中秋旅遊市場強勢復甦
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中秋旅遊市場強勢復甦,多家在線旅遊服務平臺數據顯示,中秋假期周邊短途出行產品預訂量明顯增長,2021年中秋節假期3天,全國累計國內旅遊出遊8815.93萬人次,中秋旅遊市場強勢復甦。
中秋旅遊市場強勢復甦1
雖然目前全國仍有零星病例,三天的中秋小長假仍爲即將到來的“十一”假期休閒娛樂市場開了個好頭。據文化和旅遊部網站21日消息,綜合各地文化和旅遊部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據,經文化和旅遊部數據中心測算,2021年中秋節假期3天,全國累計國內旅遊出遊8815.93萬人次,按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%;實現國內旅遊收入371.49億元,按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。市場分析認爲,8月社會消費品零售數據低於市場預期,使得各地政府促消費政策進一步發力,預計未來政策的拉動作用會逐步顯現,消費需求或將迎來反彈。
多家在線旅遊服務平臺數據顯示,中秋假期周邊短途出行產品預訂量明顯增長,穩居假期出行“C”位。攜程報告數據顯示,今年中秋節周邊遊預訂人數佔出遊總人數比例的56%,高於2019年中秋小長假水平,也高於今年的端午、清明小長假水平。同程旅行報告也顯示,中秋假期周邊短途出行產品預訂量較2019年增長46%。
雖然由於外部因素,影院中秋檔仍未恢復到2019年以前的水平,但也綻放出活力。貓眼專業版顯示,截至9月21日19時,2021中秋檔總票房(含預售)達4.7億元。這一成績與2016年、2018年當期票房體量接近,不過較2019年的8億元水平票房成績仍有一定差距。中金公司預測,2021年國慶檔含服務費票房在中性預期情況下有望達到45.10億元。
8月,受汛情、疫情雙影響,國內部分地區的住宿餐飲、文化旅遊等聚集性、流動性、接觸性消費受到衝擊,導致當月社會消費品零售總額同比增速大幅回落。商務部發布了14項促消費措施,涵蓋促進新車消費、擴大二手車消費、促進家電傢俱家裝消費、提振餐飲消費等多個方面。國泰君安食品飲料行業首席分析師訾猛表示,這些促消費措施非常及時,“金九銀十”作爲傳統的消費旺季,對近兩個月來偏弱的'住宿餐飲、文化旅遊等服務業意義重大,在這些領域給予更多的鼓勵和優惠措施有利於提振消費信心,幫扶中小企業更好發展。後續來看,8月消費增速大概率爲階段性低點,預計未來政策的拉動作用會逐步顯現,消費需求或將迎來反彈。
中秋旅遊市場強勢復甦2
剛剛過去的中秋小長假,各地掀起節日消費熱潮,餐飲、旅遊、電影等消費市場火熱。湖北、山西、河南等多地發放消費券,進一步刺激居民消費意願,釋放節假日消費潛力。
文化和旅遊部最新數據顯示,2021年中秋節假期3天,全國累計國內旅遊出遊8815.93萬人次,按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。實現國內旅遊收入371.49億元,按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。
中秋小長假提振消費
中秋小長假期間,京滬等地消費市場增長明顯。消費市場大數據實驗室(上海)監測顯示,中秋假期(2021年9月18日至20日)3天,上海實現線上線下消費358.8億元,其中,線下消費金額177.8億元,環比節前3天增長11.8%;線上消費金額181.0億元,同比增長16.5%。
北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態百家企業實現銷售額26.6億元,同比增長9.2%。
爲拉動假日消費,多地還發放了消費券。據瞭解,湖北在9月17日發放了首批2億元消費券後,又在9月20日追加4億元消費券;南京分三批發放5000萬元電子消費券;山西在中秋假期投放了4000萬元的消費券。
從旅遊市場看,今年中秋旅遊以周邊遊、省內遊爲主,不少消費者選擇了賞月賞煙花、夜光大巡遊等景區活動,以及度假區內吃喝玩住一站式省心體驗。攜程發佈《2021年中秋假期旅遊數據報告》顯示,中秋假期周邊遊預訂人數佔出遊總人數比例爲56%,高於2019年中秋和今年清明、端午假期水平。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示,隨着旅遊消費需求日益多元化,在本地及周邊地區“微度假”正在成爲人們生活方式的一部分,除了傳統的旅遊景點外,各類度假綜合體、主題樂園、房車營地等也被更廣泛地接受。
9月20日,遊客在北京環球影城前的標誌性地標前合影。當日,北京環球度假區內的環球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環球城市大道面向公衆正式開放。 IC 圖
商品消費熱度不減
隨着旅遊市場的復甦,商品消費市場熱度不減。中秋“兩大件”——月餅、大閘蟹仍是人們今年中秋假日消費的重頭戲。
今年中秋,國潮文創月餅、親子手工月餅、“小個頭”月餅大受歡迎,玫瑰豆沙、蛋黃蓮蓉、傳統五仁等月餅佔據銷售榜前列。其中,老字號成爲月餅界的“潮牌”。
9月21日,市民在上海南京東路上的一家食品店前排隊購買新鮮出爐的月餅。
新華社 圖
記者從天貓平臺獲悉,今年天貓銷售前十的月餅品牌中,老字號佔據5席。“老字號是最成功的新品牌。”阿里巴巴集團天貓事業羣副總裁吹雪表示,天貓已經成爲老字號創新轉型的第一平臺。
同時,螃蟹等各類水產品也迎來銷售旺季,叮咚買菜發佈的《2021年中秋消費趨勢報告》顯示,中秋假期3天內水產品消耗900多噸,銷量同比去年增長195%。其中,時令性較強的大閘蟹成爲了中秋第一大搶手鮮貨。
此外,中秋團圓宴也備受青睞。以北京爲例,餐飲老字號紛紛推出“月色菜”“懷中抱月”“玉兔慶團圓”等多款融合美食與文化的“中秋限定”菜品,其中眉州東坡、鴻賓樓和東來順的節日餐飲消費同比分別增長32.9%、31.3%和26%。
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