BEIJING汽車VS李寧中國選手 又一個玩出圈兒的跨界營銷案例
本文已影響1.72W人
本文已影響1.72W人
【導讀】:近兩年,跨界營銷已經不是什麼新鮮玩法,前有六神花露水與RIO聯合推出雞尾酒、後有瀘州老窖X鍾薛高的“白酒斷片雪糕”、大白兔與“氣味圖書館”的聯名手霜、老乾媽聯合天貓推出時尚衛衣……最近,又有兩名「中國選手...
近兩年,跨界營銷已經不是什麼新鮮玩法,前有六神花露水與RIO聯合推出雞尾酒、後有瀘州老窖X鍾薛高的“白酒斷片雪糕”、大白兔與“氣味圖書館”的聯名手霜、老乾媽聯合天貓推出時尚衛衣……最近,又有兩名「中國選手」玩跨界營銷玩出圈兒:BEIJING汽車X李寧中國選手。
9月26日,2020年北京國際車展現場,BEIJING汽車攜手李寧中國選手開展跨界合作,現場推出T恤、褲子、配件等服飾潮品,及定製化的BEIJING-X7車身塗裝設計。這些產品以紅、黑、藍、白四色爲主調,融合李寧中國選手系列的運動時尚感和BEIJING汽車大都致美的設計理念,呈現出年輕、時尚、運動、潮流的活力質感。
以潮流爲基調 BEIJING汽車X李寧中國選手打破次元壁
一個汽車品牌和一個運動品牌玩到一起,並不是毫無關聯的混搭,跨界營銷背後,透露的是品牌間的內在CP感,通過1+1>2的跨界營銷,詮釋國貨之光風範,裝點美好生活。不少人感慨:國貨頂流們越來越會玩了!
李寧品牌是由奧運冠軍“體操王子”李寧1990年創辦的運動品牌,在三十年的發展中,在堅持和強調運動基因的基礎上,深層次挖掘博大精深的中國文化元素,將運動、潮流與中國元素相結合,打造出屬於自己的風格。
以首都“北京”命名的BEIJING汽車,秉承“新質感悅己主義”品牌理念,傳承北汽集團六十載造車基因和十餘年自主積澱,將傳統燃油車技術與新能源三電技術雙劍合璧,從兼具潮流與傳統的北京文化中汲取設計靈感,將大都致美的風範氣概、深沉包容的人文內涵融入科技與關懷,滿足用戶對美好出行的需求,是“國貨之光”汽車品牌向新向上的模範生。
據BEIJING汽車設計總監Frank Wu介紹,北京之美,是傳統含蓄,也是時尚張揚。設計師從北京文化中提煉出了自信、純粹、溫暖、智慧四大特質,並將其作爲“大都致美”設計理念DNA發揚光大。
此次合作正是基於雙方對中國文化的充分挖掘,以及對設計理念與運動潮流的相互認可,將BEIJING汽車“大都致美”設計理念與李寧中國選手的專業運動、時尚潮流相結合,以破界跨圈的合作賦予新潮流更多可能性。
國貨之光強強聯手 BEIJING汽車X李寧中國選手同頻共振
對於合作雙方來說,跨界營銷爲雙方帶來粉絲流量的對接。如今,消費羣體已向90後、95後的年輕人羣轉化,消費理念由物質性消費向精神性消費過渡,有格調、有態度的品牌才能俘獲新生代用戶的青睞。
BEIJING汽車瞄準的正是這羣“活力但不張揚,純粹但不簡單,聰慧但不冰冷”的用戶,其致力於打造“新質感悅行主義”生活方式,基於前瞻、人本、智能科技,陪伴新生代UP向上。而李寧中國選手系列,正是以電競爲主題概念的面向95後人羣設計的產品系列。但對於消費者來說,品牌精神始終是抽象的,當這種精神投射到服飾、車身塗裝設計時,則變得真實可觸。
BEIJING-X7是BEIJING汽車3.0時代的開端,也是大都致美設計理念的體現。在此次北京車展上,李寧中國選手定製化BEIJING-X7塗裝車身首度亮相。在皓月銀的車身上,紅、黑、白三種主色調下誇張的線條極富美觀,勾勒出車身的別緻線條,實現李寧中國選手與BEIJING汽車設計理念的巧妙融合。
在BEIJING-X7 PHEV車型上,以藍色爲主的視覺設計與新亮相插混車型的雙色車身設計巧妙結合,併成功融入藍色“PHEV”專屬標識,彰顯年輕時尚特質及混動車型低碳環保的專屬特徵。
不難看出,本次合作是BEIJING汽車基於對新生代用戶潮流需求的洞察,在營銷領域的一次嘗試。與李寧中國選手跨界聯動,BEIJING汽車拓寬了營銷邊界,開闢了一條與年輕人共鳴、共情的新通道,用更加具象的形式,將“新質感悅行主義”以更生活化的方式被感知。
兩屆奧運會羽毛球男雙冠軍傅海峯在發佈會現場曾提到:“BEIJING汽車是一個底蘊深厚的民族品牌,期待在與李寧中國選手的合作中,爲消費者帶來更多美好生活的選擇。”後續,我們期待兩位“中國選手”帶來更多質感潮品,傳遞年輕、運動、先鋒、品質的國貨之光形象,裝點我們的美好生活
Jessie J參加歌手是真的嗎 歌手結石姐Jessie J是哪一期
90後明星Justin Bieber個性髮型
Kylie Jenner與Travis Scott分手了嗎Kylie Jenner與Travis Scott戀愛幾年
lining x gosh 聯名球鞋什麼時候發售 李寧與中國有嘻哈合作的鞋怎麼樣
AJ1聯名nigel sylvester什麼時候發售 AJ1聯名nigel sylvester發售時間價格
elizabeth and james是哪個國家的牌子 elizabeth and james是什麼檔次
nike hyperdunk low beijing北京限定配色多少錢?
抖音小丑女出現音樂是什麼 Something Just Like This歌詞
佈滿美國西雅圖的豪放風韻,Fendi聯名鞋JoshuaVides發佈CaliforniaSky
結石姐Jessie J在美國什麼地位 Jessie J唱功怎麼樣
大衆汽車報價及圖片 大衆汽車在中國熱銷榜
李寧和中國李寧的區別 走向世界的國貨
Calvin Klein Kids美國官網 Calvin Klein Kids是什麼牌子
香奈兒gabrielle手袋尺寸多大 gabrielle手袋哪個顏色最好看
營銷方案範文 營銷方案範文示例
捷豹X天貓超級品牌日 玩轉汽車線上營銷新打法
Kenzo Vintage Edition高田賢三年份版中性香水
即刻電音jasmine真容長什麼樣子 jasmine楚晴個人資料介紹
juvia s place是哪國的品牌 juvia s place眼影盤試色
NIESSING:始於德國的純正美戒
Jessie J錢老闆戀情怎麼回事 Jessie J錢老闆什麼時候在一起的
adidas推出Nite Jogger夜光鞋款!堪稱最美夜跑鞋
法伯麗攜手IPTV,綜藝營銷玩出新高度!
BIGEVE是什麼牌子 張大奕BIGEVE是三無嗎
jill leen是什麼牌子 jill leen哪個國家的是三無產品嗎
歌手Jessie J結石姐會退賽嗎 Jessie J結石姐作品有哪些
Jinnnn是什麼牌子哪個國家的 Jinnnn眼鏡正品多少錢
sergio rossi是什麼牌子?sergio rossi哪個國家的?sergio rossi什麼檔次?
sunshine爲什麼改名3unshine 原來以前的sunshine又解散重組了!
nike air wild golden beige 全新配色什麼時候發售多少錢
visee是什麼牌子 visee高絲是哪個國家的
Boss in Motion edition IV 波士第四版動感男性香水
mansur gavriel是什麼牌子 mansur gavriel是哪個國家的牌子