麥當勞退出俄羅斯市場後被曝將“改名返俄”
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麥當勞退出俄羅斯市場後被曝將“改名返俄”,麥當勞之所以想出“改名”辦法,就是為了避免被俄羅斯取締,其雖然考慮改名但保證產品口味不會有任何改變。麥當勞退出俄羅斯市場後被曝將“改名返俄”。
麥當勞退出俄羅斯市場後被曝將“改名返俄”1
5月16日,美國快餐連鎖巨頭麥當勞宣佈退出俄羅斯市場。然而很快,麥當勞就“變了”。
據中國新聞網報道,當地時間27日,麥當勞俄羅斯公司的文件顯示,他們已經為接管其在俄業務的公司註冊了幾個備選品牌名稱,包括“同一家”(The Same One),“有趣又美味”(Fun and Tasty) 和“就像那樣”(Just Like That) 和以及“開放結賬”(Open Checkout)。
據知情人士稱,該公司尚未最終決定即將使用的名稱,“沒有一個名字與麥當勞相似,最有可能的是選擇一個與網絡已知廣告語相似的名稱。”有報道稱,在麥當勞用過的眾多廣告語中,“I’m lovin’it”(我就喜歡)是最為經典、最廣為人知的宣傳語之一。
3月8日,麥當勞宣佈將暫時關閉俄羅斯境內的850家門店,但是會繼續支付員工工資。5月16日,麥當勞正式宣佈退出俄羅斯市場,隨後將其在俄業務出售給俄羅斯加盟商戈沃爾,其他加盟商可以選擇在新品牌下繼續經營。根據買賣合同規定,戈沃爾將以新品牌和新菜單運營其收購的麥當勞門店。
在未來兩年內,戈沃爾將保留麥當勞在俄羅斯現有的6.2萬名員工,還同意繼續為這些員工發放工資。據悉,億萬富翁戈沃爾靠採礦和煉油起家,2015年通過其公司GiD LLC開設了20家麥當勞門店,併成為麥當勞在俄羅斯的第二家特許經營商。
在麥當勞退出俄羅斯市場之前,戈沃爾在西伯利亞地區經營着25家麥當勞餐廳。此外,戈沃爾目前還是一家建築投資公司的共同所有人,並擁有一家煉油廠。據報道,麥當勞表示,儘管該公司將繼續在俄羅斯保留商標,但現有門店將不再使用麥當勞的名稱、標識、品牌和菜單。
然而據環球網援引塔斯社報道,麥當勞公司一名消息人士稱,麥當勞將於6月以新品牌重返俄羅斯。新品牌90%以上的供貨商都將是俄羅斯企業,與他們的合作將繼續。“事實上,只有名字會改變。”
此外,麥當勞首席執行官克里斯托弗·肯普辛斯基也未排除麥當勞迴歸俄羅斯的可能性。他在致員工的一封信中表示:“我們無法預測未來會發生什麼,但我選擇以當初把麥當勞帶到俄羅斯的'那種精神來結束我的信件:希望。”他説,不要以“告別”結束,而是“直到我們再次見面。”
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即便俄羅斯市場不算大,但對歐洲企業來説這裏卻是主要市場之一,而其他外企也當然不願失去這塊蛋糕,於是許多外企開始打起重回俄羅斯市場的主意。但重返俄市場卻並不容易,除了在俄方正式採取措施前就恢復營業的企業外,其餘外企想要重返將面臨巨大挑戰。不過即便如此,麥當勞還是打算迎難而上,據相關消息顯示,其已經開始考慮通過“改名”方式重返俄羅斯。
當初麥當勞從俄撤離,還在俄羅斯國內掀起一場搶購風暴,大批俄羅斯人在其門店排隊購買“最後一頓漢堡”。從這一點看,麥當勞似乎擁有“拿捏”俄方的實力,但沒過多久其卻率先撐不住了。經過統計發現,在表態撤出俄羅斯後,麥當勞每天的損失達到4700萬美元,因為仍要支付數萬名工人的工資。而從其仍支付工資的做法來看,其並未想過真正離開俄羅斯。
在這些外企看來,這場危機最多持續兩個月,等到風波結束就能重新營業,所以它們才敢大放厥詞,但已經進入第三個月,外企顯然判斷錯誤,紛紛開始着急。而麥當勞之所以想出“改名”辦法,就是為了避免被俄羅斯取締,因為在其剛表態撤離後,俄方就立刻申請了“萬尼亞舅舅”的商標,和麥當勞非常相似,只不過“倒下”了。俄方正打算取締這些外企並發展為本土品牌。
如果真被俄方取締,那這些外企再重返就來不及,所以為了保住俄市場,這些外企必須有所行動,就麥當勞而言,其雖然考慮改名但保證產品口味不會有任何改變。
外企為重返俄羅斯費盡心機,但其拋棄俄方消費者威脅俄羅斯的行為歷歷在目,俄羅斯人定然不會繼續買賬。而這些外企應當明白,做生意就好好做生意,千萬別想着干涉其他事務,要知道“店大欺客”的企業遲早會被拋棄。
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本月16日,美國餐飲連鎖公司麥當勞宣佈,該公司最終決定退出俄羅斯市場。20日,麥當勞將其在俄業務出售給俄羅斯本土加盟商戈沃爾,其他加盟商可以選擇在新品牌下繼續經營。
據美國“商業內幕”網站28日報道,新公司已為麥當勞在俄羅斯專利局註冊了幾個備選名稱,比如“同一家”(The Same One)、“有趣又美味”(Fun and Tasty)、“就像那樣”(Just Like that)和“開放結賬”(Open Checkout)。最終名稱將從中誕生。
不過,俄羅斯《觀點報》稱,新的麥當勞店菜單上將不再出現百事可樂和可口可樂的飲料,而是使用俄羅斯國產飲料,不過,員工將繼續穿着以前的制服從事往日工作。
作為全球最大的快餐連鎖品牌,麥當勞在俄有847家門店。加上在烏克蘭的108家門店,兩地市場佔麥當勞2021年總收入的9%。而退出俄羅斯市場後,麥當勞賬面金額將減少12億-14億美元。此外,近期財報顯示,麥當勞上季度關閉在俄門店成本為1.27億美元。
俄羅斯《生意人報》稱,更名後的首家門店計劃於6月12日俄羅斯國慶節當天在莫斯科普希金廣場開業。
26日,莫斯科市市長索比亞寧表示,“麥當勞退出俄羅斯市場是個巨大的損失。麥當勞在我國出售食品的95%-98%,均使用俄羅斯的食品和技術。我相信餐廳會在俄羅斯品牌下順利運營。”俄羅斯國立高等經濟大學講師謝捷羅夫表示,顧客自然會將兩者進行比較,但關注更多的是服務水平、食物質量等,名稱是次要的。
在社交媒體平台上,各國民眾對於麥當勞改名返俄一事議論不斷。不少西方網友評論道:“你們説完全退出俄羅斯,但卻換個名字繼續營業。這就是你們支持烏克蘭的方式嗎?”“我看麥當勞只是捨棄不下俄羅斯的錢。”俄羅斯網友則認為,更改名稱只是為了掩人耳目,麥當勞想通過這種手段規避制裁。
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