嵐圖汽車管理層大換血,上半年銷量低迷
本文已影響1.49W人
本文已影響1.49W人
嵐圖汽車管理層大換血,上半年銷量低迷,今年年初,嵐圖汽車制定的年銷量目標是4.6萬輛。然而上半年,嵐圖汽車累計銷量爲6878輛,僅完成銷量目標的14.95%。嵐圖汽車管理層大換血,上半年銷量低迷。
嵐圖汽車管理層大換血,上半年銷量低迷1
日前,嵐圖汽車高層管理團隊迎來品牌成立後最大一次調整。
具體來看,嵐圖汽車首席執行官盧放不再兼任首席技術官(CTO),汪俊君接替嵐圖汽車CTO一職。汪俊君此前曾擔任東風汽車集團技術中心副主任。作爲東風常年深耕自主研發的一線人員,汪俊君曾擔任過東風汽車技術中心動力總成部動力總成設計室主任,C系列(二代機)項目副總工程師等重要研發崗職位,擁有豐富的研發與技術經驗。
公開資料顯示,汪俊君出身清華大學動力工程及工程熱物理專業,2009年3月參加工作,2017年6月正式出任東風汽車技術中心動力總成開發部副部長,2019年3月任東風汽車技術中心動力總成開發部部長,2020年9月任東風公司技術中心副主任。
此外,秦捷任公司臨時黨委委員、黨委書記;柳明教任公司臨時黨委委員、紀委委員、紀委書記;鞏雪松和邵明峯掛職公司總經理助理。
嵐圖汽車並未披露首席品牌官(CBO)的調整,但《每日經濟新聞》記者瞭解到,今年3月,嵐圖汽車CBO雷新已調離崗位,原歐拉品牌營銷總經理餘飛於近日加盟嵐圖汽車,出任CBO一職。
此外,原極氪汽車管理層劉展術也於6月初加盟嵐圖汽車,擔任銷售公司副總經理,主要負責品牌與公關、用戶運營等業務。劉展術曾先後擔任一汽-大衆奧迪銷售事業部戰略與運營管理部部長、上汽通用別克品牌市場總監。
管理層“大換血”的背後,嵐圖汽車的銷量也正遭遇現實尷尬。目前,嵐圖汽車共有兩款車型在售,分別爲SUV嵐圖FREE與MPV嵐圖夢想家,後者於7月16日正式交付。從市場銷量來看,今年上半年,嵐圖汽車累計交付量爲6878輛,月均交付1146輛。自去年8月交付以來,嵐圖汽車累計交付超1.3萬輛。
這樣的成績與同樣定位高端新能源車市場的“蔚小理”(蔚來、小鵬汽車和理想汽車)存在不小差距,尤其是與價格和產品都較爲相似的理想ONE相比,更是落後不少。數據顯示,今年6月,理想ONE交付超1.3萬輛,同比增長68.9%;1~6月理想ONE累計交付超6萬輛。自交付以來,理想ONE累計交付量已超18萬輛。
對比同樣採用增程式路線且上市相對較晚的AITO問界M5,嵐圖的銷量依舊不佔優勢。問界M5在今年5月份交付了5033輛,環比增長55%。相比之下,嵐圖汽車5月銷量僅有906輛,差距明顯。
不僅與造車新勢力存在差距,嵐圖與同樣是傳統車企旗下的新電動車品牌的極氪相比,也稍顯慘淡。數據顯示,2022年上半年,極氪累計交付超過1.9萬輛,銷量是嵐圖汽車的2.76倍。
5月17日,嵐圖汽車舉行“百日萬輛”再動員幹部大會,並明確:在接下來的百天裏,將全力奮戰萬輛銷售目標。同時,在7月8日召開的`2022年年中工作會上,嵐圖汽車將年初設定的4.6萬輛年銷量目標下調至3.1萬輛。
有分析認爲,與理想、問界等主要競爭對手相比,嵐圖汽車對於目標消費者羣體的定位並不清晰,由此造成了用戶對其認可度和價值的感知低下,進一步影響消費者,尤其是有家庭用車需求的消費者對其進行選購。
“換血”後的嵐圖汽車管理團隊,亟需在銷量上做出成績。按照目前的銷量情況來看,嵐圖下半年至少還要銷售2.4萬多輛新車才能完成年銷目標,這意味着其月均銷量需達到4000多輛。
值得注意的是,嵐圖汽車第二款車型夢想家也開始發力。目前,嵐圖汽車正在加速推進其新車嵐圖夢想家的上市與交付工作。7月16日,嵐圖夢想家正式開啓交付。據嵐圖汽車官方介紹,新車上市當天收穫了共計6000輛現場大客戶戰略簽約訂單。
對於該車型,嵐圖汽車方面給予頗高期望。“當前的MPV市場中,用戶對於舒適、安全、科技的全方位需求遠未被滿足。汽車在進入電動化、智能化時代,低碳出行的方式也逐漸深入人心,市場需要一款真正的電動化、智能化的MPV,需要具有電車基因的MPV,而不是‘油改電’。嵐圖希望打造一款能夠與國外豪華品牌競爭的MPV。”嵐圖汽車CEO盧放曾公開表示。
隨着高層管理團隊完成“換防”以及新產品逐漸放量,嵐圖汽車能否扭轉銷量頹勢,走出當前困境?
嵐圖汽車管理層大換血,上半年銷量低迷2
日前,嵐圖汽車科技有限公司召開幹部大會,宣佈東風公司黨委對嵐圖汽車領導班子成員任免的決定。
其中,盧放不再兼任首席技術官(CTO),但仍擔任公司首席執行官(CEO)。汪俊君接替盧放出任CTO,鞏雪松與邵明峯掛職嵐圖汽車總經理助理。秦捷任嵐圖汽車臨時黨委委員、黨委書記,柳明教任嵐圖汽車臨時黨委委員、紀委委員、紀委書記。
今年3月初,嵐圖汽車對外透露,其首席品牌官(CBO)雷新已被調離崗位。7月中旬,有媒體報道稱,長城汽車WEY牌轎車品牌總經理餘飛將加盟嵐圖汽車,出任CBO。但在東風公司此次人事任免中,並未公佈CBO接任者。目前,該職位仍處於空缺狀態,相關業務由盧放兼管。
記者瞭解到,嵐圖汽車品牌運營高級總監黃偉衝也正式離職。他在朋友圈發表了告別書,別列舉了自己的幾個遺憾:“沒能一起打造出爆款”“沒能解開嵐圖FREE銷量困局”“沒能打造行業領先且創新的品牌和市場公關體系”“沒能更好地參與嵐圖企業戰略、品牌和技術戰略、產品戰略的制定,一款產品真的可做成to B又to C嗎”……
作爲東風公司進軍新能源汽車領域的“利劍”,嵐圖汽車曾被視爲“未來十年裏最重要的佈局之一”。東風公司董事長竺延風曾公開表示:“對於嵐圖汽車這個新品牌,開局就要奔跑,起步就要衝刺。”
2020年嵐圖品牌發佈,2021年嵐圖FREE上市,2022年嵐圖夢想家交付。這期間,東風公司從技術、人力、資金等方面給予嵐圖大力支持。2022年1月21日,第1萬輛嵐圖FREE在嵐圖4.0數字工廠下線。盧放在活動現場表示,嵐圖要向年銷10萬輛的目標邁進。
據瞭解,今年年初,嵐圖汽車制定的年銷量目標是4.6萬輛。然而上半年,嵐圖汽車累計銷量爲6878輛,僅完成銷量目標的14.95%。
在7月初召開的嵐圖汽車黨委(擴大)會暨2022年年中工作會上,嵐圖汽車董事長尤崢出席會議,號召全體幹部員工以只爭朝夕的危機意識、百折不撓的奮鬥精神、捨我其誰的責任擔當,奮力實現2022年度經營目標,共同構建嵐圖汽車發展格局。
在此次會議上,嵐圖汽車下調了4.6萬輛銷量目標,更改爲全年銷量必達3.1萬輛,挑戰3.7萬輛。尤崢表示,要實幹苦幹,力保全年目標達成;希望嵐圖全體幹部員工全身心投入到“成爲高端新能源乘用車領導者”的願景中去。
嵐圖定位爲高端電動汽車品牌,已推出兩款產品。嵐圖FREE爲SUV,包含增程版和純電版,目前售價31.36萬-37.36萬元。其中,3款純電版車型於今年3月31日宣佈漲價。該車在營銷宣傳上,一直將特斯拉Model Y作爲競爭對手。
嵐圖夢想家爲MPV,同樣有增程版和純電版兩種版本,售價36.99萬-68.99萬元。該車最高售價已經甩開了別克GL8和豐田賽那等合資MPV,競爭對手直指豐田埃爾法。
一位業內人士向記者表示,嵐圖是“含着金鑰匙出生的”。近兩年來,東風公司對其一直“富養”,集全集團之力,把幾乎所有優勢資源都給到了嵐圖,甚至對原來的“當家長子”東風風神都不再用心。這也意味着,嵐圖必須儘快獲得消費者的認可,實現銷量突破,給集團一份滿意的答卷。
“嵐圖肩負着東風新能源轉型和品牌高端化轉型兩個任務,但目前的品牌認可度和銷量表現,不但不能和‘蔚小理’(蔚來、小鵬、理想)相比,甚至和東風的老合作伙伴小康股份相比,都有明顯差距。”這位人士表示,小康股份和華爲合作打造的新能源車品牌AITO,上半年賣出超過兩萬輛車,這勢必在集團內部形成對比,也會給嵐圖品牌增加更多壓力。
嵐圖汽車管理層大換血,上半年銷量低迷3
近日,東風汽車旗下高端智能電動車公司嵐圖汽車科技有限公司(下稱“嵐圖汽車”)召開幹部大會,宣佈了多項領導班子成員任免調整。
嵐圖汽車此次領導班子成員調整涉及最高管理者盧放等多名高管,其中盧放不再兼任嵐圖汽車首席技術官(CTO),但仍爲公司CEO。汪俊君接替嵐圖汽車CTO一職,資料顯示,汪俊君此前的工作經歷主要集中在東風汽車技術中心。嵐圖汽車還披露了黨委書記以及兩名總經理助理的任命。
嵐圖汽車汽車並未披露首席品牌官CBO的調整,但記者瞭解到,今年3月嵐圖汽車CBO雷新低調離職,原歐拉品牌營銷總經理餘飛於近日加盟嵐圖汽車,出任CBO。
此外,原極氪汽車管理層劉展術也低調加盟嵐圖汽車,擔任銷售公司副總經理,分管品牌與市場營銷板塊。劉展術曾先後擔任一汽-大衆奧迪銷售事業部戰略與運營管理部部長、上汽通用別克品牌市場總監。
這是嵐圖汽車成立以來最大的一次高層人事調整,新高管團隊的當務之急是力爭實現全年銷量目標。
今年初,嵐圖汽車發佈全年銷量目標4.6萬臺。7月初,嵐圖汽車召開2022年年中工作會,調整全年銷量目標3.1萬輛,挑戰目標3.7萬輛。乘聯會數據顯示,嵐圖汽車今年上半年銷量爲6878,月均1100輛左右。按照調整後的銷量目標,今年下半年嵐圖汽車月均必須售出4020輛才能達成年度目標,這仍是不小的挑戰。
五菱官宣聯手大疆造車,首款量產車型即將上市
汽車輪胎排名:世界汽車輪胎質量排名(全文)
比亞迪銷量首次超越上汽大衆
平均換機週期延長至3年,手機銷量萎縮
俄羅斯6月份汽車銷量同比下降82%
恆馳汽車招募授權代理商,註冊資金不低於500萬元
工信部部長稱今年新能源汽車銷量或將遠超預期
國務院鼓勵汽車大宗消費,不得新增汽車限購措施
中國智能手機銷量持續下滑,換機週期大幅延長
吉利旗下雷達汽車品牌正式發佈,首車今年9月上市
新能源車漲價忙提車難,一季度銷量亮眼
秦嵐酷帥的,穿牛仔上衣露出黑色吊帶衫,騎摩托車上頗有超楷模
2019汽車市場連跌12個月回暖 大衆通用銷量過十萬
長城汽車迴應2月銷量“跳水”原因
汽車銷售經理工作總結
FF高層大換血,賈躍亭外甥出走
11月我國新能源汽車銷量同比增長,累計生產超300萬輛
純電汽車銷量最新排行榜
福特將銷售“缺芯”半成品汽車
85歲老大爺迷上足浴,半年消費近四十萬元
特斯拉獲2021年全球新能源汽車銷量榜首
我國新能源汽車銷量領跑全球
2020年1月汽車銷量 2020的一月份汽車銷量下降
特斯拉汽車遭美監管機構調查,83萬輛車或被強制召回
高合汽車被指銷售欺詐,車主集體投訴
三大生肖上半年窮,下半年富
蘋果造車已完成管理層重組,將融合各種iPhone元素
3月我國新能源汽車銷量持續增長
小鵬汽車深耕歐洲市場,加入歐洲三大汽車協會
汽車排氣管進水了會怎麼樣?汽車排氣管進水要緊嗎
豐田將迎大規模停產,損失約2萬輛汽車產量
9月份汽車銷量排名出爐
暢銷SUV車型 年上半年汽車熱銷排行榜