阿迪達斯虧本賤賣銳步
本文已影響2.62W人
本文已影響2.62W人
阿迪達斯虧本賤賣銳步,阿迪達斯在2006年以38億美元的價格收購了銳步。在2019年初,銳步恢復盈利。不過,在疫情的打擊下,銳步品牌的恢復計劃被中斷,迎來被出售的結果。
阿迪達斯虧本賤賣銳步1
當地時間 8 月 12 日,阿迪達斯宣佈與 Authentic Brands Group ( 以下簡稱 ABG ) 公司達成協議,確定以 25 億美元的價格出售運動品牌銳步 ( Reebok ) ,交易預計明年一季度完成,大部分以現金支付。
阿迪達斯 CEO Kasper Rorsted 表示,銳步一直是阿迪達斯的重要組成部分,感謝品牌及其團隊對公司作出的貢獻。阿迪達斯將繼續專注 " 掌控全場 " 戰略,到 2025 年大幅提高銷售額、盈利能力,提升市場份額。
注意到,"25 億美元出售銳步 " 實際上是一筆虧本買賣,爲了更好地與耐克競爭,阿迪達斯 2006 年花了 38 億美元收購當時世界第三的運動品牌銳步,還要爲銳步償還 5.5 億美元債務。
但銳步被阿迪達斯收購後業績表現一般,虧損多年後,直到 2018 年,銳步才扭虧爲盈,當年貢獻超 1.5 億的淨利潤。
早在 2014 年就有消息稱阿迪達斯將出售銳步品牌,但迫於壓力,2016 年,銳步啓動了名爲 "Muscle Up" 的轉型計劃,試圖改善增長與盈利,並定下了 2020 年前扭虧爲盈的目標。
據《金融時報》報道,去年疫情期間,銳步全球門店自 3 月起陸續關停,導致其銷售額大降。
財報顯示,去年全年銳步品牌銷售額降 19% 至 14.09 億歐元,不及阿迪達斯品牌的 1/10。此外,銳步的毛利率爲 41.3%,不及阿迪達斯的 47.2%。
在銳步最初的競購者名單中,還出現了安踏和李寧的身影,但最終 ABG 成爲了銳步的接盤者。
ABG 由 Jamie Salter 創立於 2010 年,是一家品牌管理公司,並不參與生產和管理,靠收加盟費賺錢。據格隆匯援引 License Global 的數據,2020 年 ABG 以 138 億美元位居榜單第三,僅次於迪士尼和 Meredith。
值得一提的`是,ABG 是一家 " 專業抄底 " 公司,多次收購破產品牌或被剝離品牌,目前旗下有超 30 個品牌,包括服飾品牌 Brooks Brothers、Forever 21、NAUTICA、NINE WEST、高檔百貨店 Barneys New York 等。
此前 ABG 還試圖收購 Arcadia 集團旗下的 Topshop 等品牌,但最終被 ASOS 搶走。早在去年阿迪達斯集團透露有意出售銳步品牌時,就有業內人士透露 ABG 有意收購。
據時尚商業快訊,ABG 對收購品牌進行再次包裝、重新定位、合作授權、擴展品類、內部重組等方式,使得品牌重新煥發活力。
今年 7 月,ABG 遞交 IPO 申請,擬在納斯達克上市。去年 ABG 總營收爲 4.89 億美元,淨利潤爲 2.25 億美元。
阿迪達斯虧本賤賣銳步2
阿迪達斯日前表示,將以最多25億美元的價格出售銳步品牌,買方是破產品牌收購王ABG。
2006年,阿迪達斯以38億美元收購銳步,希望加強與宿敵耐克的競爭力,但銳步一直表現平平。再結合去年以來疲軟的業績,會甩掉這隻廢股也是理所當然。
在最新的Q2財報中,阿迪達斯營收利潤均超過預期,但在華收入下跌近16%。
此消彼長,國貨在進步。
那邊阿迪達斯公佈在中國業績下滑。這邊李寧發佈2021年中期業績公告,公佈上半年李寧營收爲101.97億元人民幣,同比上升65%;歸母淨利潤爲19.62億元,同比增長187%。
此外,此前受益於中國在疫情中的經濟快速恢復,安踏2020年財報淨利潤就曾一度超過阿迪達斯。
連阿迪的CEO也感慨:中國市場已偏向國貨而不是全球品牌。
李寧和阿迪達斯哪個品牌好 李寧和阿迪達斯哪個質量好
阿迪達斯貝殼頭金標怎麼鑑定真假 阿迪達斯貝殼頭金標真假鑑別
阿迪達斯UB19黑色發售時間 阿迪達斯UB19Triple Black發售價
女生穿什麼牌子的運動鞋 阿迪達斯斯凱奇這幾款女鞋就夠時尚
阿迪達斯板鞋應該怎麼搭配
阿迪達斯 ultra boost atr mid 灰色版本多少錢在哪裏買
阿迪達斯ALPHAEDGE 4D跑鞋多少錢 阿迪達斯ALPHAEDGE 4D發售時間
阿迪達斯男士激情香水
阿迪達斯提升UltraBOOST 3.0 版本鞋款
阿迪達斯有氣墊鞋嗎 阿迪達斯有沒有氣墊鞋
阿迪達斯adidas everyn怎麼樣 阿迪達斯adidas everyn測評
銳步是阿迪達斯旗下的嗎 銳步和阿迪達斯的關係
阿迪達斯新款Future of Sportswear 2.0 系列上市
阿斯達年代記收視率 阿斯達年代記什麼時候更新
阿斯達編年史是古裝劇嗎 阿斯達編年史講的什麼劇情介紹
阿迪達斯男士激情香水
阿斯達年代記秋瓷炫演的誰 阿斯達年代記更新時間
阿斯達年代記好看嗎 阿斯達年代記豆瓣影評
阿迪達斯adidas everyn尺碼怎麼選 阿迪達斯adidas everyn上腳圖
阿迪達斯VS阿瑪尼 5款男士香水推薦
阿迪達斯neo什麼意思 阿迪達斯neo的解釋
阿迪達斯neo什麼意思 neo阿迪達斯什麼區別
阿迪達斯有沒有35碼 阿迪達斯女鞋有35碼嗎
阿迪達斯男士香水哪個好聞 阿迪達斯香水怎麼樣
阿斯達年代記鄭帝元演的誰 宋仲基新劇阿斯達年代記在哪看
阿迪達斯adidas everyn多少錢 阿迪達斯adidas everyn專櫃價格
阿迪達斯全掌boost拖鞋怎麼樣 阿迪達斯boost拖鞋多少錢
阿迪達斯eqt bask adv多少錢 阿迪達斯eqt bask adv細節圖
阿迪達斯eqt bask adv怎麼樣 阿迪達斯eqt bask adv評測
阿斯達編年史什麼時候播 阿斯達編年史每週幾更新幾集
阿迪達斯新配色Glitch外靴怎麼樣 阿迪達斯新配色Glitch外靴多少錢
阿迪達斯PULSE BOOST HD發售時間 阿迪達斯BOOST HD技術怎麼樣
阿迪達斯eqt bask adv什麼時候發售 阿迪達斯eqt basketball發售時間