鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關詳細情況
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鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關詳細情況,近日,“日均粉絲取關一萬人”讓繼捐款5000萬元登上熱榜後的鴻星爾克再次成為熱聊話題。鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關詳細情況 。
鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關詳細情況1
河南省遭遇極端強降雨災害後,再次展現出中國人“一方有難八方支援”精神的同時,也讓掙扎在生死線邊緣的國貨品牌獲得了一線生機。
例如匯源果汁、鴻星爾克等國產老品牌,在自身經營狀況不容樂觀的情況下,仍然給河南提供了鉅額捐款,這種勇於承擔社會責任的行為,瞬間激發了中國消費者的民族情懷。
受此影響,相關國貨全網熱銷,尤其是鴻星爾克,線上直播間被搶購一空,線下實體店門庭若市。但三個月後的如今,卻是另外一番景象。
30天掉粉29萬
距離鴻星爾克因為捐款而爆紅已經過去了三個多月的時間,國內消費者對這家國貨品牌的關注度大不如前。
在鴻星爾克線下門店愈發冷清的同時,線上直播間或者旗艦店的粉絲數量也在持續減少。
根據新浪科技報道,鴻星爾克旗艦店抖音數據顯示,30天內鴻星爾克粉絲數量鋭減29萬,這意味着幾乎一天就掉粉一萬。
7月23日當天,鴻星爾克的銷售額激增52倍,總銷售額超2200萬;而飛瓜數據顯示,在11月之前的一個周,鴻星爾克直播間累計9場直播的總銷售額不過300萬元。
知名社交平台微博的熱搜排行榜上,也沒有了鴻星爾克的身影。
在流量為王的時代,這個國產品牌用短短一個季度,便體驗到了輝煌與沒落之間的巨大反差。
爆紅只是曇花一現
根據惠科迅業輿情監測的數據,鴻星爾克的聲量總量從7月份開始猛增,在8月份達到峯值,峯值後便出現斷崖式下跌,在9月至今趨於穩定。
而在趨於穩定的這段時間內,鴻星爾克因為向山西捐款2000萬再一次引發熱議,但這一次僅僅持續了不到一個周的時間。
由此可見,鴻星爾克的爆紅只是天時地利人和之下的曇花一現,國內消費者對國貨的熱情似乎也只是頭腦一熱。
就像當初網友為鴻星爾克官方微博充值會員到2140年一樣,一時衝動並不代表網友的熱情會與跟數據一樣穩定持續到百年後。
那麼,原因何在?當情懷消費熱度逐漸冷卻後,出於什麼樣的原因,當初那些高喊“野性消費”,讓鴻星爾克董事長“不要多管閒事”的消費者開始轉移注意力?
在筆者看來,一方面是因為,情感消費是階段性行為,當消費者的心理逐漸趨於理性後,自然不會繼續“野性消費”。
另一方面則是因為,鴻星爾克並不具備讓熱度持續下去的品牌力。
與品牌力塑造相關的因素有很多,例如企業價值觀、品牌內涵、產品質量、性價比、設計、等等,這些都與消費者是真正認可這家國產品牌息息相關。
正如部分同樣參與“野性消費”的消費者所言,鴻星爾克的產品質量還算可以,但穿着場合有限,質感也有待提升。
國產品牌破局有望
總而言之,筆者認為是多方面因素導致鴻星爾克沒能留住“野性消費者”,不過值得欣慰的是,在流量大潮席捲而來之際,鴻星爾克及其領導者足夠理性。
爆紅後,鴻星爾克並沒有趁機收割消費者將流量變現,而是繼續走自己的路,儘可能滿足消費者當前的購物需求。
而且,當庫存被搶空後,鴻星爾克還呼籲消費者停止下單或退款,以保證消費者的權益、降低生產線的壓力。
雖説無法一勞永逸,但在國內消費者意識形態逐漸改變的當下,國產運動品牌正迎來新一輪的發展機遇。
鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關詳細情況2
近日,“日均粉絲取關一萬人”讓繼捐款5000萬元登上熱榜後的鴻星爾克再次成為熱聊話題。根據飛瓜發佈的數據,鴻星爾克30天的抖音粉絲減少約29萬人,平均每天取關人數達1萬人。而在近一週內,鴻星爾克直播間累計9場直播的銷售額不到300萬元,相比其在捐款後一週內的2億元銷售額,可謂是“斷崖式”下滑。
7月21日,鴻星爾克捐資5000萬元馳援河南水災,上演了一出企業版感動中國,鴻星爾克一度成為國內自主企業對社會有責任擔當的炙熱品牌。公開資料顯示,2020年,鴻星爾克虧損2.2億元,2021年第一季度虧損6000萬元。5000萬元的捐款相當於其自身估值的六分之一,“虧損”+“豪捐”更是激起了網友的家國情懷與對其的同情擁護之心。
此時的鴻星爾克再也不單單是低價的運動鞋服企業,而變成了大眾心中愛國與潮流的象徵,一路從線下門店爆火到了線上直播。彼時,鴻星爾克線下門店被掃購一空。而在線上,僅其抖音官方賬號7月份就漲粉高達1500萬。截至7月25號,鴻星爾克官方直播間銷售額過億元,其餘相關直播間銷售額則超6000萬元。高峯期鴻星爾克天貓官方旗艦店直播間就湧入了600多萬人參與“掃貨”。僅在7月23日這一天,就打破了該品牌有史以來的多項紀錄:總銷售額超2200萬元,累積觀看數超2400萬,累計在線人數超10萬。據京東發佈的消息,23號當天鴻星爾克銷售額同比翻了52倍。
相比7月成為主播漲粉榜第一名,三個月後鴻星爾克品牌熱度開始“冷卻”。業內普遍認為,儘管消費者對鴻星爾克的產品抱有史無前例的寬容態度,但當熱情過去,消費者還是會將焦點關注到產品本身,熱度下降的根本原因還是其產品並未真正留住消費者。
時尚產業投資人楊大筠對《消費鈦度》表示,通過公益營銷的確可以增加關注度,增加影響力,但是任何一個品牌的持續增長一定是基於其產品本身良好的品質,並且該品牌本身與消費者價值訴求可以產生共鳴。鴻星爾克近年成長進入衰退,規模下滑,並不能通過幾次公益營銷拯救自身。
近年來,全球運動服裝市場收入呈現不斷上升趨勢,國內體育業也蓬勃發展。國家體育總局數據顯示,2015年-2020年中國體育產業規模呈增長態勢,2020年中國體育產業規模約為3萬億元,同比增長1.69%。
經濟學家宋清輝表示,國產運動品牌面臨着新一輪的發展機遇,市場規模有望進一步擴大,一部分核心競爭力較強的國產運動服飾品牌,有望在品牌門店數量、整體盈利水平等多方面保持強勁增長態勢,獲得更大更長遠的.發展。同時,國潮風興起,華為、新疆棉等事件也讓“支持國產”成為高頻詞彙。經過抗疫、抗洪考驗的國人更加感受到了本土品牌的民族大義,國產品牌的關注度有了極大的提高。
但是,要在當前機遇中取得長足發展,核心還是品牌的質量。其實,為了能讓產品在迴歸商品屬性後依然對得起消費者的支持,爆火後鴻星爾克動作頻頻:與國漫《一人之下》《銀魂》、河南博物院、清明上河園等一些知名IP推出聯名款,甚至還聯合奇瑞汽車推出了復古國潮系列衞衣,與小米聯動做了營銷活動。
目前,鴻星爾克手握業內首家通過CNAS認證的國家級鞋服檢測中心,並與世界頂級運動研究機構合建一流生物力學實驗室,尋找革命性的人工肌肉材料,推出奇彈lite系列,開創全新數據採集方式接入互聯網生態帶來的重磅級運動新潮流。
相比鴻星爾克,國產運動品牌李寧、安踏等早就先一步加大對產品的科研創新投入,提升自身產品設計、品質和立體化的品牌形象,靠產品硬實力“出圈”,獲得了穩定的顧客粘性。根據最新財報,2021年上半年,李寧實現營收101.97億元,同比增長65%;淨利潤19.62億元,同比增長187%。安踏品牌2021年第三季度對比2020年實現10%-20%低段正增長,線上業務同比增長25%-30%,較2019年同期增速超過90%。
有業內分析稱,安踏體育通過“單聚焦、多品牌、全渠道”拓展品牌的廣度,李寧通過“單品牌、多品類、多渠道”的策略延展品牌深度,持續搭建SHELL自有專業運動科技平台,提升李寧運動裝備的專業性,先後推出了結構減震的“李寧弧”、材料減震的“李寧雲”等國內領先的減震技術。安踏以高研發投入打造包括蟲洞科技、氫科技、舒彈科技、氮科技等前沿的運動科技已成為其的創新IP。
“李寧和安踏在發展策略上稍有不同,但都在早期就與國際接軌,不論產品還是營銷都積累了比較豐富的經驗。當前,鴻星爾克要把握好品牌定位、發展戰略、產品品質把控、營銷推廣,或許還有一段路要走。”楊大筠表示。
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