直播產業的現狀和未來
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直播產業的現狀和未來,現在越來越多的人是進入到新媒體行業的,而且現在直播的人數也是越來越多的,直播的前景很多人都是很不錯的,下面看看直播產業的現狀和未來。
直播產業的現狀和未來1
用戶線上消費習慣加速養成
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)從《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》開始披露中國電商直播用戶規模。在疫情期間,用戶線上消費習慣加速養成,直播電商已經成爲一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。
根據《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示,截至2021年6月,我國電商直播用戶規模爲3、84億,同比增長7524萬,佔網民整體的38、0%。
市場規模保持兩位數增速
根據網經社數據顯示,2017-2020年我國直播電商市場交易規模增長迅速,2020年交易規模達到12850億元,預計2021年交易規模將達到23500億元,同比增長82、87%。其中,2018年增長率高達589、46%,2019-2020年增長率分別爲227、7%、189、57%,保持三位數的增速。
2017-2020年,我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網絡零售交易規模)從0、27%增長至8、6%。預計2021年滲透率將達到10、15%,未來幾年仍將保持高速增長。
三大電商佔據市場超九成份額
目前,我國直播電商市場主要有三大巨頭,淘寶、抖音和快手。2020年三大直播電商巨頭佔據了中國直播電商行業99、7%的份額。
根據網經社預測,2021年淘寶直播GMV預計超過5000億元,快手直播GMV將達到8000億元,抖音直播GMV將達到10000億元。
直播產業的現狀和未來2
現狀很差
1、劣質內容充斥。人人都可以直播,顯然是個笑話是個噱頭,不可能人人都能直播的。目前的低准入門檻,導致直播中充斥着大量劣質內容,給整個行業蒙上一層骯髒的面紗。國家幾次監管都是法律違規內容,但是遠遠不夠。更需要行業從業者加強平臺監管、引導、自我提升。讓好內容多一些,讓好主播多賺點
2、虛假之風橫行。假人氣,假流量,假工資,假送禮,甚至開掛、水軍。有太多的虛假和惡意競爭,遍佈行業方方面面。說照顧主播情緒、說保護行業發展都是藉口。現在成了人人作假,你不作假你就是另類,被排斥。價值觀何其扭曲。
3、盈利模式待定。目前直播平臺的主要利潤來源就是禮物分成、廣告分成。廣告分成無可厚非,但是禮物分成,目前來看,一方面收入遠遠不夠,一方面總有點竭澤而漁的感覺。
自己無法生產優質內容,靠主播挖空心思要禮物,走不遠。我覺得直播的市場價值在於營銷宣傳和直播技術服務。營銷宣傳方面,目前只有遊戲和外設方面做的還行,其它空間很大。直播技術服務方面,幾乎爲零。我覺得這部分也是很大的.需求市場,有待挖掘。
4、過度依賴遊戲和秀場。藉助遊戲秀場可以快速提升人氣,但是它就像個近道一樣,讓人越走越懶。導致現在整個直播行業大多以遊戲和秀場爲主,其它內容很難獲得生存空間。行內人知道原因,卻只能飲鴆止渴;行外人不理解,對直播又產生錯覺和被引導。
5、、受衆人羣偏低。受上面幾條影響,導致整個直播行業受衆人羣的各方面條件都偏低,平均年齡低、平均文化水平低、消費能力低。這一低,就更難走出怪圈。所以,我覺得直播行業的現狀很差。
前景很好
1、讓更多人有了一個可以即時發聲即時互動,而且信息傳遞質量和範圍絕佳的平臺,這是直播最偉大的地方。報紙、電視、雜誌、門戶、論壇、微博、視頻網站都做不到。
2、提供就業。可以通過直播,展示才能獲得合作,可以宣傳,可以銷售,可以做很多很多東西。隨着時代發展,全球化趨勢越來越強,直播將成爲非常好的工具和工作平臺。
3、從泛娛樂走向應用。目前來看,直播還只是個娛樂工具,我覺得遠遠不夠,它將來應該是走向應用的。它是應用平臺,不只是娛樂平臺。想象一下,直播平臺就像電視臺一樣,各個直播間就是電視臺的各個頻道、各個節目,你說等它發展到這一步,強大不強大?新產品出來了,可以在這裏發佈,新電影出來了,可以在這宣傳,新事件發生了,可以在這看報道,觀衆又可以盡情發表自己的看法,甚至左右結果,多麼美好。
直播產業的現狀和未來3
直播目前很佔優勢,但還不足以取代線下導購。預計未來半年,由於用戶審美疲勞,直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價能力較高,不少商家也是在虧本清貨,因此商家也不會將其作爲主要的帶貨手段。
經過這一段時間的密集營銷,部分用戶已經開始審美疲勞,廣電總局也開始對直播進行一定規範,未來行業出現一定震盪是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成爲常態,變成促銷導向的營銷手段。
現在看來,直播已經可以被看做是一種講究ROI的效果廣告手段。並且直播本身也會發生進一步的進化。VR、AI、機器人技術都是未來的趨勢,這些都能夠與直播相結合,不斷完善用戶的體驗感。未來,機器人可能會取代線下導購員。
而直播則可能會結合AI、VR,可以遠程衣服試穿,口紅試色。雖然VR技術目前在行業內已經有人嘗試運用,但現在的VR還只有視覺沒有觸感,對於硬件配置要求太高,也很難完全還原材質。
電商直播發展趨勢:
短視頻和直播是目前的趨勢,傳播信息快,大衆接受度高。
疫情期間,大家都不出門,更加依賴直播打發時間加購物了。因此直播也開始迅猛發展,很多地方推出了培訓課程。
由此可見,電商直播這個風口還是存在。現在抖音的日活量接近三億,同時給主播很大補貼,很多人在做抖音賣貨。微信直播、京東直播也剛剛起步。
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