鴻星爾克人氣消散怎麼回事
本文已影響1.86W人
本文已影響1.86W人
鴻星爾克人氣消散怎麼回事,從近一個月的聲量趨勢來看。其聲量總量在10月11日達到傳播峰值,此時正是鴻星爾克捐贈2000萬物資引發熱議的時候,鴻星爾克人氣消散怎麼回事。
鴻星爾克人氣消散怎麼回事1
7月22日,自身經營狀況已然“岌岌可危”的鴻星爾克,卻在河南水災中捐資5000萬元,而意外爆火。
接下來,直播間成了粉絲釋放情緒的集散地,高峰期在天貓官旗直播間就湧入了600多萬人參與掃貨,抖音快手陸續開播,承接著電商平臺外的購物需求。直播間每上架一款商品,就秒空一款。主播扯著嗓子喊:要剋制,別亂買,依然擋不住不斷湧入的野性消費者。
短短几天內,鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。
10月31日,是鴻星爾克爆紅後的整整一百天,我們再次審視這一品牌:曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜;直播間瘋狂的人氣也已消散。
資料顯示,鴻星爾克品牌官方旗艦店在過去30天的時間裡,掉粉28.9萬,平均一天有將近一萬人取關。
根據慧科訊業輿情監測的資料顯示,在2021年7月到10月期間,監測週期內,鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峰值,隨後出現斷崖式下跌,9月份之後趨於穩定。
從近一個月的聲量趨勢來看。其聲量總量在10月11日達到傳播峰值,此時正是鴻星爾克捐贈2000萬物資馳援山西引發熱議的.時候,但聲量總量較8月份資料也已跌去甚遠。
業內人士指出,從消費者心理的角度,消費者對鴻星爾克的心疼,引發了階段性的情感消費。但是要通過這次機會真正成為大品牌,留住消費者,需要的是獨立、潮流的設計,和過硬的品質,以及更立體化的品牌形象。
鴻星爾克人氣消散怎麼回事2
情感消費過後,如何重塑品牌力?
至於那些當初用實際行動支援鴻星爾克的消費者,是否真正成為了鴻星爾克粉絲?目前來看,消費者口碑不一。
一位消費者表示,給孩子買了鴻星爾克,但是一跑步腳趾頭就出血了,只能換回原來穿的品牌。
不過,也有不少消費者對購買的產品給了“好穿”的評價。一位在2個月前出於支援的心態購買了球鞋的使用者表示,起初是因為支援心態購買,後來發現穿著還是比較舒服的,又在近期復購了同款。
有消費者直言,趕上7月份的熱潮購買,但穿著場合確實不多,與耐克等一線運動品牌相比,鴻星爾克的溢價能力十分有限。
從消費者心理的角度,消費者對鴻星爾克的心疼,引發了階段性的情感消費。但是要通過這次機會真正成為大品牌,留住消費者,需要的是獨立、潮流的設計,和過硬的品質,以及更立體化的品牌形象。
有觀點認為,價值營銷是本土品牌缺乏的,市場佔有率很重要,如果沒有價值觀主張、沒有文化內涵的品牌,都不可能根深葉茂。
不過,鴻星爾克的知名度確實比之前要高了很多。現在,消費者對其建立了很高的期待。鴻星爾克既要保持如今在大眾心中“低調、善良、淳樸”的形象,又要不辜負消費者期待,走出邊緣化,真正做出好產品。
實際上,在重歸大眾視線之後,鴻星爾克也低調做了一系列的品牌活動,比如,推出與國漫《一人之下》《銀魂》、河南博物院、清明上河園等IP的聯名款,甚至還聯合奇瑞汽車推出了復古國潮系列衛衣,與小米聯動做了營銷活動。
但目前來看,消費者對鴻星爾克的熱情已趨於理性。在國潮這片大市場中,鴻星爾克要面對李寧安踏等強勁對手。此前,中金公司釋出研報稱,持續強化功能性與科技感是運動品牌獲得成功的關鍵因素之一,國內領先品牌如安踏、李寧紛紛加大科技創新投入,提高產品競爭壁壘。
從安踏、李寧、特步國際等多家運動品牌釋出的2021年上半年財報資料看,幾家品牌營收增長的同時,產品的銷售與運營能力也在提升。
這對於目前還在虧損中的鴻星爾克來說,顯然壓力不小,在熱潮之後,能否真正渡過難關,藉著國潮的風逐漸迴歸正軌,還是個未知數。
賭王何鴻燊入ICU怎麼回事 何鴻燊怎麼了
丹尼爾克雷格受傷怎麼回事 這到底是個什麼梗?
甦醒迴應人氣低是怎麼回事 甦醒迴應人氣低事件始末
諾貝爾文學獎取消是怎麼回事 諾貝爾文學獎為什麼取消
耐克哪款氣墊鞋沒有氣墊?耐克氣墊門是怎麼回事
臧鴻飛淨身出戶是怎麼回事 臧鴻飛為什麼淨身出戶
傅首爾還原打罵事件過程是怎麼回事 傅首爾打董婧事件始末真相揭祕
敦刻爾克電影好看嗎 敦刻爾克電影講了什麼故事
鴻星爾克靠老闆顏值又火了
敦刻爾克電影講了什麼故事 敦刻爾克大撤退是真的嗎
傅首爾迴應怎麼回事 傅首爾迴應說了什麼
臧鴻飛曝婚內出軌是真的嗎 臧鴻飛艾滋病怎麼回事
敦刻爾克中國什麼時候上映 電影敦刻爾克怎麼樣
李鴻其否認戀情怎麼回事 李鴻其姜佩瑤否認戀情傳聞
鴻星爾克向河南博物院捐贈100萬再次衝上熱搜
特朗普陰陽怪氣悼念鮑威爾怎麼回事
何鴻燊妹妹去世是怎麼回事 何鴻燊妹妹是誰個人資料介紹
敦刻爾克有哪些看點 敦刻爾克電影劇情怎麼樣
王嘉爾辣椒事件是怎麼回事 王嘉爾辣椒事件原因始末
權遊星巴克穿幫怎麼回事
星巴克迴應致癌風波怎麼回事 星巴克的咖啡致癌嗎
用科技感知未來,鴻星爾剋星耀上海時裝週
臧鴻飛淨身出戶怎麼回事 臧鴻飛淨身出戶的原因
鴻星爾克再次悄悄捐物資
敦刻爾克票房怎麼樣 敦刻爾克好看嗎
鴻星爾克低調向山西捐贈2000萬物資
什麼是鴻星爾克 啥叫鴻星爾克
爾冬升現在的老婆是誰 爾冬升承認丁克生女怎麼回事
內涵段子鴻星爾克是什麼意思 內涵段子鴻星爾克是什麼梗
決定好的事又改變...老愛出爾反爾,讓人氣得跳腳的星座Top3
鴻星爾克是世界500強嗎 鴻星爾克人氣消散
康明凱和邁克爾怎麼回事
星巴克停業半天是怎麼回事 星巴克為什麼停業半天