蜜芽App將於9月關停下架
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蜜芽App將於9月關停下架,APP關停後公司將對已收集的用户信息進行集中刪除與註銷個人賬户,並停止蒐集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。蜜芽App將於9月關停下架。
蜜芽App將於9月關停下架1
7月1日,蜜芽官網發佈公告稱,決定將於2022年9月10日停止蜜芽App服務。
公告表示,停止服務的只是蜜芽App。未來,蜜芽還將繼續在蜜芽微信有贊小程序繼續為用户服務,蜜芽會員依然可以享受購物體驗。
公告補充説明:“蜜芽App”將於2022年9月10日正式停止服務並關停下架;平台關停前,消費者交易訂單繼續履行,用户在購物方面如有問題請及時與商家或平台客服聯繫;App關停下架後公司對已蒐集的信息集中進行刪除和註銷個人賬户,並停止蒐集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。
三言財經搜索發現,蘋果App Store已搜索不到“蜜芽”App;
安卓應用商店雖然還可以搜索到“蜜芽”App,但已經無法下載安裝,顯示該應用已停止維護;
“蜜芽”微信小程序還可以正常使用。
公開信息顯示,蜜芽的前身為蜜芽寶貝,是中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城,由全職媽媽劉楠於2011年創立;2015年7月8日,蜜芽寶貝宣佈更名“蜜芽”。
此前,蜜芽曾陷入傳銷質疑。據瞭解,蜜芽會員體系包括三個等級:plus會員、鉑金培訓師、鑽石服務商;要成為鉑金培訓師,需要業績達到6萬並且直接邀請20人,間接邀請80人;而鑽石服務商則要團隊產生10名鉑金培訓師,團隊會員人數超過1000名,業績達到100萬元。
這種會員體系一度讓蜜芽被認為是打傳銷“擦邊球”,而且蜜芽多次被用户投訴利用營銷分級分銷翻返傭獲利,已涉嫌傳銷。
蜜芽App將於9月關停下架2
日前,母嬰電商蜜芽官網發佈公告,將於今年9月10日停止蜜芽App服務,而蜜芽給出的APP停止服務的理由是“用户購物習慣的改變”。
公告稱,平台關閉前,消費者交易訂單繼續履行;APP關停後公司將對已收集的用户信息進行集中刪除與註銷個人賬户,並停止蒐集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。同時,蜜芽強調,告別的只有蜜芽App,蜜芽還將繼續在蜜芽微信有贊小程序繼續為用户服務,蜜芽會員依然可以享受購物體驗。
對於入駐商家方面,蜜芽稱,“為確保各方利益得到保障,在平台關停之前,消費者與商家的交易訂單將繼續履行。商家完成退店前,需核實並確認所有訂單均已完結、所有商品物流用户均已簽收、所有消費者的售後問題均已妥善處理完畢、店鋪中所有上架商品均已下架。各商家7月1日起可在線申請退店流程,我們將妥善處理商家結算和退店相關事宜。”
據蜜芽官網顯示,蜜芽是一家由女性創立,女性管理並服務於女性的企業。創始人兼CEO劉楠,北大新聞系碩士畢業,經歷了從世界500強企業白領、全職媽媽的身份轉換,於2011年創立蜜芽。蜜芽核心團隊多由來自於世界500強企業、中國互聯網頂級企業。集團管理層女性佔比達到70%,打造了兼具女性感性洞察和男性理性思考的優秀專業團隊。
另外,蜜芽官網介紹,至今蜜芽獲得了共計超過20億人民幣的.融資。其中真格、險峯華興、紅杉資本、H-Capital等全球頂級風投公司對集團青睞有加。百度的1.5億美元融資,更是刷新了當時母嬰行業的融資金額記錄。
值得一提的是,蜜芽最近一次融資還是在2016年。據天眼查顯示,蜜芽所在的主體公司北京花旺在線商貿有限公司於2016年10月完成新一輪融資,但是,其融資額及投資方尚未公佈。
此外,據“信用中國”顯示,今年1月3日,北京花旺在線商貿有限公司被北京市市場監督管理局罰款5萬元。
資料顯示,2021年11月9日,北京市市場監督管理局執法人員在“雙十一”前網絡促銷專項檢查時發現,北京花旺在線商貿有限公司在其負責經營的“蜜芽”APP手機移動端網絡頁面上,銷售日用品、化粧品、食品、服裝等商品,展示商品圖片、名稱、介紹、銷售價格、“劃線價”等內容。
在之後的調查中,北京花旺在線商貿有限公司無法提供所展示商品“劃線價”的有效證據材料。北京花旺在線商貿有限公司違法所得無法計算。
蜜芽App將於9月關停下架3
近日,母嬰商城蜜芽App發佈停服公告稱,將於2022年9月10日停止服務。根據公告,停運的只有蜜芽App,蜜芽將在微信有贊小程序繼續提供服務,蜜芽會員依然可以享受購物體驗。
蜜芽表示,平台關停前,消費者交易訂單繼續履行。App關停下架後,將對已蒐集的信息集中進行刪除和註銷個人賬户,並停止蒐集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。
目前,蘋果App Store已搜索不到“蜜芽”App;安卓應用商店雖然還可以搜索到,但已無法下載安裝,顯示該應用已停止維護。
和蜜芽的處境一樣,渠道和流量成為當前垂直電商面臨的共同難題。阿里、京東、拼多多等電商巨頭的競爭格局,稀釋了垂直平台的流量,使其生存空間被擠壓,此前跨境電商考拉被阿里收購、美粧電商聚美優品從美股退市、奢侈品電商寺庫被趣店收購,都是佐證。
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯諮詢創始人莊帥表示,母嬰電商也是垂直電商的一個品類,目前來看全球都很少有成功的,這是因為垂直電商的獲客成本和經營效率過低導致,沒辦法與綜合電商平台競爭。
而在宏觀層面,出生率下降也讓母嬰電商的發展壓力越來越大,成本加大。唯一的出路是成為供應鏈公司,入駐綜合電商平台和內容電商平台進行發展,放棄做獨立電商平台。
蜜芽創始人劉楠的確選擇了上述路徑。
2011年底,劉楠創辦了一家淘寶店“蜜芽寶貝”,從母嬰賽道切入,創下兩年四皇冠、銷售額超過三千萬的業績。2013年,蜜芽母嬰電商平台上線;到了2014年2月,蜜芽寶貝正式轉型為進口母嬰品牌限時特賣商城,官網上線;2015年7月8日,蜜芽寶貝宣佈更名“蜜芽”。
在成立的前五年,切中母嬰賽道風口的蜜芽屢獲資本青睞,共完成了4輪融資:2013年12月獲得真格基金和險峯華興投資;2014年6月獲得由紅杉資本領投、真格基金和華興險峯跟投的2000萬美元融資;
2014年12月獲得由HCapital領投,上輪投資人紅杉資本和真格基金繼續跟投6000萬美元;2015年9月,獲得由百度領投的1.5億美元的D輪融資,市場估值超10億,成為國內估值最高的跨境母嬰電商。
不過,此後淘寶天貓、京東、拼多多等開始發力,蠶食了垂直母嬰電商平台的市場份額,蜜芽也在2017年向社區及線下拓展,並於2018年上線了自有品牌“兔頭媽媽甄選”。
在劉楠看來,三年時間裏,蜜芽通過佈局自有品牌,建立起了相對穩固的供應鏈,只是差一個契機。
2020年,直播電商全面崛起,總裁直播成為潮流,劉楠也抓準時機,在2020年9月正式入局帶貨直播,此後她多次登上抖音日帶貨榜單榜首,並頻繁拿下母嬰類別帶貨主播銷售額第一,光是蜜芽自有品牌“兔頭媽媽”紙尿褲,就賣了兩億元。
直播為劉楠帶來新的流量和渠道。目前,劉楠的個人抖音賬號積累了437.8萬粉絲,其中大部分是“寶媽”羣體。劉楠過往的“北大學霸”、“全職媽媽”、“獨角獸CEO”、“奇葩説辯手”等標籤,都成為了她在短視頻裏的人設定位。
據媒體報道,2021年,劉楠將蜜芽和“兔頭媽媽”在董事會層面做了拆分,成為兩家完全獨立的公司。為了適應品牌轉型,劉楠在產品研發、供應鏈層面親力親為。目前,兔頭媽媽作為首批入駐抖音新國貨的母嬰品牌,領跑抖音母嬰賽道,去年818活動期間旗下11款單品穩居抖音類目爆款榜Top1。
可以説,當前“兔頭媽媽”接過了蜜芽的發展大旗,但新品牌背後的供應鏈、品質與服務等環節把控,仍是一道不小的難題。
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