蘋果App追蹤功能用户接受度漸長
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蘋果App追蹤功能用户接受度漸長,雖然一開始選擇讓 App 跟蹤他們的用户數量很少,但一項新研究表明,有些人已經改變了對這個選項的看法。蘋果App追蹤功能用户接受度漸長。
蘋果App追蹤功能用户接受度漸長1
隨 iOS 14.5 系統發佈的 App Tracking Transparency 已上線將近 1 年時間了,這項功能可以讓用户選擇是否要被第三方應用跟蹤。雖然一開始選擇讓應用程序跟蹤他們的用户數量不多,但來自 Adjust 的一項新研究顯示,一些人已經在改變他們對這一選項的看法。
據該研究公司稱,業界擔心iOS系統中新的應用跟蹤透明度會傷害嚴重依賴廣告的移動應用市場。在 2021 年 5 月,選擇加入率在 16% 左右。現在這個數字在一年後增長到 25%。
在遊戲方面,這個數字甚至更高--30% 的用户已經允許開發者收集他們的數據用於廣告。這些數字是基於一項全球研究,基於 Adjust 數據庫中 2000 個最受歡迎的應用程序。在某些情況下,熱門遊戲的選擇加入率高達 75%。
有趣的是,去年的其他研究顯示,在美國,在該功能推出一個月後只有 4% 的用户選擇加入 App Tracking。當然,Adjust 指出,同意率因應用程序而異,但該公司認為,更多的用户看到了接收個性化廣告的“價值”。
蘋果App追蹤功能用户接受度漸長2
據 9to5 Mac 報道,自蘋果推出具有 App Tracking Transparency (跟蹤透明度)的 iOS 14.5 以來已經快一年了,該功能允許用户選擇是否希望被第三方 App 跟蹤。雖然一開始選擇讓 App 跟蹤他們的用户數量很少,但 Adjust 的一項新研究表明,有些人已經改變了對這個選項的'看法。
據該研究公司稱,業界擔心 iOS 中新的 App 跟蹤透明度 會損害嚴重依賴廣告的移動應用市場。2021 年 5 月,用户選擇加入率約為 16%。現在,這一數字在一年後增長到 25%。
在遊戲方面,這個數字甚至更高 ——30% 的用户允許開發者收集他們的廣告數據。這些數字基於一項全球研究,考慮了 Adjust 數據庫中 2000 個最受歡迎的應用。在某些情況下,流行遊戲的選擇加入率高達 75%。
有趣的是,去年的其他研究顯示,在該功能推出一個月後,美國只有 4% 的用户選擇了 App 跟蹤。當然,Adjust 指出,不同應用的同意率各不相同,但該公司認為,更多用户看到了接收個性化廣告的“價值”。
雖然該行業已在很大程度上適應並開始瞭解混合使用 ATT 選擇加入、設備級數據和彙總的 SKAdNetwork 數據的好處,但選擇加入已成為關鍵的戰略起點。
然而,同意率確實存在很大差異,但隨着越來越多的用户瞭解選擇加入和接收個性化廣告的價值,預計會看到持續上升的趨勢 —— 這是迄今為止遊戲行業最成功地展示的內容。
自從 App 跟蹤透明度推出以來,它已經在開發者和大型科技公司之間引發了多次爭議 —— 尤其是 Facebook,至今仍反對蘋果改變隱私政策。ATT 到 2022 年將使 Facebook 損失 130 億美元的收入。
另一方面,蘋果顯然會繼續在 iOS 中推出新的隱私功能。
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4月15日,據外媒報道,自蘋果正式推出App Tracking Transparency(跟蹤透明度)功能後,選擇開啟該功能接受第三方App跟蹤的用户越來越多。
根據研究公司的數據顯示,基於數據庫中2000個最受歡迎的應用,在App跟蹤透明度功能剛剛推出時,僅有16%的用户選擇開啟該項功能,接受APP跟蹤,但在一年後,選擇開啟該功能的用户增長至了25%。在遊戲方面可以達到30%,並且在某些情況下,流行遊戲的開啟率甚至達到了75%。
此外,外媒還稱,目前仍有部分公司(例如Facebook)強烈反對蘋果公司改變隱私政策;到今年App跟蹤透明度功能將使Facebook損失130億美元的收入,但蘋果公司並不會止步,還將繼續在iOS中推出新的隱私功能。
現在,來自市場研究公司 Lotame 的最新報告預計,ATT 的影響雖然會有所減弱,但仍會持續下去。在推出 ATT 的同時,蘋果還棄用了舊版的廣告主識別符(IDFA)技術,但同時也推出了新的框架來為廣告主提供幫助,而這個新框架似乎逐漸被市場接受。
“我們認為,IDFA 的變化將在第二年對這些企業產生近 160 億美元的影響。”Lotame 在報告中説,“大部分影響(81%)仍會來自 Meta。”
按照 81% 的比例計算,Meta 受到的衝擊約為 128 億美元。Lotame 估計,Snap、Twitter 和 YouTube 受到的營收影響分別為 5.46 億美元、3.23 億美元和 22 億美元。
但 Lotame 表示,Snap 和 Twitter“基本都已擺脱”這一問題。這兩家公司都在使用蘋果提供的新衡量系統。
另外,Meta 也在努力降低對蘋果的依賴,據報道,該公司正在為廣告主提供新工具。
儘管 Lotame 預計 ATT 推出第二年將導致相關企業損失 160 億美元營收,但該公司卻不會繼續研究這個話題。他們預計,還將有“其他衝擊”影響廣告行業,而到 2022 年下半年,ATT 的影響將會“令人麻木”。
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