圖片對廣告效果的影響

圖片對廣告效果的影響，如今我們隨處可見廣告，廣告的形式有很多種類。其中圖片廣告就是一種，圖片廣告就是在圖片上植入廣告，也就是把廣告以圖片的形式發出去，以下分享圖片對廣告效果的影響。

圖片對廣告效果的影響1

在向消費者宣傳推廣的時候，可能文字再多都沒有一張圖片有作用，因為沒人去看，因此很多的時候開展廣告營銷活動會去製作很多精美的圖片，以此來吸引消費者的關注。

營銷策劃公司認為，利用圖片去宣傳產品去宣傳企業是一個好的方法，一張圖片能夠包含很多的內容，只需要想一個能夠更好的體現出產品好處，能夠吸引消費者的就可以。

下面我們就講講宣傳圖片對品牌策劃的作用。一個廣告中有百分之五十的組成部分是圖像(照片、繪製的插畫、圖形元素)，那麼他們比沒有圖像或者圖像很少的廣告所獲得的關注要高出百分之三十。

若廣告中百分之七十的組成部分為圖像(照片、繪製的插畫、圖形元素)，那麼他們比沒有圖像或者圖像很少的廣告所獲得的關注高百分之五十。

因此精美的圖像往往能夠更好的吸引消費者，但是圖像過多之後那麼還有企業的廣告內容嗎?因此在製作廣告的時候要把握住圖片與內容的比例。光有圖片與內容的比例就可以了嗎?人們關注的種類也是有區別的。

你看過的圖片在內容上你能記得多少，嬰兒、母親、動物、名人、食物、風景、帥哥/美女，這幾種圖片恐怕是你記住的最多的圖片。這幾種圖片能引起我們的保護慾望、喜愛慾望、口欲等等，因此也成為了我們關注圖片的重點。

廣告營銷策劃是市場上企業向消費者傳播產品的一種方式，也是品牌企業向消費者展現產品的一種方法，在設計廣告的時候，圖片是一個廣告的吸引點，通過廣告讓消費者關注企業的品牌。

在廣告中最常使用圖片的地方在廣告的傳單、廣告的海報、廣告的宣傳視屏中，這些通常是在向消費者傳播時候使用的，這也只是在廣告傳播產品時所附加可以吸引消費者的方面。

因此廣告在製造時不光要圖片，還要有需要宣傳的內容、需要宣傳企業的圖標，色彩的搭配等等這些都是能夠影響廣告活動的關鍵，圖片影響企業宣傳的只是一個方面除此還有很多，因此一場成功的營銷策劃案需要考慮的是方方面面眾多的內容。

圖片對廣告效果的影響2

廣告的特點

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構(廣告主)傳送給一羣用户和消費者;

2、做廣告需要付費;

3、廣告進行的傳播活動是帶有説服性的;

4、廣告是有目的、有計劃，是連續的;

5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用户和消費者得到有用的信息。

廣告的分類

內容

產品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告

目的

告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告

策略

單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反覆廣告、營銷廣告、比較廣告、説服廣告

傳播媒介

報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、電影廣告、網絡廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告隨着新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

表現手法

圖像廣告：圖片為主

文字設計廣告：文字編排為主

幽默廣告：幽默情景為主

人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業代表人物

視聽廣告：聲音 影像 音樂 節奏

傳播範圍

國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告

傳播對象

消費廣告、企業廣告

主體

一般廣告 、零售廣告

圖片對廣告效果的影響3

報紙廣告的特性有那些？

1、傳播速度較快，信息傳遞及時

對於大多數綜合性日報或晚報來説，出版週期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告，如新產品和有新聞性的產品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

2、信息量大，説明性強

報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由於以文字為主，因此説明性很強，可以詳盡地描述，對於一些關心度較高的產品來説，利用報紙的説明性可詳細告知消費者有關產品的'特點。

3、易保存、可重複

由於報紙的特殊的材質及規格，相對於電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閲讀報紙過程中還養成了剪報的習慣，根據各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重複閲讀率。

4、閲讀主動性

報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閲讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方後讀；閲讀一遍，還是閲讀多遍；

採用瀏覽、快速閲讀或詳細閲讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內容，還是記住全部內容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。

5、權威性

消息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在羣眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產生信任感。

6、高認知捲入

報紙廣告多數以文字符號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閲讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關係，否則讀者在主觀上是不會為閲讀廣告花費很多精力的。

讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閲讀廣告文案內容的可能性。換句話説，報紙讀者的廣告閲讀程度一般是比較低的。不過當讀者願意閲讀時，他們對廣告內容的瞭解就會比較全面、徹底。

7、注意度不高

在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

8、印刷難以完美，表現形式單一

報紙的印刷技術最近幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業雜誌、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。

報紙仍需以文字為主要傳達元素，表現形式相對於電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調得多。