2021年雙十一成交額數據
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2021年雙十一成交額數據,近年來雙11大促也發生了諸多的變化,雖說讓消費者有了更多挑選商品的餘地,可隨之而來的還有促銷方式的越來越複雜,2021年雙十一成交額數據。
2021年雙十一成交額數據1
今年的雙11,你參與了嗎?
11月12日凌晨,天貓、京東分別公佈了雙11總交易額,分別爲5403億、3491億,總額超過8894億。對比去年,天貓增長了421億,京東增長了776億,合計增長了1197億。
經查,當日,國家郵政局官網也更新了11月1日到11日,也就是雙11”期間全國快件處理情況。
監測數據顯示,11月1日~11日,全國郵政、快遞企業共處理快件47.76億件,同比增長超過兩成。其中,11月11日當天共處理快件6.96億件,穩中有升,再創歷史新高。
國家郵政局表示,今年快遞業務旺季自11月初至2022年春節(2月1日)前夕,共計92天。
由於今年電商平臺促銷模式和節奏發生變化,促銷高峯從往年的單峯”(11月11日)變成了今年的雙峯”(11月1日和11月11日),導致今年整個促銷期快遞業務量產生了一定程度的分流,雙11”當日業務量增速並不明顯,但1日~11日的業務量增長仍超過兩成。
最後,官方還特別提醒行業堅決做好防疫相關工作,不容鬆懈。另外,由於11月6日以來部分地區出現雨雪天氣,國家郵政局提醒部分快件可能出現延誤,呼籲這些地區的用戶對投遞工作多抱以包容和理解。
2021年雙十一成交額數據2
在新發展理念指引下,“雙11”不應再把成交額奉爲圭臬,而應加快從營銷導向切換到科技導向。希望有一天,“雙11”能從流量大戰、銷量大戰變爲“含科量”大戰,成爲平臺和商家展示一年來“創新、協調、綠色、開放、共享”成果的節日。
2017年至今已經4年,平臺與商家不宜再以低價爲賣點,繼續圍繞曾經的主要矛盾,誘導用戶一次囤上一年用量的衛生紙、洗滌液、化妝品……這種低水平的刺激消費,不符合高質量發展的要義,成交額再高也無非是“寅吃更多的卯糧”。最終,平臺急於求成、商家迫於無奈、用戶困於算計、快遞疲於奔命,過節變成了“過劫”。
據天貓方面消息,2021年11月12日零點,天貓雙11總交易額定格在5403億。開售第一小時,超過2600個品牌成交額超過去年首日全天;截至11月11日23時,698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越;78個去年雙11成交額千萬級的品牌,今年雙11成交額突破了1億元大關。
據京東官微,截至11月11日23:59,京東11.11累計下單金額超3491億元,創造了新的紀錄。其中,31個品牌銷售破10億元,Apple破百億元。
2021年雙十一成交額數據3
如今對於消費者而言,從年初的雙旦、到春節期間的年貨節,再到618、818,無論傳統節假日還是“造節”,電商平臺的促銷活動可謂是已經成爲了“家常便飯”。但在這其中,雙11無疑成爲了全年各種促銷中的焦點,鋪開蓋地的各類手機短信、網站彈窗、軟件開屏等廣告形式所帶來的衝擊,也不停地在提醒着消費者。不久前,在10月20日淘寶的“定金之夜”中,主播薇婭與李佳琦聯手拿下了接近200億元首日預售額,也正式拉開了今年雙11的大幕。
但與此前相比,近年來雙11大促也發生了諸多的變化,從最初僅僅只有一天,到幾年前開始更長的促銷時間和更早啓動的這些變化,雖說讓消費者有了更多挑選商品的餘地,可隨之而來的還有促銷方式的越來越複雜。而隨着去年網易嚴選宣佈“退出雙十一大戰”,並表示將不做複雜的優惠玩法,但會有全年最大力度的補貼,使得這一促銷節點也開始有了新的變化。並且就在日前,網易嚴選方面也首次對去年“退出雙十一”進行了解釋。
在網易嚴選CEO樑鈞日前發佈的內部信中表示,雙11本該是用戶通往優惠消費的一條“大道”,現在卻被衆多商家設計成了一座“迷宮”,所以嚴選退出的是那個“充滿套路、鼓吹消費主義、變了味的雙11”;而今年,嚴選推行“無套路購物”原則,沒有湊單滿減,而是通過直接降價給到用戶優惠,有的商品還提供價保365天的'服務,以確保雙11期間商品價格是全年超低價。
在如今一衆已經對於促銷有些“上頭”的電商平臺中,網易嚴選的“無套路購物”無疑好似一股清流。但就在頭部電商平臺的雙11大促時間越來越長、打折方式越來越複雜的情況下,兩者之間的鮮明對比,也引發了外界對於電商大促的的思考。
“退出”雙11,或是網易嚴選這類跟隨者無奈的選擇
已經連續舉辦多年的雙11,事實上如今也改變了諸多消費者的購物習慣,囤貨、搶貨也成爲了這一促銷活動的主題。雖然各平臺在打折與送紅包等促銷上的力度在逐年增加,但玩法也已經變得越來越複雜,例如滿減優惠、零點付定金、前XX名獲得贈品等形式,也讓消費者獲得折扣的難度在不斷提升,而例如跨店滿減等促銷活動的出現,更是讓“文字遊戲”達到了高峯。
在網易嚴選看來,雙11已然在部分頭部平臺的帶領下“變味”、優惠被設計成“迷宮”,銷售數據儼然成爲了“面子”。因此在其去年宣佈“退出雙11”,今年繼續在這一節點推行“無套路購物”,也愈發使得這個問題被擺在了桌面上。
並且在頭部電商平臺在雙11期間被拉得越來越長的戰線、越來越豐富的互動玩法,以及從零點改爲晚8點這樣更爲貼心的搶購方式加持下,毫無疑問也搶奪了更多用戶的注意力。因此對於還是跟隨者的其他平臺來說,此時反其道而行之則可能將會取得更好的效果。所以對於網易嚴選來說,無論是去年的首次“退出”,還是今年的延續,其實在某種程度上或許也只是一種無奈的選擇,畢竟跟隨往往就意味着更高的付出。
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