品牌配件供應商建立了長期的戰略合作關係，確保了歐派衛浴產品的卓越品質。