市場營銷策劃是什麼

市場營銷策劃是什麼，說起市場營銷策劃相信有很多人都不覺得陌生，這是市場營銷專業的同學們都必須要掌握的一項技能，可能還是有人不太瞭解市場營銷策劃是什麼，下面讓小編告訴大家。

市場營銷策劃是什麼1

市場營銷策劃是商業策劃的重要組成部分。通常以年度爲基準，着眼於與營銷組合變量（產品、價格、分銷及促銷）有關的決策，並考慮如何實施所擬訂的具體內容與步驟。無論創建的企業屬於何種類型，具有多大的規模，每一個創業者都需要編制市場營銷策劃，且需要每年加以制定。

市場營銷策劃是指在研究行業潛力、市場營銷狀況，分析企業所面臨的主要機會（opportunities）與威脅(threats）、優勢（strengths）與劣勢（weaknesses）以及存在問題的基礎上，對財務目標與市場營銷目標、市場營銷戰略、市場營銷行動方案以及預計損益表的確定和控制。營銷策劃是商業策劃的一部分。

常用市場營銷策劃書範本

一、標題

這是PPT的封面，要有一個代表主題的詞或者一句話，然後以實際內容爲副標題，比如“乘風破浪，灌水、DONEWS----2002年DONEWS灌水策劃”、。

二、概論

本章節闡述策劃的內容梗概。

三、指導思想

闡述策劃編寫是基於什麼理念和數據依據進行的。

四、本文註釋

對一切需要特別說明的引用或者內容提前解釋（特別是看報告的人不具備專業知識的情況下）。

五、中心思想

確立本策劃的核心內容。

六、競爭力分析

1、環境、闡述和分析目標市場的環境狀況；

2、對手、詳細闡述競爭對手的狀況，數據越充分越好，最好要給予特點分類；

3、消費市場、對目標市場的狀況和客戶的特性進行闡述和分析；

4、自身、本公司的競爭力分析（這裏要注意把握，搞清楚領導喜歡聽實話還是假話，然後把握好深度和用詞）；

5、結論、對分析進行總結性提綱。

七、定位

根據分析結論進行市場位置定位。

八、策略定位

根據市場定位分別對包括市場、產品、價格、渠道、宣傳等進行基本策略定位。

九、策略

1、市場策略；

2、產品策略；

3、渠道策略；

4、價格策略；

5、服務策略；

6、合作策略；

十、策略實施

分別對應策略項目做出實施策劃及預算、總預算。

十一、執行目標

按公司制定編寫。

十二、備註

根據本公司情況，列出不可估因素等等。

十三、結束

市場營銷策劃是什麼2

營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過企業設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程的行爲。以滿足消費者需求和慾望爲核心。

現代管理學將營銷策劃分爲營銷策劃市場細分、產品創新、營銷戰略設計及營銷組合4P戰術（組合）等四個方面的內容。營銷策劃首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。

營銷目標

營銷策劃的核心要點是有機組合策劃各要素，最大化提升品牌資產。品牌識別系統、品牌化戰略與品牌架構就好像憲法，企業的營銷傳播活動就像組織與個人日常的政治、經濟與社會活動，把營銷策略、廣告創意、終端陳列與促銷當作品牌戰略管理的工作，就等於把公民日常的社會活動如升學、就醫、談戀愛、婚嫁當作憲法的制定與實施了。像全國人大的工作職責一樣，企業品牌戰略管理部門的職責首先是品牌憲法的制定，然後是執法檢查即對品牌的營銷策略、廣告公關促銷等傳播活動的每一個環節是否有效地體現品牌憲法進行檢查。

機構品牌營銷顧問認爲，快速發展的互聯網時代讓各大中小型企業不再忽視網絡互動營銷的潛在市場，如今正是網絡營銷的黃金時代。營銷策劃也註定離不開網絡營銷這一塊。

網絡營銷時代的營銷方法不斷的創新，事件營銷就是其中一種方式。事件營銷又被稱爲“事件炒作”。

通過事件營銷一夜成名的例子有許多。其背後擁有一支經驗豐富的策劃團隊。事件營銷就是經過策劃團隊的精密策劃來爲你的企業或是網站亦或是個人來打造獨特賣點，然後通過在網上僱傭大量水軍幫其轉載傳播，最後經過媒體宣傳從而達到知名度的迅速提升。

事件營銷策劃成功也有其最基本的特點是：

必須要有爭議性，一件事情越有爭議性，傳播得就越快、越廣，所受的關注度也就越高。而其背後的策劃團隊更要能夠很好的把控這種爭議性，引導民衆輿論的方向以期達到最好的宣傳效果。通過事件營銷這樣的手段，可以讓你的企業、網站亦或是個人瞬間做到盡人皆知，或許這樣做會爲你帶去一些可觀的`收入，但是凡事都有兩面性，這也就是事件營銷其自身的弊端。

僱傭網絡推手爲其成名製造噱頭、僱傭水軍大量宣傳最後還要聘請進行採訪。而這一切所花費的遠比一般的營銷手段的花費要巨大。想要持續成名那麼你只有持續性的掏錢、持續性的製造噱頭來吸引別人的眼球。

事件營銷可以在短時間之內會爲你塑造出一個“成功”的品牌，投資巨大，策劃一起事件是需要滿足事件營銷的基本要點，沒有這些要點的支撐，一起事件營銷就很難傳起來。說到這裏，你可以從“淘品牌”營銷策劃看“北刀”優與憂，這也是營銷當中比較經典的案例。

市場營銷策劃是什麼3

甲方：乙方：

(一下簡稱甲方)(一下簡稱乙方)爲了，根據國家有關法律、法規，甲、乙雙方本着互相配合講求效率、誠實信用的原則，就甲方委託乙方完成項目的有關事宜簽訂本合同書。

一、策劃項目

1、(內容見本合同書附件一)

2、(內容見本合同書附件二)

3、(內容見本合同書附件三)

二、委託項目進度

1、第一階段：完成《》，期限爲自本合同書籤訂之日起個工作日。

2、第二階段：完成《》，限期爲個工作日。

3、第三階段：完成《》，限期爲個工作日。

上述工作在程序上順延，但實際執行中有一定的交叉，總體累計時間不超過個工作日。

四、合同金額及付款方式

1、合同總金額爲萬元人民幣。

2、付款方式：

(1)自本合同簽訂之日起日內，甲方支付預付金萬元。

(2)第一階段任務完成並審定通過後日內，付萬元。

(3)第二階段任務完成並審定通過後日內，付萬元。

(4)第三階段任務完成並審定通過後日內，付萬元。

3、工作費用分擔：乙方去甲方處差旅費由甲方承擔。

五、甲方責任與權力

1、指派專人(須書面指定)，作爲聯絡人，負責與乙方聯絡並協助乙方工作;

2、爲乙方工作及時提供所需的背景材料和信息;

3、爲乙方各階段成果提出指導性要求，並在審定通過後及時給予書面確認;

4、及時向乙方支付報酬;

5、如果就委託項目內容、期限做出了原則性改變的決策，應及時通知乙方，並採取適當措施，便於乙方及時調整工作。

六、乙方責任與權力

1、由擔任專家組總負責人，指派擔任專門聯絡人;

2、按進度策劃完成各階段任務，保證質量，及時報審;

3、按甲方提出的指導性要求修改和完善各階段成果;

4、自本合同規定的項目完成後，提供年的諮詢服務，期間費用按本合同第四條3款執行;期間的專題培訓、講課費用另議另計;

5、保守雙方的商業機密，未經對方同意，不得向第三方透漏本合同履行過程中涉及的保密內容。

七、成果歸屬於冠名宣傳

1、成果歸屬甲方所有;

2、乙方有成果冠名宣傳的權利。

八、違約責任

1、由於甲方原因致使本合同無法履行或中斷，應承擔違約責任，並支付當期款項，無權要求返還預付金。

2、由於甲方原因推延進度，沒推延一日向甲方支付當期款項萬分之三的違約金。

3、由於乙方原因中斷本協議履行，乙方無權要求當期款項，並返還預付金。

九、合同的終止

1、本合同履行完畢自動終止;

2、乙方違約並承擔責任後自動終止;

3、任何乙方無權單方面要求終止。待雙方協商一致後，簽訂終止協議;

4、甲、乙雙方同意終止時需以書面形式確定。

十、爭議的解決辦法

本合同履行過程中出現爭議時，甲、乙雙方友好協商解決，並以補充協議形式裁明，協商不成時，任何乙方可向人民法院起訴。

十一、協議的效力和變更

本合同正本一式二份，甲、乙雙方各執一份(本合同附件爲合同有效組成部分)同具法律效力，本合同自甲、乙雙方簽字蓋章之日起

生效。本協議的任何修改必須經過雙方的書面同意。

甲方：地址：電話：

年月日

乙方：地址：電話：年日月