鸿星尔克现在怎么样
本文已影响2.38W人
本文已影响2.38W人
鸿星尔克现在怎么样,给河南水灾捐款5000万元的鸿星尔克,最近又成为人们关注的焦点。爆红100天后,鸿星尔克曾经喧闹的门店早已回归平静,鸿星尔克现在怎么样。
鸿星尔克现在怎么样1
河南省遭遇极端强降雨灾害后,再次展现出中国人“一方有难八方支援”精神的同时,也让挣扎在生死线边缘的国货品牌获得了一线生机。
例如汇源果汁、鸿星尔克等国产老品牌,在自身经营状况不容乐观的情况下,仍然给河南提供了巨额捐款,这种勇于承担社会责任的行为,瞬间激发了中国消费者的民族情怀。
受此影响,相关国货全网热销,尤其是鸿星尔克,线上直播间被抢购一空,线下实体店门庭若市。但三个月后的如今,却是另外一番景象。
30天掉粉29万
距离鸿星尔克因为捐款而爆红已经过去了三个多月的时间,国内消费者对这家国货品牌的关注度大不如前。
在鸿星尔克线下门店愈发冷清的同时,线上直播间或者旗舰店的粉丝数量也在持续减少。
根据新浪科技报道,鸿星尔克旗舰店抖音数据显示,30天内鸿星尔克粉丝数量锐减29万,这意味着几乎一天就掉粉一万。
7月23日当天,鸿星尔克的销售额激增52倍,总销售额超2200万;而飞瓜数据显示,在11月之前的一个周,鸿星尔克直播间累计9场直播的总销售额不过300万元。
知名社交平台微博的热搜排行榜上,也没有了鸿星尔克的身影。
在流量为王的时代,这个国产品牌用短短一个季度,便体验到了辉煌与没落之间的巨大反差。
爆红只是昙花一现
根据惠科迅业舆情监测的数据,鸿星尔克的声量总量从7月份开始猛增,在8月份达到峰值,峰值后便出现断崖式下跌,在9月至今趋于稳定。
而在趋于稳定的这段时间内,鸿星尔克因为向山西捐款2000万再一次引发热议,但这一次仅仅持续了不到一个周的时间。
由此可见,鸿星尔克的爆红只是天时地利人和之下的昙花一现,国内消费者对国货的热情似乎也只是头脑一热。
就像当初网友为鸿星尔克官方微博充值会员到2140年一样,一时冲动并不代表网友的热情会与跟数据一样稳定持续到百年后。
那么,原因何在?当情怀消费热度逐渐冷却后,出于什么样的原因,当初那些高喊“野性消费”,让鸿星尔克董事长“不要多管闲事”的消费者开始转移注意力?
在笔者看来,一方面是因为,情感消费是阶段性行为,当消费者的心理逐渐趋于理性后,自然不会继续“野性消费”。
另一方面则是因为,鸿星尔克并不具备让热度持续下去的品牌力。
与品牌力塑造相关的因素有很多,例如企业价值观、品牌内涵、产品质量、性价比、设计、等等,这些都与消费者是真正认可这家国产品牌息息相关。
正如部分同样参与“野性消费”的消费者所言,鸿星尔克的产品质量还算可以,但穿着场合有限,质感也有待提升。
国产品牌破局有望
总而言之,笔者认为是多方面因素导致鸿星尔克没能留住“野性消费者”,不过值得欣慰的是,在流量大潮席卷而来之际,鸿星尔克及其领导者足够理性。
爆红后,鸿星尔克并没有趁机收割消费者将流量变现,而是继续走自己的路,尽可能满足消费者当前的购物需求。
而且,当库存被抢空后,鸿星尔克还呼吁消费者停止下单或退款,以保证消费者的权益、降低生产线的压力。
虽说无法一劳永逸,但在国内消费者意识形态逐渐改变的当下,国产运动品牌正迎来新一轮的发展机遇。
鸿星尔克现在怎么样2
给河南水灾捐款5000万元的鸿星尔克,最近又成为人们关注的焦点。而这次,不再是因为他又做出了什么善举。
据市场资讯报道,爆红100天后,鸿星尔克曾经喧闹的门店早已回归平静;直播间疯狂的人气也已消散,各大论坛更是鲜有讨论之声。
如果非要用数据来证实鸿星尔克正在经历的热度消退,那么其直播间的数据就可以在很大程度上说明问题:过去30天,几乎每天掉粉1万;近一周内的`9场直播总销售额不到300万元。
难以想象,就在3个多月前,我们看到的还是另一副光景。
7月23日,鸿星尔克突然爆红网络,当日销量猛翻52倍,总销售额超2200万,一举跃升为国货顶流。
在舆论的推动下,鸿星尔克的热度一直持续到8月1日,随后出现了断崖式下跌,直到9月才趋于稳定。
经历过山车般市场起落的这段时间里,鸿星尔克并没有闲着:它推出多个联名款,追赶国潮风,它找来陈小春合作……然而,这些都不足以挽救热度颓势。
有人说,给鸿星尔克造成下跌的,是安踏、李宁等国产品牌的强势碾压,鸿星尔克终究还是难敌对手;
也有人说,鸿星尔克不该又玩一次捐款炒作,意图太明显,缺乏新媒体运营经验;
还有人说,就算是经历了大起大落,鸿星尔克总的来说也是赚的,声名大噪之后,只要好好耕耘产品和市场,一定可以厚积薄发
舆论热议之下,热门君也不免感到唏嘘:难道鸿星尔克也逃不出“飞得越高摔得越疼”的网红宿命吗?
网红的爆火,无外乎观众捧出来的;网红的销声匿迹,通常也是观众人走茶凉导致的。似乎依靠网络迅速走红,既是捷径,也是深渊,少有人能跳出这一“魔咒”。
“造神——毁神——骂神”,这是一个经典的舆情规律。
曾经有多少人不顾鸿星尔克CEO的“理性消费”呼吁,高喊“就是要野性消费”,如今就有多少人清醒过来,加入质疑和抛弃的队伍。
不得不说,从一开始,网友的“爱”就是有毒的。
这其中,有真正被其善举感动而下单表示支持的消费者,也有为了蹭热度吸引流量的大小博主,还有不明所以、自以为“买了就很酷”的跟风者。
在那个时间节点,人人都在风风火火地“造神”,谁会去想为什么要买呢?唯一有些靠谱的购买理由,可能还是来源于那个段子:“鸿星尔克质量不太好,我2000年买的运动鞋现在有点开胶了。”
热门君觉得,不论对于鸿星尔克,还是对于其他网红产品或是网红博主,我们都应该保持理性。
从根本上说,使用价值才是要不要选择某个商品的判断依据;决定要不要捧某个博主,也应该看他的才艺和道德,而不是出于跟风。
希望鸿星尔克不卑不亢,把心态归零到用品质打动消费者的点上来。
敦刻尔克电影好看吗 敦刻尔克电影讲了什么故事
敦刻尔克电影讲的什么 敦刻尔克为什么撤退
俞飞鸿雪中嬉戏是怎么回事 俞飞鸿雪中嬉戏照片是什么样子
国士无双黄飞鸿黄飞鸿喜欢岑慧慧还是十三姨 国士无双黄飞鸿黄飞鸿最后和谁在一起了
手上一穴是治颈椎病的克星 现在知道也不迟
敦刻尔克电影什么时候播出 敦刻尔克电影全部演员角色介绍
马伊琍离婚后公开现身什么样子 马伊琍现在怎么样了?
丹尼尔克雷格受伤原因 丹尼尔克雷格受伤什么情况
敦刻尔克片尾有彩蛋吗 敦刻尔克片尾彩蛋是什么意思
怎样克服在职场的懒惰情绪
马蓉独自现身机场露甜笑是怎么回事 马蓉现在怎么样了
匹克帕克7代怎么样 匹克态极帕克7代开箱评测
迈克尔杰克逊死因揭晓 医生被判过失杀人
孟晚舟现在在哪里怎么样了
美容行业现在怎么样
塞尔凯克卷毛猫怎么训练
Boylish混搭穿出迈克尔.杰克逊酷感
鸿星尔克是世界500强吗 鸿星尔克人气消散
专为粉丝开的门店,鸿星尔克太会了
周杰伦现身巴塞尔是怎么回事 周杰伦现身巴塞尔什么情况
新东方现在怎么样了
尔冬升现在的老婆是谁 尔冬升承认丁克生女怎么回事
默克尔祝贺肖尔茨获胜
鸣鸿传结局是什么 鸣鸿传王诗诗和谁在一起了
鸿星尔克总部在哪里 鸿星尔克简介
俞敏洪现在怎么样
匹克帕克5代什么时候发售多少钱 匹克帕克5代怎么样
周星驰和张柏芝为什么决裂反目?两人现在关系怎么样
clacell克拉赛尔童颜补水面膜怎么样 好用吗?
赌王何鸿燊入ICU怎么回事 何鸿燊怎么了
康明凯和迈克尔怎么回事
张桂梅现在怎么样了
内涵段子鸿星尔克是什么意思 内涵段子鸿星尔克是什么梗