網易雲是怎麼火起來的
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在小衆羣體中進行廣泛的宣傳,被年輕人帶動的。
這段時間的音樂版權爭奪大戰終於落下帷幕,雖說是以合作共贏各分戰果,但是明眼人看的出,網易雲音樂再次獲勝了,哪些你雲歌單中灰了一地的歌曲,重現生機了!
網易雲音樂發佈於 2013年4月23日,2014年網易雲音樂便以36.5%的用戶月增長率居所有音樂類APP的第一位,超過QQ音樂等同行產品。2015網易雲音樂宣佈其用戶數突破1億,累計產生1.2億條樂評和2億次的音樂分享。
而就在去年11月網易雲音樂官方宣佈用戶突破4億 。也正是在去年4月網易雲音樂宣佈獲得來自上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(SMG)、芒果文創以及中金佳泰基金的共7.5億元A輪融資,其估值達80億元!!
在短短5年時間裏網易雲音樂在用戶手中備受好評,幾乎做到了一年用戶增加一億的驕傲成績,而在2016年市場份額,已經能夠看到三分天下的趨勢了!
那麼是什麼讓網易雲音樂在這麼迅速的時間內崛起從而,能夠達到如此成就,他被後又是有何運營推手在推動呢?
在網易雲剛剛出現的時間點上,正好是各大音樂平臺紛紛爭霸之時,可以說正好是線上音樂的紅海時代!各大平臺以藏鋒的態度博得兼容,使得音樂平臺所處的界限很模糊,並不屬於某一個人羣屬於大衆,所有人來此都能聽到好聽的音樂,也正是因爲要滿足所有人,反而導致誰也滿足不了。
而網易雲音樂出現時,卻如鋒劍出竅,摒棄大衆,只爲滿足一小部分的人羣,因爲小衆而影響了大衆。而小衆羣體本身具有的是強大的用戶粘合力,用戶忠誠度空前高漲,從而實現了小衆羣體的自發傳播。到現在還記得那句從我哥們口中傳來的口號:“網易大法好”
但是羣體的傳播終究只是一方面,而背後的運營推手纔是產品走向成功的長足動力。
1、在小衆羣體中進行廣泛的宣傳。
在上線初期簽約宣傳一系列的民謠音樂人以及搖滾音樂人,宣傳小衆音樂文化,抓住核心用戶需求。
在各地與小衆音樂人進行合作,比如前期與駐紮在Live house的音樂人進行合作,進行雲音樂進行的演唱會。在初期與李志,好妹妹樂隊等小衆音樂人合作,迅速聚攏小衆音樂用戶,完成第一批的核心用戶的積攢。由小衆用戶產生自主傳播,形成長尾效應!
2、營銷組合拳
有了一定的用戶數量後,便是下一步的知名度提升。
首先是 進行一系列的線上活動,大範圍的投放軟文,H5,活動營銷,在微博進行話題互動,比如與中國最大的印刷公司“雅昌文化“合作,設計了30000套精美的明信片,分享便贈送的活動。
與Uber進行跨界營銷,凡在網易雲音樂聽歌均可以贈送Uber打車券,活動Uber的用戶流量共享獲得大量用戶!
而這些讓網易雲獲得了大量的用戶,而下一步便是在行業內的口碑與地位提升的.幾件公關活動了!
3、活動
音樂加油站
2014年7月2日, 網易雲音樂 在杭州地鐵定安路站設立“音樂加油站”展臺,提供100臺裝有網易雲音樂APP的iPod touch供來往行人免費“借用”,借用人不需要登記任何信息,只需在下班時將Touch和耳機放回原處。
活動首日,100臺裝有網易雲音樂APP的iPod touch在20分鐘內領罄,首日歸還81臺,第二日歸還62,至活動結束,共回收38臺。
“音樂加油站”活動發起人表示,對於目前回收38臺這個結果並不意外,能有近40%的人歸還已經很好了。
這是一個很重要的活動他將“誠信”二字再次擺在了公衆社會面前,引來了包括央視等媒體的報道關注,從而進行了一波很好的宣傳造勢!
與QQ音樂的公關大戰———封殺網易雲音樂在微信上的分享!
微信本想由此限制網易雲音樂流量卻被網易發表的聲明反將一軍。
一、認識未知的自己:大衛·霍金斯的“人類意識(情感)能量層次圖譜”
科學早已揭示出,宇宙間萬物的本質是能量,一切都靠能量的轉變而運作,這裏要透露一個更大的祕密:世界所有存在的一切都有一定的意識水平和能量水平。
之所以大多數人根本沒有去接觸經典(文學著作、音樂、繪畫名作等),是因爲他們的能量水平和經典的能量水平根本不相應,也就是他們無法與經典保持共振,也就理所當然的不會去讀經典了;美國著名的心理學教授,
大衛-霍金斯花了30多年研究,發現存在於我們這個世界的隱藏的圖表;一個有關人類所有意識的能級水平的圖表;相信這會讓你大吃一驚:不論是書籍,食物,水,衣服,人,動物,建築,汽車,電影,運動,音樂等等統統都有一個確定的能量級。
大衛·霍金斯博士運用人體運動學的基本原理,結合使用精密的物理學儀器,經過近三十年長期的臨牀實驗,發現人類各種不同的意識層次都有其相對應的能量振動頻率,根據“人類意識(情感)能量層次圖譜”,可以把人類的意識映射到1—1000的頻率標度值範圍,一共劃分爲17個能級。
兩個非常關鍵的頻率標度值:“200(勇氣)”和“540(大愛)”
(1)頻率標度值200是一個人正負能量的分界點
意識能級高於200的人是正能量的人,意識能級低於200 (處於第一意識王國)的人是負能量的人;任何導致人意識的振動頻率低於200 的意識狀態均會削弱身體、當人的能級降到200以下,他就開始喪失生命能量,
變得更加脆弱,更加不健康,生命缺乏活力和動力,更加爲環境所左右,活的一天不如一天;而從200到1000的頻率遞增則會使身體力量逐步增強;霍金斯博士對意識能級的研究成果解答了無數人類行爲的困惑,
特別是在人際交往中,言談舉止、面目表情、語音語調,這些構成人際溝通效果的外在表現均來自於內在的意識健康水平。
人一生能活出的品質很大程度上是由潛意識的能級決定的,意識能級理論也呈現了爲什麼人口的85%一生都很少感受到幸福,因爲85%的人口始終無法走出“意識丼”,難以真正享受“人間”的生活,更無法“心想事成”。
(2)跨越500到達第三意識王國,是另一個巨大的能級跳躍
達到500的'人已經擁有了非常強大的能量場,可以影響成千上萬的人(一個能級500的人相當於75,0000個能級低於200的人),世界上只有千分之四的人達到這個能級;其中值得一提的是,540也是一個非常關鍵的頻率標度值,
處在這個能級人們才能得到真正的療愈,實現對傷害人/傷害事件徹底的原諒和感恩;達到540能級並由此往上,就是很多聖人,高僧,
心靈導師以及高級心靈療愈師的能級,他們強大的能量可以使很多人的身體疾患和心靈傷痛神奇的消失,可以輕鬆的提高其他人的意識頻率,甚至在短時間內改變一個人的世界觀。
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