爲何稱雙11成交額崇拜可休矣
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爲何稱雙11成交額崇拜可休矣,與此前相比,近年來雙11大促也發生了諸多的變化,電商平臺的促銷活動可謂是已經成爲了“家常便飯”。爲何稱雙11成交額崇拜可休矣。
爲何稱雙11成交額崇拜可休矣1
沒有了爭分奪秒滾動的數據大屏幕,今年的“雙11”變得內斂了許多。11月11日晚間,爲期22天的“雙11”衝峯登頂。回望整個大促,電商們雖已盡力錯位、避免磕碰,卻又難以擺脫流量被各類渠道瓜分的現實。新模式、新業態逐步成熟,既鬆動着大促的流量城牆,也讓更多新鮮空氣進入。大勢之下,“雙11”不會消失,而會趨於日常化。
低調成交,“雙11”變得內斂
在互聯網天天過節的大背景下,“雙11”早已不似當初那麼熱情濃烈,逐漸變得溫和內斂。不同於往年突然冒出來的交易總額,今年所有的成交數據都分化成了單品類數據。大而全變成了層層分解。
8點、0點、10分鐘、1小時、20天……每一個數字都代表這屆“雙11”的變化,成交額破億僅需幾分鐘、配送只需1小時,部分尾款付款時間由0點變爲晚8點。數據緯度變了,意味着“雙11”也變了。
天貓毫無保留地顯示着自身對品牌的偏愛。11月11日0點45分,411個去年成交額過百萬的中小品牌,在天貓上已經突破了千萬。40個成交額千萬級的品牌,在今年搖身突破了1億元關卡。
京東則一如往年保持着“高調”。截至11日14點09分,京東平臺內“雙11”累計下單金額破3114億元,打破了去年2715億元的紀錄。
“雙11”第13年了,互聯網這座圍城內外的參與者,第一時間總是習慣將阿里與京東直接對比。但今年顯然有了更多的競爭者,拼多多諳熟錯位競爭的心得,不高調參與但又積極應對。此外,新進入者如抖音、快手也有意避開頭部企業之間的流量爭奪。
各路人馬用盡全力爭搶各自的定位人羣,卻也難免因流量產生衝撞。一位資深電商從業人士向北京商報記者透露,當前抖音售賣位於前列的品類爲服裝飾品、食品百貨和美妝個護,與淘寶直播的重合度很高。就銷售額來說,還是淘寶佔優勢。“但淘寶直播的瓶頸在於只有頭部主播和品牌會越做越大,而抖音在底層算法上還是會兼顧一下達人、商家和普通用戶。”他表示。
競爭常在,各家跑馬圈地之時保留着後手,即便是互聯互動的大趨勢之下,競爭者們守着自己的碗,但也看着別人的鍋。他們一邊高調呼籲着競爭對手要開放,要遵守新一輪的競爭原則;另一邊承諾自己會緊密配合,不找藉口全力完成互聯互通。但事實則是:各家各玩各的,屏蔽依舊在,互聯網的互聯互通才剛剛起步。
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如今對於消費者而言,從年初的雙旦、到春節期間的年貨節,再到618、818,無論傳統節假日還是“造節”,電商平臺的促銷活動可謂是已經成爲了“家常便飯”。但在這其中,雙11無疑成爲了全年各種促銷中的焦點,鋪開蓋地的各類手機短信、網站彈窗、軟件開屏等廣告形式所帶來的衝擊,也不停地在提醒着消費者。不久前,在10月20日淘寶的“定金之夜”中,主播薇婭與李佳琦聯手拿下了接近200億元首日預售額,也正式拉開了今年雙11的大幕。
但與此前相比,近年來雙11大促也發生了諸多的變化,從最初僅僅只有一天,到幾年前開始更長的促銷時間和更早啓動的這些變化,雖說讓消費者有了更多挑選商品的餘地,可隨之而來的還有促銷方式的越來越複雜。而隨着去年網易嚴選宣佈“退出雙十一大戰”,並表示將不做複雜的優惠玩法,但會有全年最大力度的補貼,使得這一促銷節點也開始有了新的變化。並且就在日前,網易嚴選方面也首次對去年“退出雙十一”進行了解釋。
在網易嚴選CEO樑鈞日前發佈的內部信中表示,雙11本該是用戶通往優惠消費的一條“大道”,現在卻被衆多商家設計成了一座“迷宮”,所以嚴選退出的是那個“充滿套路、鼓吹消費主義、變了味的雙11”;而今年,嚴選推行“無套路購物”原則,沒有湊單滿減,而是通過直接降價給到用戶優惠,有的商品還提供價保365天的服務,以確保雙11期間商品價格是全年超低價。
在如今一衆已經對於促銷有些“上頭”的電商平臺中,網易嚴選的“無套路購物”無疑好似一股清流。但就在頭部電商平臺的雙11大促時間越來越長、打折方式越來越複雜的情況下,兩者之間的鮮明對比,也引發了外界對於電商大促的的思考。
“退出”雙11,或是網易嚴選這類跟隨者無奈的選擇
已經連續舉辦多年的雙11,事實上如今也改變了諸多消費者的購物習慣,囤貨、搶貨也成爲了這一促銷活動的主題。雖然各平臺在打折與送紅包等促銷上的力度在逐年增加,但玩法也已經變得越來越複雜,例如滿減優惠、零點付定金、前XX名獲得贈品等形式,也讓消費者獲得折扣的難度在不斷提升,而例如跨店滿減等促銷活動的出現,更是讓“文字遊戲”達到了高峯。
在網易嚴選看來,雙11已然在部分頭部平臺的帶領下“變味”、優惠被設計成“迷宮”,銷售數據儼然成爲了“面子”。因此在其去年宣佈“退出雙11”,今年繼續在這一節點推行“無套路購物”,也愈發使得這個問題被擺在了桌面上。
並且在頭部電商平臺在雙11期間被拉得越來越長的戰線、越來越豐富的互動玩法,以及從零點改爲晚8點這樣更爲貼心的搶購方式加持下,毫無疑問也搶奪了更多用戶的注意力。因此對於還是跟隨者的其他平臺來說,此時反其道而行之則可能將會取得更好的效果。所以對於網易嚴選來說,無論是去年的首次“退出”,還是今年的延續,其實在某種程度上或許也只是一種無奈的選擇,畢竟跟隨往往就意味着更高的付出。
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又一年的“雙11”購物狂歡結束了。今年你下單了嗎?有買到實惠的.商品嗎?
2021年11月12日零點,今年雙11的總成績揭曉了:天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超8894億元!
相比往年,無論是天貓還是京東,今天雙11期間公佈成交額都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當天,兩家平臺都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額,大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。但不管怎麼低調,最終公佈的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平,實現穩健增長,折射出消費活力和經濟韌性。
對比去年,天貓增長了421億,京東增長了776億,合計增長了1197億。
雙11自2009年橫空出世,如今走到第13個年頭。不過近兩年,雙11已不再是一天的活動,而是長達22天的持久戰。
值得注意的是,雙十一收官,相關概念股也普漲,阿里巴巴漲2.37%,京東漲8.31%,拼多多漲7.35%,小米集團漲3.4%,達達集團漲6.83%。
雙11成績單出爐:
天貓5403億元,京東超3491億元
今年新的一個變化是,銀髮族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。
據天貓數據顯示,“90後”與“00後”消費者佔比超過45%,尤其是“00後”參與雙11的人數比去年增長了25%;隨着長輩版淘寶的上線,每天有110萬“銀髮族”用“長輩模式”逛雙11,他們喜愛買的商品前三名是:智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜遊”淘寶不同,“銀髮族”更喜歡扎堆在早上7點網購。
《每日經濟新聞》記者獲悉,2021年11月12日零點,天貓雙11總交易額定格在5403億。
天貓透露,天貓雙11開售第一小時,超過2600個品牌成交額超過去年首日全天;截至11月11日23時,698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越;78個去年雙11成交額千萬級的品牌,今年雙11成交額突破了1億元大關。
天貓事業羣副總裁吹雪表示,增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。此外,今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬,創下歷史新高。值得注意的是,其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌,有7萬是首次參與的新商家。
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