網絡直播的優勢和缺點
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網絡直播的優勢和缺點,在互聯網經濟快速發展的今天,網絡直播早就進入了我們的眼簾,對於網絡直播的利與弊,很多人其實並不是很清楚,下面爲大家分享網絡直播的優勢和缺點。
網絡直播的優勢和缺點1
優點
一、不受地域限制,受衆面更廣。由於互聯網的特點,使地球變成一條村,無何你身在何方都能通過互聯網,跟朋友即時溝通。直播營銷就是基於如此特點,人們無論身在何方,只要進入直播頻道就能瞭解到商家的產品和服務。
二、產品直觀,交互性強。在做網絡直播的過程中,商家能跟觀衆產生即時互動關係,能直接地解決觀衆對產品的疑慮,使商家能在直播現場達成即時成交的目的。
三、成本更低,操作簡單。從前商家在進行產品發佈前,需要邀請媒體採訪,同時還要找場合適的產地和佈置產地等等花費巨大。現在有了網絡直播,只要手上有一臺能錄像的智能手機,就算在一個普通的廠房都能做直播營銷,省卻了大量的場地費和邀請媒體的費用,只要最好活動前的推廣就能把活動搞好。
四、效益更好,延續時間更長。網絡直播在完成之後,商家還可以通過把視頻上傳到各大視頻網站,讓沒有即時觀看直播的觀衆都能瞭解到產品。商家還可以針對性地對視頻進行剪輯,再分段上傳,讓觀衆更方便去了解產品的特點及優惠活動。
五、明星效應,讓產品銷量起飛。在做直播營銷的過程中,如果請一下明星亮相,進行產品的直接體驗,由於明星往往都擁有自己的粉絲,在明星體驗的過程中,粉絲的跟風心理悠然而上,從而達到產品大賣的目的。歐萊雅的戛納直播就是通過這種形式,讓衆多大牌明星曝光化妝間的全過程,使天貓店的產品斷貨。
缺點
一、網絡直播成功的關鍵:需要創造真正有價值的內容。直播只是媒介,並不產生內容,所以直播也需要創造真正有價值的內容;比如杜蕾斯的“百人試套”直播營銷,網友們3個小時的等待最終只換來了一個“屁”,怪不得微博罵聲一片,導致官博最後不得不“刪帖”。
二、“成也直播,敗也直播”。直播只是一種新的信息媒介,除了快速將信息全面立體化地傳播給所有觀衆,並不產生其他的附加價值,那麼用得好就會將品牌的正面曝光效果無限放大,反之亦然;比如第一次做發佈會直播的“小米”,直播的過程中,新品“無人機”在試飛的過程中突然下跌炸機;
三、請用明星的正確使用方式用好明星這個點,直播本身不產生流量,爲直播事件帶來流量的是明星,而由明星“引起”的這個事件好壞也會給品牌廣告主帶來相對應的效應;比如紅星美凱龍請黑人陳建州直播分手,帶來流量的同時卻被網友“圍攻”,究其原因就是創意的三觀不正;
網絡直播的優勢和缺點2
一、網絡直播的好處:
1、首先,不得不承認的是,由網絡直播帶來的經濟利益不容小覷。很多網店都開始了網絡直播,現場演示,與網友增加互動,這樣大大增加購買力。
2、其次,全名參與的網絡直播豐富了人們的生活。
在“被手機掌控”的今天,人與人之間的溝通交流越來越少,有越來有多的人感到“孤獨”,在下班之後很多人不知道可以幹什麼,甚至連“逛街買東西”都可以用“網購”來代替,這就導致了很多人不知道該如何表達自己,成了“孤獨患者”。
網絡直播的出現某一程度上了緩解了這一問題,人們可以通過直播或者觀看直播的方式參與到與其他人的溝通之中,可以在一定程度上緩解自己的壓力。
二、網絡直播的弊處:
網絡直播帶來的`弊端究其根本是由利益帶來的。“有利益的地方就有傷害”,這句話不僅僅在保護動物上可以用,用在這裏也很合適。網絡直播帶來的經濟利益是大家有目共睹的,而由這就不可避免的讓很多心懷不軌的人幹出一些不法的事情,比如販賣假貨等。
“網絡直播”一詞爲什麼一度會讓人聯想到一些不好的事情,就是因爲在它發展的初期爆出了太多的“黑料”:"某網站網絡美女直播"等不雅詞彙一度成爲網站頭條,而讓直播們幹出這種事情的原因無非就是由利益帶來的“誘惑”太吸引人。
三、結論
綜上所述,網絡直播有利有弊,但我們不能因爲它的弊端就封殺它,所以相關部門因加大管理,讓它成爲更有利於人們的生活的工具。
網絡直播的優勢和缺點3
網紅直播帶貨有什麼利與弊
1、優點:傳統電商的購買轉化率僅爲0.37%,社交電商爲6%~10%,而頂級網紅電商能達到20%。網經社電子商務中心主任曹磊向記者表示,相比於傳統的電視購物節目,互動性更強、場景更加多元化是直播模式吸引電商的重要砝碼。
2、弊端:直播帶貨並不是萬能藥,因爲平臺的屬性各不相同,主播的變現能力也難以保證。記者梳理髮現,目前淘寶直播最大的帶貨品類是服裝,其次是美妝,再次是母嬰、美食、珠寶等;快手直播的熱門品類主要是低毛利率、去庫存商品;抖音平臺的熱門品類主要是美妝。
國金證券分析師裴培表示,每個平臺的核心用戶的訴求不一樣,不是人人都能接受帶貨的。比如,長視頻平臺搞帶貨就純屬無厘頭,純粹的秀場直播、遊戲直播平臺也不適合過分地搞帶貨。
“直播+電商”的模式:
商家對直播高度重視無可厚非,但要降低對直播帶貨的期望值,並不是所有產品都適合直播形式,同時還要確保品質關;
對於消費者來說,不要盲目相信網紅的帶貨,因爲對方不具備審覈能力,也無法保障品質,而是要到有保障的大品牌中去選購;對於主播或想進入這一行業的人來說,要注重產品的品質,注重宣傳的度。另外不要將其視爲可以一夜暴富的職業。
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