无印良品为什么那么贵 无印良品为什么火
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【导读】:无印良品在中国是很受欢迎的家居类品牌,无印良品的东西并不便宜但是依旧那么火,无印良品为什么那么贵呢?无印良品为什么火?
无印良品之所以这么贵有几个原因:成本的运作,中国的增值税比较高,两国消费者的消费差距,店铺形态等。
原因1:无印良品的成本考虑,那时无印良品在中国还没有仓储中心,需要把那些中国制造的商品运回日本后再送至中国,成本自然高。
原因2:中国的增值税比较高(为 17%,日本的消费税为 8%)。
原因3:不得不提的是隐形的差距,那就是两国消费者实际的消费和购买水平。
原因4:中国和日本的无印良品店铺形态也是一大重要原因。
在中国,无印良品往往是和中高端的商业地产项目绑定在一起。 比如说,无印良品最早进驻的一批商场和购物中心有:大悦城、万达或者太古,位置一般都是城市的一级商圈,近几年才扩展到二级商圈的位置。这样的配置、租金决定了它成本会更高。
在日本,除了购物中心的店铺。它还有路边店,街边独栋房子为无印良品的店铺。
有地铁站内的店铺“無印良品KIOSK”(Kiosk的意思就是小型报摊或小型的店),据说是专门为上班族和学生设计的。
在全家便利店里面,无印良品还有自己的柜台(它和台湾的 7-Eleven 也有这样的合作),所以缺什么,可以直接在便利店里购买到,通勤时缺了什么可以及时补上。
这样便民和多样化的店铺让日本无印良品的资金更容易回笼,加上由全球经济不稳,消费者节约意识越来越强烈、无印良品母公司——“良品计画”对常规产品降价,提高集客能力。
种种原因,导致无印良品在日本卖得很便宜,而中国这边尽管有多次调价。价格还是比日本高出了很多。举个例子:自“良品计画”将日本区无印良品门店进行调价后,同样一条斜纹布裤子,中国现价是278元,而日本是183元。
这恐怕和国内逐渐流行的审美有很大的关系:人们越来越多地提及极简,小众文化逐渐在更大的范围内流行开来,曾经被一小部分人所推崇的文艺审美成为大众审美。而与之相伴随的,就是以无印良品为代表的、无数文艺青年竞相追随的”性冷淡“品牌们的走红。
以上说法也出卖了这类品牌之间的内在联系:文艺。无印良品在国内知名度越来越高、门店扩张地越来越快的同时,也有更多类似的“性冷淡”品牌开始走入大众的视野。
怎么识别性冷淡品牌呢?一个很好的办法就是,你在某宝搜索“性冷淡”style的衣服时,千万不要忘记把“文艺”作为关键词输入。出来的一百页搜索结果里保准有九十九页都大同小异,翻上两页就让人清心寡欲,节制地不行。在这些结果当中,再去掉色彩饱和度高的选项,那么十有八九就是一件典型的“性冷淡”衣服了(基本上以本白、黑灰、褐色为主;材质则以棉、麻、羊毛居多)。它们看起来师出同门,即便来自世界各地但推崇的美学却别无二致。你很容易就能把它们和其他流行品牌区分开来:设计简洁、高冷文艺、禁欲主义,这些都是典型特征。
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