Prada居然在上海開了家菜市場

Prada居然在上海開了家菜市場，據瞭解，該菜市場位於上海徐彙區烏魯木齊中路318號，現場買菜滿20就送Prada手提袋。Prada居然在上海開了家菜市場。

Prada居然在上海開了家菜市場1

你印象中的小菜場

是不是充滿了煙火氣

穿梭其中的大多是

精打細算的爺叔阿姨↓

這兩天，上海卻有個小菜場

展現出了截然不同的畫風

來這裏趕集買菜的

竟都是打扮時尚的小姐姐

有這樣的↓

這樣的↓

一夜間，這個小菜場

在各大社交平臺刷屏

甚至因爲人太多

還一度限流了……

買菜還能有什麼新花樣？

原來，地處上海中心城區的

網紅社區菜場烏中市集

和意大利時尚品牌普拉達

牽手了！

菜場面積有2000多平方米，具體落點就在“網紅”程度不輸武康路但煙火氣遠勝“景點氣息”的烏魯木齊中路上。

在這裏，不僅建築外牆被裹上了幾何圖案印花，蔬菜水果們也“穿上”了FEELS LIKE PRADA的新裝，躺在攤位上，等待擺拍和認購。

來此一遊的小姐姐不在少數，有的還帶着男友做御用攝影師，在雞蛋攤前、在熟食窗口，買上一些新鮮食材，接過Prada包裝袋後不忘凹造型拍照。“其實我不太會做飯，但覺得這樣的菜場很有魅力，專程打車過來參觀的。”戴着墨鏡、妝容精緻的顧小姐悄悄地告訴記者。

有網友說：

無論是蔬菜水果還是鮮花

只要包上了普拉達的印花紙

瞬間就精緻起來了呢

老闆，麻煩幫我拿2根普拉達蘿蔔

和一把普拉達蔥

聽上去是不是洋氣很多？

甚至還有普拉達版XXL的冬瓜

更何況，在這裏消費滿20元

就能免費獲得一個普拉達袋子

有人當場表示：

“我就是爲了回家給女兒拍照來買菜的

這個袋子能多給我兩個伐啦？”

有網友表示：

這是我這輩子唯一一次

買得起普拉達的機會了！

還有網友感嘆：

沒想到菜市場也“捲起來”了

平時從來不去菜場的人

也是時候去接接地氣了

不過，對見慣世面的上海市民來說

穿上國際品牌Logo的菜場

本質並沒有發生變化

仍舊是一座菜場

網紅打卡肯定只是一時的

許多人還是更關心的還是：菜價！

9塊一斤的長茄子

7塊一斤的生菜

19.8元一斤的夾心肉

裹上了大牌“外衣”

的蔬果生鮮們身價並沒有變！

公屏還會顯示

跟前幾天菜價的對比

這回真的可以毫不猶豫拿下

Prada“聯名款”了！

前天下午

菜場開啓了開業以來的首次限流

據說很多商鋪都“爆單”了！

但也有人認爲：華而不實

不過是一場大型營銷罷了

其實，2019年底重新裝修開業後，烏中市集就因爲有別於傳統菜場的外形以及自身的地理位置而深受關注。即便沒有與國際品牌合作，烏中市集也有一批穩定的“粉絲”。

有趣的是，打卡的年輕人在“買菜”環節卻顯示出了些許“笨拙”。有人認不出眼前的蔬菜品種，還有人忘記請攤主稱分量。“多少年不進菜場的小年輕都來了。”記者採訪時，一位來買菜的居民這樣感嘆。

Prada居然在上海開了家菜市場2

繼買下榮宅之後，Prada又在上海開了個菜市場！

昨天（9月27日），Prada菜市場在上海市中心開業。據瞭解，該菜市場位於上海徐彙區烏魯木齊中路318號，面積2000平方米，現場買菜就送Prada手提袋。菜市場一開業，就吸引了不少消費者前往打卡。

那麼，這個作爲Prada首次涉足菜市場領域的“作品”，到底長什麼樣？

Prada走進市井，包下上海一整個菜市場

這次Prada在上海打造的菜市場，其實是2019年重新改造開張的網紅菜市場——烏中市集，總面積爲2000㎡，共50+個攤位，一樓主營蔬菜水果、海鮮和鮮花，二樓主要是豆製品和熟食等，號稱是魔都版的”維多利亞市集”。

穿上Prada的菜市場，時尚又接地氣

當Prada遇上網紅菜市場，首先在外觀上就來了一次大變身。烏中市集原本綠色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花圖案的牆紙所覆蓋，非常搶眼。

◎圖片來源：PRADA普拉達官方微博

除了建築外觀之外，菜市場裏的牆面、攤位以及包裝紙也同樣採用了一樣的印花圖案裝飾。

◎圖片來源：徐匯商務

穿上Prada的菜市場不僅秒變時尚，還讓接地氣的蔬菜水果也增添了一絲奢華感，營造出反差感。

◎圖片來源：徐匯商務

產品價格不變，買菜就送Prada“特別版”手提袋

奢侈品“入駐”菜市場，價格無疑是消費者最關心的問題。據悉，菜市場裏所有產品的價格與之前一樣，不會漲價。

值得注意的是，菜市場裏每個攤位每天都會限量提供Prada秋冬系列的印花包裝袋，只要買東西就免費送。系列印花包裝袋共3款圖案，每日10:00-16:00限量供應。這也是這次菜市場最吸引的地方，有網友表示，這可能是我離Prada最近的一次；更有網友感嘆，這估計是我唯一買得起的Prada了。

把Prada帶進生活各個領域，重塑不同城市的街道風景

其實，這次prada的菜市場是爲了配合Prada2021秋冬廣告大片發佈所做的一次快閃店（9.27-10.10），主要通過用秋冬系列的印花包裹城市中不同風格的建築，重塑不同城市的街道風景。

除了上海之外，Prada還將會在東京、米蘭、紐約、羅馬、巴黎等城市打造類似的活動。據悉，該系列活動的下一站是米蘭，而這次的合作對象也是非常貼近生活業態——麪包店。在米蘭時裝週期間，麪包店的外觀與店裏的麪包都由Prada秋冬系列的三種圖案進行裝飾與包裝。

◎圖片來源：Lazzaro Spallanzani

奢侈品牌跨界畫風變了，讓你意想不到的“接地氣”

品牌跨界，拼創意、斗大膽，重要的是出乎意料。

在品牌跨界營銷井噴的當下，奢侈品牌“高冷”的品牌人設早已失去新鮮感，如今，奢侈品大牌越發注重生活場景的延伸，進行讓人意想不到的門店跨界。

從一些新開的奢侈品快閃店可以看到，奢侈品的跨界“畫風”開始越來越“接地氣”，有趣的'跨界也在年輕人社交圈中掀起熱議。

除了Prada的“菜市場”、“麪包店”，還有Gucci、愛馬仕等奢侈品大牌也從生活中最常見的場景入手，開出跨界門店。

愛馬仕“健身房”：用愛馬仕配飾做健身器材

今年5月，愛馬仕在成都遠洋太古裏開設了一家“健身房”——「HermèsFit」全球首個互動空間。

◎圖片來源：愛馬仕

門店整體呈現了品牌標誌性的“愛馬仕橙”，內有 定製的器械牆、拳擊擂臺、攀巖牆、沙袋鍛鍊 等運動場景，消費者可以在此體驗愛馬仕推出的健身課程。

愛馬仕還創意性地將其配飾產品充當“運動器械”，打造方巾瑜伽、鞋履HIIT、手鐲天鵝臂、腰帶拉伸等定製運動，連槓鈴、壺鈴都做成品牌造型的“馬頭”。如此與衆不同的“健身房”讓消費者與產品來一場“高調”、深入的互動。

◎圖片來源：愛馬仕

Gucci“文具店”：將日常小物件變成腦洞大開的“魔法世界”

最近，Gucci發佈首個生活方式系列“Gucci Cartoleria”，推出帶有品牌標誌性元素的一些文具、旅行套裝和家居產品。

在米蘭設計周舉辦期間，Gucci還爲此開了一家快閃“文具店”。

◎圖片來源：Gucci

門店展示了腦洞大開的場景，在傳統的意大利文具店的基礎上，將日常的家居場景，呈現出一個“有魔法”的想象世界，如在天上飛的 Gucci 筆記本、自動下棋的棋盤和擺滿傢俱的微型公寓。

文具店產品充滿濃濃的Gucci風格，如鉛筆、筆記本、書寫紙、鉛筆盒等日常文具也設計精緻，且都帶有 Gucci 獨特的品牌標誌。

從這些奇思妙想的跨界快閃店可以看到，當下關注生活化理念的奢侈品背後的營銷“心機”變了：

利用“你肯定沒見過”的反差感讓吸睛效果最大化：選擇像“菜市場”、“健身房”等看似跟奢侈品“毫無關聯”、反差巨大的業態或場景進行跨界融合，更容易抓住年輕人追求新奇的新鮮感；

主動走進細微的生活場景，擁抱更多的消費羣：“接地氣”的跨界往往能較快地拉近與消費者的距離，增強與消費者的互動，讓奢侈品牌不再停留在小部分的市場，而是使更多消費者接觸到它們；

快速迎合大衆的新喜好，掀起獨特的潮流：與一味強調“高高在上”的消費場景不一樣，生活化的跨界快閃，讓奢侈品快速與大衆消費潮流保持連接，切中消費者的新喜好，如愛馬仕的“健身房”切中都市人羣“健身”的消費熱點，趁機造勢；

延伸品牌的標籤、強化品牌印象，尋求更多的認可：隨着大衆消費水平的提高，奢侈品牌也在做大衆化的嘗試，尋求更多的認可。它們將品牌標誌性的元素融入新的場景、新的標籤符號，來強化品牌在消費者中的大衆印象，傳達出更個性化、獨特的理念。