彩電行業一季度遇冷,零售量同比下降10.8%
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彩電行業一季度遇冷,零售量同比下降10.8%,今年一季度中國彩電業開局艱難,零售量883.1萬臺,同比下降10.8%,彩電行業一季度遇冷,零售量同比下降10.8%。
彩電行業一季度遇冷,零售量同比下降10.8%1
2022年中國彩電行業一季度,全渠道零售量規模爲883.1萬臺,同比下降10.8%;零售額規模爲277億元,同比下降11.0%。受到疫情影響,在物流受阻貨運量下滑、出行管控客流量減少的雙重壓力之下,彩電市場開年也可謂艱難。
在一季度彩電市場規模的下降態勢背景之下,80+市場零售額佔比達到11.3%;萬元以上市場零售額佔比達到18.2%。一季度,大尺寸產品零售量佔比呈增長態勢,而75英寸在全渠道市場潛力爆發,成爲對比同期增長最快的尺寸,大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。
與此同時,遊戲電視細分場景卻逆勢上揚,一季度全渠道120Hz電視零售量佔比達到9.3%,成爲行業新的增長點。作爲高端屬性電視產品。遊戲電視也爲行業帶來更多增長空間。
毋庸置疑,產品結構升級已是當下彩電行業發展的主要道路。面對新增需求疲軟、換新需求減少等困境,近年來彩電市場整體表現可謂不佳。當下,從滿足剛需的功能性需求轉向滿足升級享受型的品質化消費趨勢,也爲彩電行業的發展指明瞭方向。
一方面,彩電陣營加大對OLED、MiniLED、QD-OLED等新興顯示技術投入佈局,進一步推進電視產品在音質畫質體驗上的極致觀感;另一方面,基於在屏幕之上的智慧升級,憑藉着硬件、AI屬性,催生出來的智慧屏、社交電視、遊戲電視、巨幕電視等新興品類。這些無不是當下彩電市場發展的主要旋律,爲行業帶來新一輪增長空間。
面對複雜和變化的環境,一季度彩電市場艱難開場,對於二季度能否逆轉頹勢?奧維雲網預計,618有望成爲行業拐點,扭轉局勢。
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4月21日發佈的一季度家電市場數據顯示,今年一季度中國彩電業開局艱難,零售量883.1萬臺,同比下降10.8%;零售額277億元,同比下降11%。其中,遊戲電視逆勢上揚,120Hz高刷新率電視的零售量的.佔比相比2021年提升四個百分點至9.3%。
2022年受疫情影響,行業面臨物流受阻、貨運量下滑及出行管控、客流量減少的雙重壓力。疊加俄烏的影響,消費市場表現低迷,令中國彩電市場零售出現量額雙降的狀況。
彩電行業在細分市場尋找機會,遊戲電視成爲新的增長點。120Hz高刷新率電視的零售量份額,從2020年的1.9%,增長到2021年的5.3%,再增長到2022年一季度的9.3%。而且,遊戲電視今年一季度均價高出行業均價4895元,爲行業帶來更多利潤。
遊戲電視火爆,帶動了120Hz電視面板出貨快速增長。奧維睿沃(AVC REVO)預測,120Hz電視面板出貨量2021年210萬片,2022年將增至260萬片,滲透率從8%提升到10%。目前120Hz面板主要搭載在55、65英寸電視上,今年還會搭載在75、85英寸的電視上。
面對即將到來的“五一”、“6.18”促銷季,彩電企業也競相推出遊戲電視。4月20日晚,TCL發佈4K 144Hz遊戲電視新品,覆蓋55、65、75、85、98英寸。此前,海信、創維等品牌也發佈了今年的遊戲電視新品。
除了高刷新率,大尺寸化也是電視市場的發展趨勢。今年一季度,75英寸成爲同比增長最快的尺寸。在國內線上市場,75英寸的滲透率同比增加3.3個百分點,至7.2%;在線下市場,75英寸的滲透率同比增加5.2個百分點,至12.6%。
對於後市,奧維雲網預測,短期內,疫情對市場造成的衝擊仍佔據主導地位,預計今年“五一”促銷期國內彩電市場量額雙降,但降幅比一季度收窄;今年“6.18”促銷期,疫情或將緩解,消費需求將釋放,“6.18”有望成爲行業拐點,扭轉局勢。
另一調研機構羣智諮詢預計,今年中國電視出貨量會跌破4000萬臺,至3990萬臺。
在此情況下,加上液晶電視面板今年繼續跌價,電視均價一季度有所下滑。奧維數據顯示,一季度線上32、43、55、58英寸電視價格環比2021年四季度分別下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%;線下重點尺寸環比降幅較小,且集中在75英寸以上,整體價格穩定。因此,通過遊戲電視、大尺寸電視、8K電視等細分市場來挖掘增值空間,對企業盈利變得重要。
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近日,奧維雲網發佈了 2022 年 Q1 季度中國彩電市場總結報告,數據顯示行業面臨物流受阻貨運量下滑、出行管控客流量減少的雙重壓力,Q1 季度中國彩電行業全渠道零售量規模爲 883.1 萬臺,同比下降 10.8%;零售額規模爲 277 億元,同比下降 11.0%。
進入 2022 年之後,面板價格開始緩慢下降,但市場的規模壓力呈現明顯增長,面對規模壓力,線上市場率先降價,主銷的中小尺寸降幅更加明顯;反觀線下市場價格小幅下調,且集中在 75+,整體趨於穩定。
渠道價格表現主要是結合當前消費習慣及趨勢做出的策略調整。儘管 Q1 季度彩電市場規模呈下降態勢,但 80 寸 + 的市場零售額佔比達到 11.3%;萬元以上市場零售額佔比達到 18.2%。
產品結構出現明顯的升級態勢,其中 75 英寸在全渠道市場潛力爆發,成爲對比同期增長最快的尺寸,大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。另一方面,遊戲電視也成爲了消費者選購的新選擇,Q1 季度全渠道 120Hz 電視零售量佔比達到 9.3%,作爲高端屬性產品,遊戲電視也將爲行業帶來更多利潤增長。
未來短期時間內,疫情仍舊是影響彩電市場規模升級的重要因素,預計五一促銷旗艦彩電市場仍表現爲量額雙降,但降幅對比一季度收窄。至 618 促銷疫情或將緩解,而高發階段延後的消費需求釋放,618 有望成爲行業拐點,扭轉局勢。
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