“華人專屬”的海淘直播究竟動了誰的蛋糕?
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【導讀】:近日,全球跨境直播購物平台“ShopShops哪逛”旗下的一位華人海淘主播,在美國紐約21世紀百貨合作直播時,遭到當地一位中年女子辱罵,甚至將其手機打翻在地。
近日,全球跨境直播購物平台“ShopShops哪逛”旗下的一位華人海淘主播,在美國紐約21世紀百貨合作直播時,遭到當地一位中年女子辱罵,甚至將其手機打翻在地。事件發生後,相關視頻被髮布到網絡上引發廣泛關注。目前,該女主播已就此事與21世紀百貨及罵人的美國中年女子進一步交涉,要求道歉。
新事物新衝突 老外看不懂的“海淘直播”
據瞭解,事發原因很有可能是美國中年女子對“海淘直播”的誤解。據目擊者稱,美國中年女子對女主播喊道:“這是賣衣服的地方。”言外之意應是指責女主播的“逛播”行為。
據知情人士透露,類似國外友人與海淘主播發生摩擦的事件並非個例。究其原因,是大眾對於海淘直播這種新興購物模式的不瞭解,進而產生牴觸和排斥心理。直播購物在歐美世界尚屬新生事物,互聯網科技的遲滯造成了知識鴻溝,很多人外國人對其有認知斷層。事實上,即便在中國,海淘直播也屬於新興電商購物模式。
據從業者介紹,當事女主播與商場合作的“逛播”,是為了還原最真實的購物場景,以營造沉浸式逛街體驗,其展示的商品完全取決於今天主播在哪個門店,哪個商場進行直播。
因而,此次華人女主播與美國中年女子的衝突,其實是傳統購物模式與新興購物模式衝突的一個縮影。
新體驗新突破 海淘直播的逆勢崛起
儘管存在文化隔閡,但海淘直播的發展依然勢不可擋。以ShopShops哪逛為例,目前其擁有1000+主播買手,這些時尚達人常年在全球78個城市的3000+海外店鋪進行海淘直播,帶領全球觀眾“雲逛街”,縱享沉浸式的場景購物體驗。
據ShopShops哪逛負責人介紹,ShopShops哪逛均是與全球知名商場進行公對公合作,不僅可以百分百保障貨源真實性,更能帶給觀眾誘人的讓利幅度。在直播間裏面,你可能會蹲守搶到一折的大牌產品,比如ShopShops哪逛在海外奧萊直播場次中的一些商品,甚至會比國內二手平台上的價格還划算,可以説是用zara的價格買到valentino。
2020年全球疫情肆虐,對於海外商户而言,ShopShops哪逛與商場合作的海淘直播模式,為這些飽受疫情衝擊的線下商場導入了廣域的流量。藉助直播,傳統的海外線下商場搭上了互聯網的快車道。
“現在有越來越多的全球名店邀約ShopShops哪逛主播前去直播,併為她們搭建了專屬直播區域。日前,日本著名潮牌店GR8就邀請了ShopShops哪逛主播miki前去直播。”ShopShops哪逛負責人如是説。
直播行業欣欣向榮,但在傳統直播中,主播必然一味推薦廣告主的商品,因而屢屢翻車。從行業發展的角度講,ShopShops哪逛這種把選擇權交給主播和消費者的直播,或將是行業未來的演化方向。
也許不久後,那些不知“海淘直播”為何物的美國大媽、大叔們也會搖身一變,成為蹲守在直播間搶貨的“超級鐵粉”!
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