茶顏悅色集中閉店怎麼了
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茶顏悅色集中閉店怎麼了,近日,有網友反映,長沙奶茶之王茶顏悅色集中關閉了一批店,茶顏悅色是一家以茶飲和甜品爲主打,根據港粵臺的飲品創意奶茶店,茶顏悅色集中閉店怎麼了。
茶顏悅色集中閉店怎麼了1
10日,茶顏悅色官方微博發文,針對“長沙會臨時關閉一些店”受到關注進行迴應。
茶顏悅色表示,最近這次集中臨時閉店,是今年第三次集中臨時閉店了。第一次是年初的就地過年,第二次是七月底疫情反覆。
茶顏悅色稱,“長沙是有七八十家臨時閉店了,之前的密集布點在長沙的城市發展中賺到了紅利,疫情之下,自然也要承擔人流減少帶來的結果。”
對於長沙已經充值的人,茶顏悅色表示,請放心,等疫情緩和、人氣回暖,臨時閉的店就逐步復開了。
11月7日,茶顏悅色微博稱,“眼尖的朋友們可能發現了我們的閉店公告。”
來源:微博
茶顏悅色表示,主要是由於疫情的反覆,長沙密集布點的區域有些門店臨時閉店了,高密度布點大家都“吃不飽了”,另外是因爲要抽調一些長沙的小夥伴去瀏陽、株洲、岳陽和武漢開新城和新店了。
茶顏悅色集中閉店怎麼了2
茶顏悅色是一家以茶飲和甜品爲主打,根據港粵臺的飲品創意奶茶店,運用複合創新思維順勢推出的最新一代立體複合型餐飲業態。
在新式茶飲一路高歌猛進的今天,同爲網紅奶茶品牌的茶顏悅色跟喜茶、奈雪的茶等頗爲高調的頭部玩家相比,顯得有些格格不入:
一是門店數量。自2013年成立至今,經過7年多的發展,茶顏悅色的門店數僅有200多家,其中有130家門店還是其在2020年疫情時,趁門店租金低廉順勢開的。與此同時,2012年成立於廣東江門的喜茶截至今年6月時,已經有超過800家門店;2015年成立於廣東深圳的奈雪的茶,也在其今年半年報中披露擁有門店578家。
二是門店佈局。隨着深圳文和友店的落幕,茶顏悅色的門店佈局僅剩下長沙、武漢和常德三個城市。且在這僅剩的三個城市中,長沙又佔據了絕大部分的份額,數量達到了200多家。
保守或是另一種生存之道
去年年底,21網調實驗室發起了奶茶品牌的微博投票,總共有1.9萬人參與的投票結果顯示,茶顏悅色是最受歡迎的品牌。不過令人疑惑的是,爲何網絡上名聲在外的茶顏悅色不像別的品牌一樣四處進擊,而喜歡偏安長沙一隅?
實際上,茶顏悅色創始人呂良曾對此有過迴應,他說:“外面的世界沒有想象中那麼美好”。茶顏悅色內部人士也曾對媒體稱,進駐一線城市的高門店費用和供應鏈問題,易傷及品牌定位,因此他們強化了暫不進入一線城市的想法。
另外,就在茶顏悅色深圳文和友店宣佈關張的同一天,呂良在小紅書主辦的WILL未來品牌大賞上,進一步闡釋了他對於品牌生存的理解。
呂良認爲,茶顏悅色目前正處於從小而美走向大衆的過程中,但在他看來,創業過程中“最難的節點”還沒到來,因此他“一直很忐忑地在等”。“活得久一點、堅韌一點”是他對未來品牌的定義,也是他對茶顏悅色的期待。
相關行業數據顯示,奶茶店的存活率只有20%左右,且大部分新開奶茶店處於虧損狀態。艾媒諮詢數據也指出,可持續經營超過一年的奶茶店僅爲18.8%。
另外,即使是奈雪的茶這種已經上市的頭部企業,情況也不容樂觀。記者統計發現,奈雪的茶自今年6月30日上市以來,股價累計下跌超過30%。
茶顏悅色集中閉店怎麼了3
2015 年以來,喜茶、奈雪的.茶的誕生掀起了一股 " 新茶飲 " 風潮,茶飲品牌如雨後春筍般不斷涌現,瘋狂開設線下門店。
根據中國連鎖經營協會發布的《2021 新茶飲研究報告》,2017-2020 年中國新茶飲市場規模已經從 422 億元增長至 831 億元,幾乎翻了一倍;2020 年底,現制飲品門店數約爲 59.6 萬家,新茶飲佔比達 65.5%,約爲 37.8 萬家;預計 2023 年新茶飲門店數可達 50 萬家,新茶飲市場規模有望達到 1428 億元。
不過,在疫情之下,新茶飲賽道 " 寒冬 " 來了。
近日,奈雪的茶發佈三季度運營情況及盈利預警公告。公告稱,受到下半年疫情反覆、國內消費轉弱等因素的影響,預計 2021 年全年收入的同比增幅將低於預期。在收入下滑的同時,門店成本短期內彈性較低,加之 2021 年新增門店數量超出計劃,導致門店開辦費用等成本增加,預計今年三季度經調整後的業績將由盈轉虧。
今年第三季度,奈雪的茶共新增 90 間門店,關閉 3 間門店,另有 17 間標準店轉爲奈雪 PRO 茶飲店,預計全年將新開約 350 間門店。截至 9 月底,奈雪的茶門店總數已達 668 間,其中超過一半爲成本效益相對較低的標準店(474 間)。
奈雪的茶預計,內地部分地區疫情持續反覆爆發,預計可能對業績表現帶來持續影響,全年經調整後的業績也將由盈轉虧。在上市前,奈雪的茶就處於虧損狀態,2018 年至 2020 年虧損規模分別爲 6973 萬元、3968 萬元和 2.03 億元,2020 年經調整後業績終於實現小幅盈利 1664 萬元。
今年上半年,奈雪的茶收入同比增長 80.2%,經調整後淨利潤 0.48 億元,剛剛保持住去年底的增長勢頭,下半年就又將跌回虧損區間。
截至週三收盤,奈雪的茶每股報 9.19 港元,較上市首日 19 港元的價格腰斬,目前總市值 157 億港元。
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