zara hm優衣庫gap 哪個好 幾個快時尚領頭品牌誰更勝一籌
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【導讀】:zara、hm、優衣庫、gap這幾個都是快時尚品牌中最知名的幾個牌子,那麼哪個品牌的衣服質量更好呢?哪個牌子的衣服更有設計感?今天就來個快時尚品牌大比拼!
每個品牌都有各自的競爭優勢,論款式設計的話zara服裝最有設計感,論質量hm的質量次之,下面就來分別介紹下。
zara
ZARA(zara是什麼牌子)的品牌核心競爭力是目前世界上所有時尚品牌都模仿不了的。且不說規模,畢竟規模人人都有可能做到,這裏着重說它的不可複製的模式。ZARA採用的模式叫做Vertical Integration(垂直出貨),極大地縮短了出貨時間:平均爲2周,因此以ZARA爲代表的快時尚品牌一年可以有15-20個Collection。
與之相比,普通的品牌出貨的整個流程需要4至6個月,一年一般只有兩個Collection。但是,由於採用了垂直出貨模式,ZARA相對於其他快時尚品牌能更好更快地控制整個流程(從市場調研,到設計,打板,製作樣衣,批量生產,運輸,零售),比同樣以出貨速度著稱的H&M,快了5天。
衆所周知,抄襲問題,ZARA已經是明着抄了很多年,你告我就告,官司輸了就賠你錢,反正我都能掙回來,不像美國的Forever21被控告之後搞得沸沸揚揚。
總之,ZARA創造的是一個全新的商業模式,一個完完全全基於顧客需求的商業模式。因此,ZARA目前的敵人,只有它自己。只有完全認識並控制住利弊,才能得到長久穩定而持續的發展。
hm
H&M是什麼牌子?高街品牌總是讓預算不多的人們感到興奮。但卻有人評價說H&M是一流的設計,二流的剪裁,三流的面料。更有人吐槽這個來自瑞典的快時尚品牌是“中國的以純、美特斯邦威”。相信你也一定買過H&M的衣物,坦白說,面料質量確實很難恭維,買過一次便從此與HM是路人。
然而,它存在它流行它經久不衰就一定有它的道理……其實,像很多品牌一樣,HM也有很多系列,如果你會挑,真的可以買到價格合理又品質優良的好貨!
H&M Studio Collection也就是所謂的走秀款。與一般的快時尚品牌不同,每一年H&M都會在巴黎舉辦兩次fashion show! 所以這個系列真的滿滿都是“時裝感”。來自巴黎T臺的走秀款,從設計到剪裁和質量自然會高標準嚴要求,價格會比其他系列偏貴,但是至少不會買來只穿一季就開始壓箱底。
優衣庫
優衣庫的定位是“用於搭配的服裝”。優衣庫把門店開在中高檔的商場裏,讓人可以在採購一件高級服裝的同時買到用於搭配的衣服。比如爲毛衣買一件優衣庫的打底衫,爲靴子買襪子或是牛仔褲。所以優衣庫會有大量同款不同色的產品,提高了用戶的滿意度。
優衣庫的價位說實話和美特斯邦威我覺得差不多,但是優衣庫沒有那麼多噱頭。什麼就是什麼,降低了消費者的選擇量,所以很多男性願意逛優衣庫。
優衣庫所採用的牛仔布料,基本可說是行業內的標杆當然不是說最好最貴,但絕對是各方面指標都達到良好標準如果一款布料在色牢度、縮水、抗撕裂度等硬指標方面,都能達到優衣庫的水平那麼已經可以稱得上質量上乘的產品;在供應商方面,優衣庫的日本系列產品基本都使用日本KAIHARA布廠布料,該布廠是日本最大的牛仔布生產商,擁有超過50年曆史大廠最大的優勢,就是完善穩定的供應鏈以及優異的質量控制,這對成品質量起決定性影響
輔料:縫線具體用哪家的不清楚,不作評論五金方面,基本都使用YKK產品,不僅是YKK拉鍊,鈕釦,撞釘,也是YKK的產品,當然啦,出於成本控制,基本都是合金產品,但至少在可靠性上得到保證
gap
GAP(gap服裝),我只想用一句話來形容它現在的處境:瘦死的駱駝比馬大。作爲曾經的時裝界的銷量霸主,GAP居然在2014年被福布斯評爲未來十年最有可能消失的十個時裝品牌之一。這裏既然問到競爭優勢,那麼就不需要提商業模式了。
從設計來說,提到GAP,往往都會想到那些簡簡單單的款式,牛仔褲,印着LOGO的上衣。但是今年GAP的廣告充分顯示了GAP以不變應萬變的宗旨,GAP是希望可以用簡單地款式來塑造屬於每個人的風格。
但是如果看GAP的facebook和instagram,你就會發現完全走的是小清新路線,其中很多設計還是比較符合WGSN上的潮流預測中的簡約時尚。
雖然最近幾年GAP由於缺少固定風格難以滿足不斷求新求異的青少年消費羣體,但是因爲簡約百搭的設計和優質的面料以及版型(尤其是褲子),還是贏得了不少忠實消費者的青睞,再加上乘上了簡約功能性爲主導的潮流風格,使得設計方面算是勉強找到了一個靈魂歸宿。
另外,似乎知道了ZARA和H&M一直被外界冠以環境污染的罪名,GAP的聯合創始人Doris和Don Fisher有意發起了“DO MORE THAN SELL CLOTHES”的倡議,似乎更要採用有機棉去促進農業可持續性生產,希望能夠以品牌的社會使命喚起人們的品牌意識,重新樹立品牌形象。
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