谷歌將推廣告新系統Topics
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谷歌將推廣告新系統Topics,谷歌週二釋出了一項名為Topics的新技術,目的是為了平衡網路廣告和保護使用者隱私兩者之間的關係。谷歌將推廣告新系統Topics。
谷歌將推廣告新系統Topics1
1月26日訊息,據外媒報道,谷歌於美國當地時間週二宣佈,在遭到廣告商和監管機構的反對之後,現決定放棄之前的"隱私沙盒"技術,轉而推出新的線上廣告系統Topics,以此來遮蔽Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器(Cookie)。
兩年前,當谷歌宣佈將在其Chrome網路瀏覽器上遮蔽Cookie時,廣告行業和監管機構擔心,這項提議將進一步鞏固這家搜尋巨頭在線上廣告領域的主導地位。他們的強烈反對最終迫使谷歌將其新舉措推出時間推遲了近兩年,至2023年末。
然而週二,谷歌表示將放棄原有計劃,並提供了全新的方法,即通過名為Topics的線上廣告系統來遮蔽Chrome中的Cookie。新系統仍將消除Cookie,但它將根據使用者最近三週的網路瀏覽歷史,告知廣告商使用者感興趣的領域,如“健身”或“汽車”。Topics將保留三週後才會被刪除。
谷歌計劃在明年年底前淘汰Cookie,這對數字廣告業來說可能是個巨大的轉變,但尚不清楚這種新方法是否會降低廣告商和監管機構的擔憂。谷歌將於今年第一季度開始測試這種新方法。根據StatCounter的資料顯示,谷歌Chrome是世界上使用最廣泛的網路瀏覽器,每三個人中就有兩個人使用Chrome上網。
谷歌在2019年表示,將通過名為“隱私沙盒”的計劃,消除Chrome中的第三方Cookie。Cookie允許廣告服務在網路上跟蹤使用者,瞭解他們的瀏覽習慣。谷歌後來公佈了名為“聯合佇列學習”(Floc)的計劃,其目的是讓廣告商追蹤整個使用者群體的瀏覽歷史,而不是個人的網路活動。
蘋果的舉措也對廣告商造成了沉重打擊,限制了他們在使用者瀏覽網路時跟蹤使用者的能力。2021年,蘋果推出了應用反追蹤功能App Tracking Transparency,允許使用者阻止應用程式跟蹤他們,這一決定引起了Facebook和其他主要廣告商的擔憂。
由於營銷人員嚴重依賴Cookie來定位廣告並衡量其效果,谷歌的隱私提議引發了人們的擔憂,即這將加強該公司對線上廣告行業的控制,因為谷歌已經非常瞭解其使用者的興趣和習慣。隱私專家擔心,Floc可能會讓使用者陷入新的跟蹤中。
谷歌的提議也引起了監管機構的注意。歐盟表示,正在調查該計劃,作為谷歌在數字廣告市場角色調查的一部分。去年,英國競爭和市場管理局(AMC)與谷歌達成和解協議,谷歌允許該機構審查Chrome追蹤器的變化。
谷歌表示,Topics將解決隱私倡導者對Floc提出的諸多擔憂,防止更多隱蔽的跟蹤技術,其目標是通過將受眾劃分為更大的群體來保護使用者隱私。谷歌稱,根據之前的`計劃,潛在的佇列有數萬個,但它將把Topics的數量減少到不到幾千個。該公司表示,使用者將能夠看到與他們相關的話題,如果他們願意的話,也可以刪除這些話題。
美國公共利益非營利性組織Public Knowledge的高階政策顧問薩拉·柯林斯(Sara Collins)說:“Topics比Floc更能保護隱私。”她說,更大的主題群組將給予使用者更多的匿名性,但谷歌的計劃仍然可以通過追蹤個人使用者的指紋技術來規避。
谷歌解釋稱,Topics將使用人類管理員,而不會像Floc計劃那樣,讓機器學習技術產生使用者組,這將消除性別取向或種族等敏感特徵對群體的影響。谷歌負責隱私沙盒專案的維奈·戈爾(Vinay Goel)在接受採訪時說:“有幾項研究表明,人們對這種情況感到擔憂。但我們沒有發現這種情況正在發生的證據。”
關注隱私的搜尋引擎Brave的隱私總監彼得·斯奈德(Peter Snyder)表示:“Topics的變化並沒有解決谷歌之前提議的核心問題,根本原因是谷歌堅持與廣告商、追蹤者和網路上其他敵視隱私的人分享有關人們興趣和行為的資訊。這些群組沒有理由、也沒有權利瞭解關於使用者的敏感資訊。”
谷歌的Topics計劃呼應了幾年前對其搜尋產品的改進。2019年,該公司允許使用者設定他們的搜尋歷史記錄,每隔3個月或18個月自動清除一次。這使得廣告商更難根據個人的網路瀏覽歷史投放高度個性化的廣告。谷歌還允許使用者完全禁止其搜尋歷史記錄。
但批評人士指出,這些隱私控制方案是無效的,因為普通人很難找到它們。而且預設情況下,谷歌繼續保持人們搜尋歷史的永久記錄。
谷歌將推廣告新系統Topics2
谷歌週二釋出了一項名為Topics的新技術,目的是為了平衡網路廣告和保護使用者隱私兩者之間的關係。谷歌計劃在未來幾周內開始測試這種方法,以取代此前Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器(Cookie)。
與此同時,Topics推出之際,谷歌正因涉嫌隱私問題受到越來越多的審查。週一,幾個州起訴谷歌處理使用者位置資料的方式。
一面是來自監管機構的壓力,另一面是來自數字廣告市場競爭的壓力。Topics真的能讓谷歌擺脫目前的困境嗎?
據瞭解,“Topics”會使用Chrome瀏覽器內建的軟體來監控瀏覽行為,會根據使用者過去一週內感興趣的五個話題組合成列表,比如汽車、健身、旅遊、動畫和新聞都會有。
Chrome團隊的產品管理高階總監本·加爾佈雷斯(BenGalbraith)表示:人們每次訪問網站時都會提供三個主題,這三個主題是過去三週所產生的記錄。
谷歌欲將Topics定位為cookie的替代品。
我們知道,cookie是網站使用的一種小型文字檔案,在訪問不同網站時可以跟蹤你,從而建立行為檔案,為其提供有針對性的廣告。Cookies可以由使用者訪問的網站設定,也可以由第三方公司設定,比如廣告商和社交媒體公司,它們可以將這些資訊用於自己的廣告。谷歌曾計劃在Chrome瀏覽器中遮蔽第三方cookie,但去年計劃推遲到2023年。
谷歌將推廣告新系統Topics3
據報道,谷歌今日宣佈,在遭到廣告商和監管機構的反對之後,現決定放棄之前的“隱私沙箱”技術,轉而推出新的線上廣告系統“Topics”,以此來阻止Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器(Cookie)。
新系統仍將阻止Cookie,但會根據使用者最近三週的網際網路瀏覽歷史,告知廣告商使用者感興趣的領域,如“健身”或“汽車和車輛”。在刪除之前,“Topics”將被保留三週的時間。
谷歌將於今年第一季度開始測試“Topics”。谷歌計劃在明年年底前淘汰Cookie,這對數字廣告業來說,可能是一個巨大的轉變,儘管目前尚不確定,谷歌這種新方法是否會降低廣告商和監管機構的擔憂。
調研公司StatCounter資料顯示,谷歌Chrome是世界上使用最廣泛的網路瀏覽器,每三個人中就有兩個人使用Chrome上網。
早在2019年,谷歌曾表示,將通過“隱私沙箱”(Privacy Sandbox)計劃來廢除Chrome瀏覽器中的第三方追蹤器。理由是使用者對隱私和資料控制權利提出了更高的要求,停止對第三方Cookie的支援後,谷歌計劃推廣其“隱私沙箱”技術。
後來,谷歌又公佈了一項名為“聯合佇列學習”(Floc)的計劃(即新版“隱私沙箱”技術),其目的是讓廣告商根據“共同的”網路瀏覽歷史,來定位“一群使用者”,而不是個人。
由於廣告主嚴重依賴Cookie來提供定向廣告,並衡量其效果,谷歌之前的隱私提議(Floc)引發了業界的擔憂,即這將加強谷歌對該行業的控制。隱私專家擔心,Floc可能會讓使用者接觸到新的追蹤形式。
與此同時,谷歌的提議也引起了監管機構的關注。歐盟表示,作為對谷歌在數字廣告市場角色調查的一部分,歐盟委員會正在調查谷歌的該計劃。
去年,英國反壟斷部門“競爭與市場管理局”(CMA)宣佈對谷歌的“隱私沙箱”計劃展開調查,認為此舉可能削弱出版商的能力,破壞數字廣告市場的競爭,從而進一步鞏固谷歌的市場力量。隨後,谷歌曾數次向CMA做出一些承諾,以打消CMA的擔憂。
谷歌今日表示,“Topics”將解決隱私倡導者對Floc提出的一些擔憂,防止更多隱蔽的追蹤技術。最終的目標是,通過將受眾劃分為“更大的群體”,來保護使用者隱私。
谷歌表示,根據之前的計劃,潛在的“佇列”有數萬個,而新的“Topics”系統的“佇列”數量減少到不到幾千個。谷歌稱,使用者將能夠看到與他們相關的主題(topics),如果他們願意,可以刪除這些主題。
谷歌表示,“Topics”將使用人工管理員,而不是像Floc計劃那樣,讓機器學習技術產生使用者組。這將消除一些可能性,例如,基於性取向或種族等敏感特徵來劃分使用者組。
谷歌“隱私沙箱”專案負責人維奈·戈爾(Vinay Goel)在接受採訪時稱:“有幾項研究表明,人們對這種情況感到擔憂。但我們還沒有發現相關證據,表明這種情況正在發生。”
谷歌的“Topics”計劃,與幾年前對其搜尋產品進行的修改有些類似。2019年,谷歌允許使用者設定其搜尋歷史記錄,每隔3個月或18個月自動清除一次。這使得廣告商很難根據個人的網路瀏覽歷史,來投放高度個性化的廣告。此外,谷歌還允許使用者完全遮蔽搜尋歷史。
但批評人士指出,谷歌的這些隱私控制是無效的,因為普通網民很難找到它們。而且,在預設情況下,谷歌仍永久保留使用者的搜尋歷史。
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