双十一各大平台成交额2021
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双十一各大平台成交额2021,在这个双十一,电商平台也变淡定了。京东淘宝不再延续参战双十一以来零点开抢的历史,而是提前到了晚上8点。双十一各大平台成交额2021。
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一年一度的双11大促伴随着12日零点的钟声落下帷幕,天猫、京东等电商平台纷纷发布了各自的最新战报。记者注意到,今年双11呈现出不一样的特点,中小商家站上了C位,绿色低碳也成为各平台宣传的重点。
作为双11主场,天猫双11总交易额定(GMV)格在5403亿元,创下新高,比2020年4982亿元的交易额增长了8.45%。相较之下,2020年天猫双11的GMV增速为26%。
据悉,今年天猫双11有29万商家参与,其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌。截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额从去年从百万级增长到今年的千万级;78个去年双11成交额千万级的品牌在今年突破了1亿元。
“中小商家卖得好不好、体验好不好”,是今年天猫双11的重要标尺。今年以来,淘宝天猫陆续推出了生意参谋免费、退货运费险降费等超过30项举措,双11期间又推出各类补贴、预售即回款金融服务、开放创新工具应用等14项服务,预计今年至少为商家降低经营成本150亿元。
天猫公布的数据还显示,新品牌与老字号表现都较为强劲,275个新品牌连续3年翻倍增长,700多个新品牌成为细分品类第一名;截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%;今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。
在绿色低碳方面,今年天猫发布了双11减碳计划,首次推出绿色会场,上新50万件绿色商品,并发放1亿元绿色消费补贴。据菜鸟碳测算信息系统显示,11月1日以来,包括使用电子面单、原箱发货、装箱算法、驿站绿色回收和寄件等行为在内,合计已产生10.95亿次绿色行为,菜鸟绿色物流实现碳减排1.8万吨。其中使用菜鸟电子面单和智能装箱的包裹截至11月10日已超12亿件,从菜鸟仓发出的绿色包裹超1500万件。
来自京东的数据显示,截至11月11日23:59京东11.11累计下单金额超3491亿元,创造了新的纪录。作为对比,2020年11月1日0时至11月11日23:59,京东11.11累计下单金额超2715亿元。按此计算,今年京东双11的累计下单金额同比增长28.58%,低于去年32.83%的增速,但超过了同期的天猫。
据悉,今年京东11.11有31个品牌销售破10亿,Apple破百亿;超500万农户实现增收;43276个商家成交额同比增长超200%,中小品牌新增数量同比增长超4倍;京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨,使用循环包装1135万次。
京东方面表示,这是中小企业增长最快的京东11.11,中小品牌新增数量同比增长超4倍。京东11.11期间,京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策,帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时,京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动,并提供新用户补贴政策,帮助中小商家新客转化率提升了4倍。
在绿色低碳方面,京东物流与合作伙伴通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措,让消费者收到的每个包裹背后都是一份减碳账单。京东11.11期间,京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨,使用循环包装1135万次。
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在这个双十一,电商平台也变淡定了。京东不再延续参战双十一以来零点开抢的历史,而是提前到了晚上8点。不过总交易额依然是肉眼可见的漂亮,天猫5403亿,京东3491亿,相比于去年的天猫4982亿、京东2715亿,又上了一个台阶。但是,交易额背后,消费者和商家乃至电商平台自己,对双十一发自内心的热情的流失,也同样肉眼可见。
双十一在消费者心中的分量正在变轻。曾经这一节日从11月11日的“光棍节”中衍生出来,带着自嘲戏谑又有那么点人情味,给了消费主力70、80后们青春中奋斗和装备身心的理由。这一节日也真正从一年年暴增的交易额当中,彰显着其流行的价值和意义。然而今年的双十一消费者不再熬夜剁手,平台也没有了充斥火药味的实时战报,商家也在相关部门对“先提价后打折”、刷单等多年来的乱象警告限制下,变得安分不少。一切的表象之下,两个漂亮的交易额数据,在人们心中的分量也跟着变轻了。
这个双十一,还没开始就有看衰的声音迎面而来。有人以《李佳琦杀死了双十一》的刷屏文章,来解读直播带货风口下商家的尴尬处境,也顺带diss了一下双十一的命运,并称2021年的双十一是一个分水岭,正式走入了拐点。等到延长至20多天的双十一鏖战正式开始时,两大头部主播李佳琦、薇娅首战以共计近200亿的销售额,在引起一片震惊体的感叹之后,让双十一早年间击中人心的低价认知,更加脆弱不堪。在此基础上,有人又回忆起双十一诞生之初的简单粗暴的打折(打骨折)过往,一片神往之情。而在双十一最高潮的11月11日当天,各大电商平台迟迟不出的实时战报,更是引发一阵热议,而这天各大媒体终于找到了没有亮点的双十一的一个亮点——在往年的购物狂欢节的喧嚣对比下,这个双十一尤其显得“静悄悄”。这些声音并不可怕,可怕的是,这些声音发出之后,引起的大众心中的涟漪却是如此之大。共情度越大,越在凸显这个双十一的各方的疲惫心理,也在映射着这个节日在人们心中的分量正在变轻。
有着13年历程的双十一,是踏着移动互联网风口的幸运儿,平台、商家和消费者都给予极大的热情来拥抱它,所有的资源都向它倾斜。然而这两年已经不再如此幸运了。《中国移动互联网发展报告(2021)》里的数据显示,2020年底手机网民数量9.86亿,占整体网民99.7%。用户流量天花板已现,这就是人们所说的流量红利殆尽的时代。消费者、商家甚至平台,都感觉到双十一的吸引力和魅力正在消退,此前选择毫无疑问的拥抱它的人们,也正在流失。
这里边的因素是复杂多变的,恐怕并非是一句互联网进入强监管时代所能解释的清的,也跟时代背景、社会经济环境和90、00后等Z世代的消费趋势紧密相关,打着“全网最低价”认知的直播带货,在中间的影响到底几何也很难说。更重要的'是,一个新事物总会有生命周期,从诞生到消亡或者演变成为新物种,总有时间节点,或早或晚,而双十一恐怕也并不例外。
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2021年11月12日零点,“双十一”总交易额定格在5403亿元。相较于去年的 4982亿元,今年“双十一”继续增长。
开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年“双十一”成交额千万级的品牌,今年“双十一”成交额突破了1亿元大关。
新供给满足新需求,今年“双十一”,新的消费热点在不断涌现。
滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……“双十一”的趋势单品背后,快乐是人们消费的原动力,可以说,购物车的一次次下单满足了人们对美好生活的向往。
银发族和年轻人以更大的热情涌入“双十一”。90后与00后消费者占比超过45%,尤其是00后参与“双十一”的人数比去年增长了25%;随着长辈版淘宝的上线,每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛“双十一”,他们喜爱买的商品前三名是:智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同,“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
中小商家在今年的“双十一”中收获了更高的增长,也实实在在感受到了减负增效、营商环境加速向好的体验。
河南农产品商家李轲是第二次参加“双十一”。开售半小时,他的店铺销售就超过去年“双十一”整天。他说,“我们小不要紧,我们在努力。”
今年“双十一”,有一大批品牌实现跨越式增长。截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年“双十一”成交额千万级的品牌,今年“双十一”成交额突破了1亿元大关。
在参加今年“双十一”的29万商家中,65%是中小商家、产业带商家和新品牌,其中,有7万商家是首次参与“双十一”。
中西部地区农货销售增长尤其亮眼。数据显示,西部12省份农产品销售额同比增长20%,其中,甘肃同比增长57.5%,贵州同比增长24.4%。
“双十一”期间,在淘宝天猫平台上,160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%,农产品销售额同比增长24.8%,832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。
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