1月国内手机出货量同比减少17.7%
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1月国内手机出货量同比减少17.7%,根据信通院公布的今年1月份数据,国产手机在国内市场的出货量下跌超过两成,iPhone却逆势增长,1月国内手机出货量同比减少17.7%。
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近期,国内外多家权威调研机构陆续公布了国内手机市场数据调研报告,整体来看,在2022年1月,国内手机市场整体出货量处于下滑趋势,甚至包括占比超八成的5G手机的出货量也处于下滑趋势,难道手机真的是卖不动了吗?目前还要看今年后续若干月手机出货量的趋势了。而有意思的是,经过了2021年的蓄势之后,在今年1月份,@荣耀手机 逆势取得了国内出货量的榜首,一举成为了当月“安卓阵营第一”的智能手机品牌。
日前,中国信通院发布了国内手机市场运行分析报告。综合来看,2022年1月国内手机出货量为3302.2万部,同比下降17.7%。其中,5G手机出货量为2632.4万部,同比下降3.5%,占同期手机出货量的79.7%。上市机型方面,2022年1月,国内市场手机上市新机型30款,同比下降43.4%,其中5G手机15款,同比下降53.1%,占同期手机上市新机型数量的50.0%。据IDC数据,2021年中国智能手机全年总出货量同比仅增长1.1%。而Counterpoint的数据显示,2021年第四季度中国智能手机出货量更是同比下降11%。
在品牌构成方面,2022年1月国产品牌手机出货量为2565.2万部,同比下降24%,占同期手机出货量的77.7%;上市新机型共有26款,同比下降48%,占同期手机上市新机型数量的86.7%。
另外,在国内智能手机出货情况方面,报告显示,2022年1月,智能手机出货量3236.6万部,同比下降18.2%,占同期手机出货量的98.0%。智能手机上市新机型28 款,同比下降31.7%,占同期手机上市新机型数量的93.3%。
另外,在品牌方面,根据Counterpoint最新公布的数据显示,荣耀此次的表现也十分亮眼。从华为独立后,荣耀在2021年第四季度以17%的市场份额拿下第二名,首次成为安卓阵营之首,较去年同期翻番。 Counterpoint分析师预测,2022年荣耀增幅会达到40%以上。此外,OPPO 、vivo、小米分列三四五名,分别拿下16.6%、16.5%和16.1%的份额,而华为、三星、魅族等品牌均为 others,共占12.4%份额。
Counterpoint数据。(注:统计中,OPPO在2021年第三季度和2021年第四季度包括一加,vivo包括iQOO,小米包括红米。)
此外,Counterpoint的周销数据还显示,在2022年荣耀的手机销量继续飙升,在1月最后两周的`销量较前两周增长了32%,在1月24日至30日这一周,其销售市场份额达到了17%,为历史新高。市调机构统计数据也显示,2022年W5(1.31-2.6春节周),在国内智能手机市场,第一为荣耀,销量份额占比17.7%。小米销量份额占比第二,为17.1%。OPPO第三,销量份额16.7%。苹果以15%的销量份额排名第五。
为何在行业低迷的背景下,荣耀能逆势大增?如果我们将目光放到2021年全年,可以看到荣耀走出了一条反转的“微笑曲线”,从Q3开始大举反攻,Q4的市场份额相比2021年的历史最低点翻了三番。为什么会这样?答案是荣耀的极致产品主义在2021年下半年奏响了中高端市场的“四部曲”。
这个“四部曲”有不同的音律,而且日渐高昂。6月16日,荣耀50系列发布,奏响的是荣耀中高端市场“复苏”乐章,据Counterpoint资深分析师齐英楠介绍,荣耀50系列在上市后的五个月连续保持了200-599美元价格段的销量冠军。8月12日,荣耀Magic3系列发布,奏响的是荣耀在中高端市场“正名”的乐章。近日中国移动发布的《2021年智能硬件质量报告(第二期)》显示,荣耀Magic3 Pro斩获4000元以上价位段“5G手机综合评测第一名”、“最佳易用手机”和“最佳游戏手机”,荣耀Magic3至臻版更是凭借强大的影像实力,斩获“最佳拍照手机”称号。
12月1日,荣耀60系列发布,奏响的是“进击”的乐章。中国移动的报告将荣耀60 Pro评为2500-4000价位段“5G手机综合评测第一名”和“5G通信指数第一名”,就是很好的说明。2022年1月10日,荣耀折叠屏手机Magic V发布,奏响的是高端市场“引领”的乐章。因为“一部到位”,实现了形态、设计、性能、屏幕显示、屏幕可靠性、铰链技术、智慧体验、影像、影音、安全等方面的全面引领,荣耀Magic V销售火爆,一机难求。
还有,近日,荣耀手机正式官宣:新一代旗舰荣耀Magic4系列将于北京时间2月28日晚8点,在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会上全球发布。作为荣耀冲击全球高端市场的旗舰产品系列,荣耀Magic4系列将通过不断拓宽智慧手机时代终端的新边界,为全球用户带来更为极致的智慧体验。
分析师认为,各大手机品牌持续加码高端智能手机竞逐,安卓阵营今年还将继续推出更多高端智能手机,有望从苹果夺回部分高端市场份额。即便各品牌冲击高端市场竞逐加剧,数据显示,消费者在折叠屏等众多领域仍有很多细分需求未被满足,手机市场还有新的增长空间。来自面板供应链研调机构DSCC的调研报告也显示,预计今年折叠屏手机市场会迎来爆发式的增长。
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根据信通院公布的今年1月份数据,国产手机在国内市场的出货量下跌超过两成,在国产手机出货量下滑的情况下,iPhone却逆势增长100万,取得了近几年来1月份的销量新高纪录。
信通院公布了今年1月份的数据,数据显示国内市场手机出货量3302.2万部,同比下降17.7% ;国产品牌手机出货量2565.2万部,同比下降24.0%。
由此推算得出外资手机企业去年1月份和今年1月份在国内市场的出货量分别为637万、737万,刚好增加了近100万部,考虑到外资品牌当中只有三星、诺基亚在国内市场占有的份额非常有限,估计iPhone去年1月份、今年1月份在国内市场的出货量大约在600万部、700万部,iPhone出货量增速约为16.7%,与国产手机在国内市场的出货量下滑超过两成形成鲜明对比。
国产手机与苹果这两年在国内市场的竞争非常激烈,然而从2020年Q4以来,苹果在国内市场表现颇为不错,在国内手机市场的季度市场份额均取得较为明显的增长,2021年Q4由于新发布的iPhone13降低了起步价提升了存储容量,苹果在中国手机市场的优势进一步巩固,最终取得了2021年Q4国内手机市场第一名的成绩。
1月份则因为有春节长假的因素,国内消费者纷纷抢购iPhone13作为送礼的礼物,因此出现一股购买iPhone的小高潮,当时媒体报道指一些城市竟然出现了排队购买iPhone13的现象,可见各地消费者对iPhone太喜欢了。
国产手机本来希望趁着华为手机衰退之际抢夺市场,在去年上半年它们基本实现了这一目标,抢夺了华为手机让出的部分市场份额,不过2021年Q3、20201年Q4它们在国内市场的表现明显不如iPhone。
春节长假对iPhone是有利的因素的,却没想到对国产手机却是不小的打击,长假期间消费者对手机的购买热情下降,影响的却是国产手机,国产手机销量下滑,而iPhone却逆势上涨,进一步压制了国产手机品牌。
苹果1月份在国内市场的出货量增长,除了抢夺了更多高端手机市场之外,它的旧款iPhone也获得了国内消费者的欢迎,旧款iPhone的售价甚至低至3000元,抢占了国产手机占据的一部分中高端市场,这也是导致国产手机品牌出货量下滑的原因。
面对苹果的强势,一些国产手机品牌喊出了冲击高端手机市场的口号,希望改变苹果在国内手机市场一枝独秀的局面,不过从现实来看,国产手机在苹果手里抢市场并非容易。
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在经历了2021年末、2022年初各大品牌的折叠屏手机“轰炸”,今年1月国内手机整体销售市场却有点“卖不动”。
近日,中国通信院发布了《2022年1月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,2022年1月国内手机出货量为3302.2万部,同比下降17.7%。其中,5G手机出货量为2632.4万部,同比下降3.5%。
对比2021年四季度数据,新消费日报发现,本应是手机销售小旺季的2022年1月,反而出现了近三个月以来的首次下降。
有观察人士指出,目前市场普遍的换机周期大概在2年左右,而吸引消费者换机主要是取决于产品,今年1月国内市场手机出货量同比下降一部分原因也是因为缺乏重磅产品。
具体而言,2022年1月出货量最大的国产品牌手机累计出货2565.2万部,其中的98%为智能手机, 5G手机占比同样高达79.7%。从1月新款手机上市数量来看,却呈现出明显的“后劲不足”的态势。
2022年1月,国内手机市场累计上市新机型30款,仅看新品上市总数,同比2021年下降43.4%。其中5G手机15款,数量仅占到一半,且同比去年下降53.1%。
尽管在1月,OPPO、华为、荣耀的折叠屏刷新了同类手机的历史销售记录,其中OPPO Find N开售2个月目前仍需预定购买。但同期发售的中高端主力机型iQOO 9系列、realme GT2系列、一加10系列、小米12系列等却并未引起出圈式的讨论。
这也就导致了从数据上看,1月国产品牌手机出货量同比下降24.0%,智能手机出货量同比下降18.2%。
上述观察人士指出,1月各大国产品牌手机销量不明显或许是因骁龙8Gen 1芯片的性能提升不如预期。在产品测评的过程中,搭载了最新款骁龙8Gen 1的机型性能提升并不显著,且功耗却上升了,这就导致无法刺激市场换机热情。
除缺乏真正“能打”的重磅产品外,头部品牌旗舰机型的价格也不够“友好”。
Counterpoint Market Monitor最新数据显示,目前自2021年荣耀独立并顺利回归国产手机竞争市场后,其销量增速迅猛。2021年四季度,荣耀国内市场份额首次升至第二,较去年同期翻倍。在2022年1月周销份额统计中,荣耀市占比达到17%,创下历史新高。
国信证券分析师表示,荣耀品牌的强势复苏是2022年智能手机板块中具备超预期潜力的方向。
1月,荣耀上市手机为售价近1万元起步的首款折叠屏旗舰机,价格创当月国产手机之最。有博主在测评该款折叠屏手机时直言,同样的价格选择购买“中端手机+平板”组合更符合当前大部分人的使用习惯,性价比也更高。
京东自营手机1月销量排行显示,除苹果品牌外,国产手机销量排名靠前的依旧是价格1500~3500元之间的中低端机型。而价格偏高的折叠屏手机除少量尝鲜人士外,当下依旧不具备成为主流手机的潜质。
但各方却十分看好折叠屏的发展趋势。
IDC的最新报告显示,2021年全球折叠屏手机的出货量达到710万台,比2020年190万台增加了264.3%。预计到2025年,全球折叠屏手机的出货量将达到2760万部,年均增速可达69.9%。
国融证券分析表示,折叠屏产业链上,目前中国面板厂商如京东方、维信诺、深天马均具备柔性AMOLED量产能力。长信科技在减薄核心技术领域拥有领先优势,国内市场占有率居于首位,未来有望受益于 UTG 玻璃需求的增加。手机电池厂商可以关注国内消费电子电池厂商德赛电池、欣旺达等。最关键的转轴领域,精研科技和东睦股份在铰链领域拥有较大优势。
随着折叠屏手机的价格降低和普及,预计将会有更多的供应商从三星手中夺走市场份额。
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