可口可樂要漲價了怎麼回事 可口可樂漲價多少
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【導讀】:近日可口可樂宣佈要在中國漲價,並且首先從北京的餐飲渠道開始,那麼可口可口爲什麼要漲價?可口可樂漲價多少?下面就來和秀美小編一起看一下。
此前曾有新聞稱可口可口銷量下滑,近日可口可口宣佈也要在中國漲價,並且先從北京的餐飲渠道開始,從今年的3月8號開始已經實施,漲幅在每箱2—3元。
可口可樂從3月18日起對所有可口可樂旗下產品供貨價進行上調,幅度爲2-3元/箱。但3月26日,中糧可口可樂飲料(北京)有限公司發說明函稱,此次價格調整範圍僅限於北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐產品,是公司就特定銷售渠道的個別產品制定的營銷策略。
早在3月中旬,部分地區超市就已經收到可口可樂方面的調價通知單,該品牌各個系列飲料的價格均有所上調,其中罐裝可樂價格將上調8%左右,各個型號的瓶裝可樂價格調整幅度稍低,大概在4%到6%之間。而可口可樂的子品牌包括雪碧和芬達等也都已經發出了調價通知單,調價幅度和可口可樂相當。
至於爲何可口可樂要漲價了,其實在近兩年,隨着消費升級和消費者健康意識的提升,做爲碳酸飲料王者的可口可樂業績明顯疲軟。據財報顯示,去年可口可樂淨收入354.1億美元,同比下滑15%;淨利潤爲12.48億美元,同比大幅下滑81%。這也是可口可樂連續第五年出現業績下滑。對此,可口可樂方面解釋稱,2016年公司在北美及世界各地將瓶裝業務出售給特許經營夥伴,嚴重影響了業績。朱丹蓬認爲,業績下滑是促使可口可樂漲價的主要原因,其次,漲價有助於提升企業的品牌力,提振渠道信心。
每箱漲價2—3元,漲幅不大,目前發現已經很難找到1.9元的355毫升罐裝可口可樂了,它們的價格均在2元以上,而便利店則保持2.5元不變。
一方面,隨着消費升級和健康消費理念的提升,碳酸飲料銷量下滑已是大勢所趨。這點反應在碳酸飲料企業年報上尤爲明顯。2017年,可口可樂全年實現淨收入354.1億美元,同比下滑15%;毛利潤221.54億美元,同比下滑13%;營業利潤75.01億美元,同比下滑13%;歸屬於上市公司股東的淨利潤爲12.48億美元,同比下滑81%。
另一方面,生產飲料的成本在提升,進一步縮小了可口可樂的利潤空間。包括人力成本、運輸成本、原材料成本,當然還有糖稅的增加。如果要想提升營收和利潤,就不能不把部分成本轉嫁到消費者頭上。
可口可樂公司首席執行官詹姆斯·昆西對此公開表示,該公司正在加速轉型爲一家擁有廣泛、以消費者爲中心的品牌組合和輕資產商業模式的飲料公司。
此外,值得一提的是,2016年11月,可口可樂將在中國的瓶裝業務分別交由中糧和太古兩公司特許運營,交易完成後,兩者分別擁有並運營18家、17家裝瓶廠。業內人士指出,將瓶裝業務剝離後,可口可以僅需向瓶裝廠出售濃縮液,不需要再負責具體的生產、瓶裝環節。可口可樂能夠輕裝上市,降低管理成本和運營成本,聚焦品牌運作。
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