爲了蜂花不倒閉網友有多拼
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爲了蜂花不倒閉網友有多拼,近日,國貨蜂花護髮素發佈新品,卻遭到不少網友吐槽包裝設計難看、售價低,擔心其是不是即將破產,精準的踩中網友們的“痛點”。爲了蜂花不倒閉網友有多拼。
爲了蜂花不倒閉網友有多拼1
近日,國貨老品牌蜂花因“哭窮”上熱搜。起因是網友擔心不依靠產品設計和廣告營銷的蜂花會倒閉,於是幫其出各種主意,而蜂花回覆“這個要花錢吧”“我們本來就很廉價”也讓不少網友心疼。
更有意思的是不少網友都在擔心蜂花破產,有網友準備下單一箱支持下,蜂花的官微還在忙着勸退。
實際上,走入線下商超,蜂花品牌仍然在一衆洗護品牌中佔據一席之地。一瓶只要9.9元,靠着平價親民好用的護髮素,蜂花在中國市場護髮素TOP10的排名,僅次於資生堂和潘婷。
突如其來的熱搜,給蜂花帶來了一筆意外的流量,蜂花精準的踩中了網友們的“痛點”。蜂花官微稱,“寶寶們,謝謝大家的熱情,一天之內居然賣了兩萬單,平時的一個月的量!”
據天眼查App顯示,蜂花關聯公司爲上海蜂花日用品有限公司,法定代表人均爲顧錦文,由顧錦文與顧然峯共同持股。值得注意的是,已成立36年的這家公司,目前無一條行政處罰信息。
爲了蜂花不倒閉網友有多拼2
近兩年國潮風起,一些國產新消費品牌憑藉精心的設計、花樣的`營銷頻頻出圈,而與此同時,一些包裝設計平平無奇,又沒能抓住互聯網營銷機遇的國貨老牌則受到嚴重擠壓,國民護髮素品牌蜂花便是其中一個。
國貨老牌,不會營銷?
面對暴風式的新品牌、新消費,國貨老牌顯得心有餘力不足,“不會營銷”成了老牌們共同的標籤。
但“不會營銷”並非壞事,非但不是壞事,還會引來網友自發、免費的營銷。
作爲國民護髮素品牌,蜂花的包裝設計可以說相當“復古”,甚至有些土味,大容量的護髮水被網友吐槽像一桶洗潔精。
要設計沒設計,也沒有鋪天蓋地的營銷,網友們不禁擔心起伴隨童年回憶的蜂花會因此倒閉。日前,#爲了蜂花不倒閉也是拼了#的話題登上抖音熱搜榜,在該話題下,網友因擔心蜂花倒閉,紛紛建言獻策。
有網友爲蜂花提議參加大學生廣告設計大賽,爲品牌的包裝設計和廣告營銷汲取創意,蜂花則回覆,“沒有錢主要是。”
這一句樸實又心酸的回覆直接讓網友破防,有網友連夜爲蜂花趕製了新品包裝設計圖,同時引發了更多人蔘與到爲蜂花品牌提議當中來。
“蜂花好用是好用就是不咋好看,透明顯得有點廉價。”一網友在蜂花抖音官方號下評論道。本是一條含有些許貶義的評價,蜂花則回覆,“我們其實本來就很廉價。”
句句沒提窮,但卻句句都是窮,蜂花的精準的踩中了網友們的“痛點”。國貨老牌翻身,不光靠情懷,還能靠“哭窮”。
實際上,借國貨老牌的身份蜂進行“悲情營銷”的方式對熱心的國人來說屢試不爽。
從“新疆棉事件”到“鴻星爾克捐款5000萬”,在愛國情懷驅使之下,消費者們一次次讓國貨品牌感受到了愛國的力量。
公開數據顯示,在新疆棉事件之後,中國服裝品牌關注度增長達137%。李寧、安踏、特步等國貨品牌股價強勢攀升甚至漲停。而鴻星爾克也在向河南洪災捐款5000萬後,線上線下門店被搶售一空。
不能讓國貨死,更不能讓國貨老牌死。如此一來,國貨品牌似乎打開了營銷新思路,不會營銷纔是最成功的營銷方式。
爲了蜂花不倒閉網友有多拼3
近日,國貨蜂花護髮素發佈新品,卻遭到不少網友吐槽包裝設計難看、售價低,擔心其是不是即將破產。蜂花官方旗艦店及時迴應:不會倒閉,火了也不會漲價。
注意到,在一短視頻平臺上,針對其包裝設計難看,像洗潔精,不少網友紛紛爲其出主意。蜂花官方發佈一條辦公室視頻自嘲道“大家看到了嗎?36年以來爲什麼蜂花用心做產品,用腳做包裝,因爲研發室都是小姐姐,包裝設計師都是大直男。”
有網友建議蜂花去參加全國大廣賽,以此來獲得知名度和設計方案,甚至有網友直接發設計圖投稿。蜂花官方卻回覆道“這個要花錢吧?”被網友調侃“句句沒提窮,句句都是窮。”
11月15日聯繫蜂花客服詢問,客服迴應稱:“暫時沒有修改包裝的打算。”
對於網友們擔心其破產的問題,蜂花官方也表示:“不會倒閉,賣的便宜是因爲產品定位是大衆消費。我們是利用現代化設備技術,提高生產力,降低成本,讓利消費者。”
11月15日下午,蜂花官方視頻賬號更新了一則宣傳片否認倒閉,“大家不用擔心,我們沒有倒閉,你的蜂花正茂,謝謝大家!”
資料顯示,上海蜂花日用品有限公司創建於1985年,是一家集設計、研發、生產、銷售於一體的洗護髮專業企業,主要生產“蜂花”牌洗髮水、護髮素,以及護膚、清潔系列用品並始終堅持高品質低價位而贏得市場。
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