小鵬汽車推新周邊:1999元一副的金屬麻將
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小鵬汽車推新周邊:1999元一副的金屬麻將,小鵬汽車官方APP近日推出了一款售價1999元的“鵬氪金屬麻將”。小鵬汽車推新周邊:1999元一副的金屬麻將。
小鵬汽車推新周邊:1999元一副的金屬麻將1
1 月 25 日消息,小鵬汽車近日推出了一款售價 1999 元(或者 19990 車主積分)的“鵬氪金屬麻將”,目前在其官方 App 上發售,號稱“傳統國粹創新之作”。
據悉,該商品限量發售,其外包裝、麻將本身、骰子等均由金屬材料製成,且麻將表面光滑。“小鵬鵬氪麻將是生活方式的代表,亦是一種即時識別的身份,更是傳統國粹的創新演繹。通過大膽和獨特的設計,展現汽車與中國傳統文化的碰撞。”對於其設計理念,小鵬汽車稱。
瞭解到,實際上除了麻將牌,小鵬汽車商城的其他小鵬 XPLORE 產品還有空氣炸鍋、牀墊、巧克力、衣服、木筷等。
汽車廠商推出周邊這個操作我們並不陌生,其中當屬特斯拉最為知名,該公司就推出過龍舌蘭酒、口哨、充電寶等產品,且售價不菲。
小鵬汽車推新周邊:1999元一副的金屬麻將2
隨着90後、95後年輕人逐漸成為購車主力,不少車企開始押注品牌“周邊產品”這一新賽道。
近日,時代財經在小鵬汽車官方APP上看到,其推出了一款售價1999元的“鵬氪金屬麻將”。據悉,該商品限量發售,其外包裝、麻將本身、骰子等均由金屬材料製成,且麻將表面光滑。
“小鵬鵬氪麻將是生活方式的代表,亦是一種即時識別的身份,更是傳統國粹的創新演繹。通過大膽和獨特的設計,展現汽車與中國傳統文化的碰撞。”對於其設計理念,小鵬汽車稱。
鵬氪金屬麻將 圖源/小鵬汽車APP
值得關注的是,“鵬氪金屬麻將”推出後輿論各異。部分網友認為該商品價格太高,表示“價格勸退”“買不起”;有網友吐槽其設計不合理,認為“這是個健身器材”“金屬材質沒手感”;還有網友調侃,“這可以放到冰箱裏當冰塊使用”。
以售價為例,時代財經通過某購物平台搜索“麻將”發現,普通麻將的價格大多集中在幾十至200元不等,售價不到小鵬金屬麻將的十分之一。同時,作為參考,一瓶53度500毫升的飛天茅台酒廠家指導價為1499元。
但另一邊廂,“鵬氪金屬麻將”也獲得許多小鵬汽車支持者的喜愛,他們在社交平台上留言表示想要入手該商品,稱“不愧是小鵬的產品,造型好酷,想買”“值這個價,買買買”“看起來好高端”。
據時代財經梳理,小鵬汽車商城售賣的小鵬XPLORE商品包括空氣炸鍋、牀墊、巧克力、衣服等,其中,此前其推出的售價199元的“鵬虎紫光檀木筷”,目前官方商城顯示該商品“已售罄”。
無獨有偶。熱衷佈局周邊產品的車企,並不只有小鵬汽車。近年來,不少新勢力車企的周邊產品更在不斷擴容,不僅覆蓋了日常的衣食住行各方面,甚至還推出“空酒瓶”“哨子”“天文望遠鏡”等一系列的.產品,並且部分商品價格在高於市價的情況下依舊供不應求。
以特斯拉為例,今年1月初,特斯拉中國官方商城上架了一款不鏽鋼製材質的 Cyberwhistle 口哨,儘管價格是普通口哨的幾十倍,達到350元,但該商品上架不久便被搶購一空。同時,時代財經發現,特斯拉額定容量10000mAh、售價489元的無線充電寶,以及139元的馬克杯等商品在特斯拉中國商城同樣處於“缺貨”狀態。
不僅如此,此前特斯拉中國售賣的一款原價779元、限量1500個的龍舌蘭玻璃空酒瓶,在上市之初被瘋搶,在二手市場該商品的價格更是翻了好幾倍。目前該空酒瓶在某二手交易市場的最高售價已經達到了一萬元。
特斯拉龍舌蘭空酒瓶 圖源/某二手交易平台
蔚來汽車則衍生了自己獨立的周邊品牌 NIO Life,多次與獨立設計師或與其他品牌發佈聯名產品。據時代財經整理,目前NIO Life旗下售價1399元夾克、980元的滑板、599元的牀上用品四件套等產品,官方商城均顯示“已售罄”。此外,蔚來成立了“NIO Life金蜈蚣獎”,獎勵每年度購物金額最高的幾名車主。數據顯示,2020年消費金額最高的三名車主,分別消費了18.50萬元、17.74萬元、17.06萬元。
而理想汽車方面,2021年1月,其在官方商城上線了500個售價為346元的無線麥克風,該商品上線僅 25 分鐘就顯示售罄,而麥克風補貨後,第二批商品依舊在十幾分鍾內售完。
有業內人士對時代財經稱,如今90後、95後逐漸成為中國購車的主力,一些標有“限量”“爆款”“聯名”字樣的產品,對年輕消費者有着巨大吸引力,比如玲娜貝兒的火爆等,而新能源車企正是抓住這一消費心理,推出相關周邊產品。
在其看來,對車企而言,周邊帶來的收入並不算太多,跨界發售各類周邊更多的是拉近自己與消費者的距離、增加品牌存在感,而且每一個新產品帶來的熱度都能為品牌帶來宣傳效應,也能更好的吸引一些年輕的潛在用户。此外,產品高溢價背後也是品牌本身實力的一種體現,新能源車企藉助附帶品牌溢價的周邊產品,也有助促進品牌價值的增長。
小鵬汽車推新周邊:1999元一副的金屬麻將3
1月25日消息,近期小鵬汽車商城上架了一款售價1999元的“小鵬氪金屬麻將”,該麻將限量發售,通體由金屬材料製成,表面非常光滑。
普通的麻將一副售價在150元左右,不到鵬氪金屬麻將的十分之一,而且金屬麻將比較重,當做收藏品更合適,真拿出來玩,又重又滑,體驗還不如普通麻將呢。從實用性角度考慮,鵬氪金屬麻將不值得買。
不過對於不差錢的消費者來説,實用價值不重要,真想玩麻將,再買一副就是了。之前特斯拉推出的單價779元空酒瓶和350元口哨,實用價值也都不高,照樣是供不應求,甚至還有黃牛把特斯拉口哨炒作到上千元一個,這款口哨的1:1仿製品售價才50元左右。
不管是小鵬麻將,還是特斯拉酒瓶、口哨,能賣到遠超本身價值的價格,都説明這兩家企業的溢價能力和品牌價值已經得到了消費者認可。想要把自己做成高端,除了產品質量跟得上,限量周邊產品也必不可少。推出定製周邊產品有利於凝聚粉絲文化,提高用户黏性。
在手機行業,蘋果的地位毋庸置疑,一塊拋光布都能賣到145元,而且還出現過斷貨數月的情況。在汽車行業,除了勞斯萊斯、蘭博基尼、法拉利等豪華汽車品牌,格調最高的應該就是特斯拉了。
早前曾有不少消費者呼籲小鵬改名字,因為他們認為“小鵬”這兩個字過於接地氣,沒有高端格調,不説比不上那些豪車,在造車新勢力中,似乎也不如理想和蔚來。小鵬汽車CEO何小鵬則表示,特斯拉、本田、豐田、雪鐵龍等,也都是人名,小鵬要靠產品做上高端,而不是靠名字這種噱頭。
現在看來,小鵬已經初步實現了目標,P7系列高端電動汽車銷量不錯,推出的周邊產品如鵬虎氪金屬麻將、鵬虎紫光檀木筷等商品,都被消費者瘋搶。
不僅僅是小鵬,蔚來汽車商城也上線了許多周邊產品,均售價不菲,且願意購買的人很多。電動汽車行業剛剛興起,國內高端市場已經形成了呂布戰三英(特斯拉VS蔚小理)的格局,除了產品質量跟上,現在國內車企的周邊定製產品也跟上了。
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