快手電商將切斷淘寶、京東外鏈
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快手電商將切斷淘寶、京東外鏈,日前,快手電商斷開淘寶聯盟商品鏈接的消息登上各大社交平臺熱搜榜。有接近快手人士對記者表示,此次調整系正常合約到期。快手電商將切斷淘寶、京東外鏈。
快手電商將切斷淘寶、京東外鏈1
快手電商針對商家、達人發佈公告稱,因第三方電商平臺與快手合作協議變更,將切斷淘寶、京東聯盟商品鏈接。
公告顯示,自 2022 年 3 月 1 日 0 時起,淘寶聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發佈商品及服務鏈接;京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物發佈商品及服務鏈接,可在短視頻購物車、商詳頁等發佈商品及服務鏈接。
瞭解到,快手電商將 2022 年的總成交額(GMV)目標區間定在 9000 億元至 9700 億元。快手 2021 年完成電商 GMV 6800 億元,超過原定目標 6500 億元 ,也高於外界預期。
快手電商將切斷淘寶、京東外鏈2
快手電商再次調整外鏈規則。
日前,快手電商斷開淘寶聯盟商品鏈接的消息登上各大社交平臺熱搜榜。對此,有接近快手人士對記者表示,此次調整系正常合約到期。
隨着短視頻平臺的發展,電商業務已逐漸成爲幾大頭部平臺營收支柱之一,與此同時,幾大平臺自身電商業務也已取得長足發展。
合約到期斷開外鏈
2月22日,快手電商針對商家、達人發佈公告稱,因第三方電商平臺與快手合作協議變更,自2022年3月1日00:00:00起,淘寶聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發佈商品及服務鏈接;京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發佈商品及服務鏈接,可在短視頻購物車、商詳頁等發佈商品及服務鏈接。
對於此次規則調整,快手電商方面提醒商家,爲保障消費者體驗,建議商家朋友們提前做好結算和售後訂單處理。
對此,有接近快手人士向記者表示,此次調整系合約到期。記者注意到,此前就有消息稱,快手與阿里合作將於2月底到期。
“2021年時就有業內討論,快手可能結束與淘寶的合作,但是當時那輪協議到期後快手選擇了續簽。”一位業內人士透露,快手此前繼續與淘寶合作主要考慮到,即使用戶隨着商品跳轉到了外部平臺,他關注的主播在快手,流量很大程度上還是會停留在快手。
近兩年來,短視頻行業的電商已取得不小的發展。“從2020年的直播電商行業發展來看,短視頻平臺沒有淪爲電商的通道,因此搭建自身電商渠道成爲了可能。”業內人士分析。
記者注意到,此前快手電商將2022年的`總成交額(GMV)目標區間定在9000億元至9700億元。而據瞭解,快手2021年完成電商GMV6800億元,超過原定目標6500億元,也高於外界預期。
自建體系日臻成熟
自去年開始,快手圍繞着“大搞”戰略,在電商領域逐漸走出了一條獨具特色的發展道路。
去年12月30日,在快手電商服務生態年終峯會上,快手電商負責人笑古表示,經過第一階段爆發增長和原始積累,快手電商2021年已經進入專業化、系統化、精細化運營時代。
基於此,笑古表示,在去年7月提出的“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務商”的基礎上,2022年快手電商戰略將新增“大搞產業帶”,扶持更多產業帶商家和依託於產業帶的新興品牌。
不斷深入供應鏈的佈局背後,便是快手電商自建體系的逐步成形。
“2020年最早的時候,對於短視頻平臺而言,雖然有流量但是沒有供應鏈,因此電商業務非常薄弱,只能依賴外鏈傳統電商平臺。”前述業內人士分析稱,電商供應鏈建設涉及大量的品牌商戶、服務商等,且對於平臺的質檢體系、售後體系都有大量繁瑣的要求。
服務商是勾連平臺與大量品牌商戶的重要橋樑,也是衡量一個電商生態是否完善的重要指標。
此前快手公佈的數據顯示,2021年7月至11月,有超過500家服務商入駐,其中年GMV破億的服務商超過200家。快手電商服務商與區域運營成長部負責人李叢杉表示,快手電商對服務商的要求是爲包括主播和品牌在內的商家成長,提供標準化和確定性的增長路徑。
彼時,李叢杉便透露,2022年快手電商服務商將重點佈局“一個基礎設施,三個聚焦”,即夯實操盤手基礎設施,聚焦MCN服務商、產業帶服務商和品牌服務商。
快手電商將切斷淘寶、京東外鏈3
2月22日,快手電商針對商家、達人發佈公告稱,因第三方電商平臺與快手合作協議變更,自2022年3月1日0時起,淘寶聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發佈商品及服務鏈接;京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發佈商品及服務鏈接,可在短視頻購物車、商詳頁等發佈商品及服務鏈接。
據知情人員透露,這一安排與合約到期有關。此前有消息稱,快手與阿里合作將於2月底到期,下一步快手或將徹底切斷外鏈。
從公告內容來看,淘寶聯盟基本失去了快手所有的商品上架渠道,而京東聯盟仍可在短視頻、商詳頁等渠道發佈商品。但從流量端來看,直播間仍是快手爲商家引流的主要途徑。
快手電商方面提醒商家,爲保障消費者體驗,建議商家朋友們提前做好結算和售後訂單處理。
而這也並非快手第一次整理外鏈。2021年11月,傳出快手對有贊和魔筷執行第三方斷鏈操作的消息。有贊隨後聲明表示,有贊鏈接將不能在快手直播間進行小黃車上架,且隻影響快手電商推廣的直播鏈接場景。
事實上,與2020年就宣佈電商閉環的抖音相比,快手已經晚了一步。
此前有業內人士分析認爲,快手沒有在上一輪協議到期時就結束與淘寶的合作,主要還是考慮到即使用戶隨着商品跳轉到了外部平臺,他關注的主播在快手,流量很大程度上還是會停留在快手。
但隨着快手將“大搞品牌”列入2022年發展重點,商家、品牌不再是快手的軟肋。2021年前11個月,快手電商新入駐的品牌量增長了186%,品牌自播GMV也是增長了841%。
據媒體報道,快手2021年完成電商GMV 6800億元,超過原定目標6500億元,也高於外界預期。同時,快手電商將2022年的GMV目標區間定在900億元至9700億元。
財報顯示,直播已經成爲快手的主要收入來源之一。2021年前三季度,快手共虧損145億元,想要扭虧,直播將成爲重要途徑。根據財報數據,2021年第三季度,快手的收入主要分爲三部分:線上營銷服務佔比51.95%、直播佔比39.13%以及其他業務佔比8.92%。
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