蜂花爲什麼突然火了
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蜂花爲什麼突然火了,爲滿足不同消費者的需要,在成功開發“蜂花”二和一去屑洗髮露後,又向市場推出第三代“蜂花”植物精華洗髮露、護髮素。蜂花爲什麼突然火了。
蜂花爲什麼突然火了1
最近,國貨品牌蜂花因爲“哭窮”火上了熱搜。
事情的起因是網友擔心蜂花倒閉,於是紛紛爲其出謀劃策。有網友建議蜂花參加大廣賽,蜂花回覆到:“這個要花錢吧。”還有網友評論蜂花好用是好用,就是包裝一般,有種廉價感。蜂花則回覆:“其實我們本來就很廉價。”
用網友的話說,蜂花的回覆句句沒說窮,但又處處透露着“窮”,引得不少網友心疼。
1985年上海華銀公司成立,主要生產“蜂花”牌洗髮水、護髮素,1997年4月這家公司改製爲多個投資主體共同參股的股份制有限公司。目前“蜂花”品牌的關聯公司爲上海華峯日用品有限公司,實控人爲顧錦文。
蜂花品牌成立36年來,可以說見證了我國洗護市場的發展,這個品牌也在我國洗髮、護髮行業創下諸多第一。
上世紀80年代,在很多人還用香皂洗頭的年代,蜂花是我國最早提倡將護髮和洗髮分開的企業。消費者有了護髮的理念後,蜂花牌護髮素風靡我國大江南北。據媒體報道,蜂花牌護髮素曾佔整個公司銷售額的80%。
上世紀90年代開始,國外日化品牌席捲我國市場。爲了和“洋品牌”競爭,蜂花定位大衆市場,走上了低價的“性價比”之路。
2004年《解放日報》報道稱,蜂花產品平均毛利率爲15%,而當時“洋品牌”爲40%以上。也因爲物美價廉的產品,蜂花在國外品牌面前表現得毫不遜色。2004年,蜂花護髮素預計完成銷售3萬噸,佔全國護髮素市場35%左右的份額,是當時的行業第一。
不過,隨着近年來市場競爭越來越激烈、消費升級趨勢明顯,蜂花護髮素不復當年輝煌。
蜂花爲什麼突然火了2
這兩日,國貨老品牌蜂花突然火了!在短視頻平臺上,“爲了蜂花不倒閉也是拼了”登上熱搜位置,一些老用戶紛紛給公司加油打氣:蜂花挺住!在微博平臺,蜂花官微否認倒閉傳聞,稱公司一直在健康發展、砥礪前行。11月15日下午,蜂花官方視頻賬號還更新了一則宣傳片否認倒閉:“大家不用擔心,我們沒有倒閉,你的'蜂花正茂,謝謝大家!”
喜提熱搜?蜂花:誠惶誠恐
對很多消費者,尤其是年紀較大的消費者,蜂花的名字並不陌生,作爲第一代洗護髮民族品牌,蜂花是無數消費者心中的“國貨之光”。但可能連該公司也沒有想到的是:居然因爲要倒閉的傳聞上了熱搜!
對於公司“喜提熱搜”,蜂花稱:誠惶誠恐:
包裝難看?“倔強”的蜂花:暫無修改包裝打算
近日,蜂花護髮素發佈新品,但在某短視頻平臺上,有網友吐槽其包裝設計難看,“像洗潔精”,而且,“嫌棄”公司售價低。
針對包裝被吐槽難看的問題,蜂花客服表示,暫時沒有修改包裝的打算。蜂花官方發佈一條辦公室視頻還自嘲道:“大家看到了嗎?36年以來爲什麼蜂花用心做產品,用腳做包裝,因爲研發室都是小姐姐,包裝設計師都是大直男。”
對於被網友“嫌棄”產品售價低的問題,蜂花解釋說:“賣的便宜是因爲產品定位是大衆消費。我們是利用現代化設備技術,提高生產力,降低成本,讓利消費者。”在定價方面,蜂花主播也沒有“妥協”,稱蜂花10年僅漲2元,未來也不會因爲火了就漲價。
“哭窮”的蜂花:這個要錢吧?網友霸氣“護盤”:不准你倒閉!
有網友建議蜂花去參加全國大學生廣告藝術大賽,以此來獲得知名度和設計方案,甚至有網友直接發設計圖投稿。蜂花官方卻回覆道“這個要花錢吧?”被網友調侃“句句沒提窮,句句都是窮。”
記者留意到,針對蜂花被傳“將倒閉”的傳言,衆多老用戶紛紛跑來“護盤”,還有網友更是留言霸氣表示:不准你倒閉!
網友再現“野性消費”,一天買了兩萬單;女主播提醒:有需要再買
記者還注意到,網友的支持、鼓勵、打氣可不是嘴上說說,而是付出了真金白銀的支持。繼鴻星爾克之後,蜂花又引發了一波“野性消費”。蜂花官方旗艦店數據顯示,網友一天買了兩萬單,爲平時一個月的量!
記者留意到,11月16日下午,蜂花的直播間屏幕顯著位置有“蜂花正茂 理性消費”的字樣,在直播過程中,主播也多次提醒消費者,“不要野性消費,有需要再買”。
你不瞭解的蜂花:其實很強!日化民族龍頭之一、中國馳名商標
▲ 來源:蜂花官網關於公司的介紹
蜂花官網顯示,上海蜂花日用品有限公司創建於1985年,註冊資金3280萬元人民幣,是一家集設計、研發、生產、銷售於一體的洗護髮專業企業,主要生產“蜂花”牌洗髮水、護髮素,以及護膚、清潔系列用品。蜂花智能新工廠建有12條生產流水線,其中7條爲全自動生產流水線,年產能可達10萬多噸,並配套有行業領先的智能生產設備和產品研發檢測設備。
公司是中國香料香精化妝品行業協會理事單位,是全國日化行業的民族龍頭企業之一,始終堅持高品質低價位贏得市場,歷年來曾獲得上海市著名商標、上海最具活力老商標、上海市名牌產品、上海市名優產品等榮譽,2014年度“蜂花”商標被國家工商總局認定爲“中國馳名商標”,2018年11月15日解放日報第四版刊文《第一批上海市重點商標保護名錄》,“蜂花”品牌被列入其中。
“今日閔行”微博稱,作爲一個歷史悠久、家喻戶曉的品牌,蜂花代表着一個時代的記憶。回顧三十多年的發展歷程,蜂花經歷了初創期的輝煌與喜悅,也經歷了與國際品牌的競爭與挫折。蜂花不斷創新,從上海市名牌產品到中國馳名商標,始終專注於經典產品的升級換代,陸續開發了150餘種系列產品,至今已擁有數十項發明和實用新型專利,保持着行業技術領先地位。
實際上,蜂花的銷售也不差,在在線下各類大小超市,蜂花品牌到處可見,在一衆洗護品牌中雖不顯突出,但也佔據一席之地。如今,蜂花的熱銷版圖覆蓋全國1600多個縣級城市,600多萬年輕人通過網絡成爲蜂花產品粉絲。公司的主打產品之一的護髮素,因平價、親民、好用(一瓶9.9元),在中國市場護髮素TOP10的排名前列,僅次於資生堂和潘婷。
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聽說過或者使用過“蜂花”品牌的洗護產品嗎?
日前,“爲了蜂花不倒閉也是拼了”在短視頻平臺登上熱搜位置,一些老用戶紛紛表示,蜂花挺住,千萬別倒閉。
在微博平臺,蜂花官微迴應表示沒有倒閉,喜歡蜂花的寶寶們不要擔心,我們品牌一直穩步發展,健康成長。
另外在直播平臺,蜂花官方主播還表示暫時沒有修改包裝的打算,蜂花10年僅漲2元,未來也不會因爲火了就漲價。
同步更新的視頻顯示,蜂花年產量10萬噸,是全亞洲最大的護髮素產業基地。
官網資料顯示,“蜂花”創建於1985年,註冊資金3280萬元人民幣,目前共有兩個生產基地,2014年度被國家工商總局認定爲“中國馳名商標”,自稱是第一代洗護髮民族品牌和無數消費者心中的“國貨之光”。
蜂花是1984年創立的中國上海美妝品牌。
品牌歷史
上海華銀日用品有限公司成立於1985年,是一家集研製、生產爲一體的洗髮水、護髮素專業製造商。擁有雄厚的技術力量和強大的生產規模,生產的“蜂花”牌洗髮水、護髮素是最早流行於中國市場的洗護髮產品,曾多次榮獲優質產品稱號。爲滿足不同消費者的需要,在成功開發“蜂花”二和一去屑洗髮露後,又向市場推出第三代“蜂花”植物精華洗髮露、護髮素。面向市場發展趨勢,公司還積極創導全新的洗髮護髮概念,市場不斷擴大。目前,“蜂花”護髮素已發展成爲多品種,多功能的系列產品;滿足了廣大消費者對護髮的各種要求。
產品介紹
品牌下分別有植物精華護髮素(銅黃色)、護髮素(黃色透明瓶裝)、去屑洗髮露(粉紅色)等商品。
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