Meta將挑戰Tiktok,全球開放Reels功能
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Meta將挑戰Tiktok,全球開放Reels功能,Meta於2020年在Ins上發佈了短視頻應用Reels,並於2021年在Facebook上發佈。Meta將挑戰Tiktok,全球開放Reels功能。
Meta將挑戰Tiktok,全球開放Reels功能1
當地時間週二(2月22日),Facebook母公司Meta宣佈,將向全球所有Facebook用戶開放短視頻功能Reels。
Meta首席執行官馬克·扎克伯格在Facebook上寫道:“到目前爲止,Reels已成爲我們增長最快的內容形式,今天我們將向全球所有Facebook用戶提供它。”
Reels是Meta在2020年8月在Ins上推出的一項短視頻功能,其目的是爲了和Tiktok爭奪短視頻市場。Meta於2021年9月率先向美國等國家和地區的Facebook用戶開放了這項功能。
據悉,視頻現在佔據了用戶花在Facebook和Ins上的時間的一半以上。
Meta眼下正處在業務轉型的關鍵時刻。一方面,Tiktok強勢崛起之後,其在年輕用戶中的受歡迎程度已經超過了Ins。數據顯示,Tiktok是2021年全球下載量排名第一的APP。
另一方面,蘋果公司去年推出的一項隱私保護功能也對Meta造成了衝擊。
由於Meta嚴重依賴數字廣告收入,蘋果隱私政策的調整重創了Meta的業務。Meta本月初公佈的財報顯示,該公司2021年四季度實現營收336.71億美元,淨利潤102.85億美元,這也是Meta自2019年第二財季後首度出現利潤同比下滑(-8%)。Meta同時披露今年一季度營收指引爲270-290億美元,對應增長率爲3%-11%,遠遜於分析師301.5億美元的預期。
在公佈了令人失望的財報後,Meta的股價一路下跌,自那以來,該公司的市值已經下跌了3000多億美元。
Meta將挑戰Tiktok,全球開放Reels功能2
Meta Platform()週二表示,Facebook將在150多個國家推出短視頻應用Reels。
日前,Meta曾強調Reels的推出是重中之重。據瞭解,Meta於2020年在Ins上發佈了短視頻應用Reels,並於2021年在Facebook上發佈。該應用的推出主要是爲了與短視頻應用TikTok競爭。
Meta首席執行官馬克·扎克伯格週二在Facebook上表示:“到目前爲止,Reels已經是我們增長最快的內容模塊,今天開始,我們將向全球推廣。”該公司表示,短視頻現在佔據了人們使用Facebook時間的一半。此外,該公司還宣佈了視頻創作者通過Reels賺取收益的新方式。
該公司表示,計劃通過擴張向更多國家的創作者發放獎金,並正在測試使用條幅和表情包類的廣告,讓創作者賺取廣告收入。此外,它將很快在Reels上推出全屏廣告。
在最近,這家社交媒體巨頭公佈了一份令人沮喪的季度收益報告,市值隨後縮水了三分之一。最新季度的財報顯示,由於蘋果更改了隱私規則,這使得Meta更難在Facebook和Ins上定位和衡量品牌的廣告。同時,它還提到了供應鏈中斷等宏觀環境問題。此外,該公司上個月還警告稱,由於社交媒體競爭加劇,以及社媒用戶粘性轉向短視頻一類的應用,預計下一季度的營收增長將放緩。
在週二的聲明中,Meta還表示,它將爲用戶提供更新。
Meta將挑戰Tiktok,全球開放Reels功能3
2月23日消息,據國外媒體報道,Meta宣佈,在今年9月在美國公開發布後,短視頻功能Reels將向全球所有Facebook用戶開放。
Reels是Meta於2020年8月在Ins上推出的一項短視頻功能,其目的是爲了和Tiktok爭奪短視頻市場,隨後在2021年9月率先向美國等國家和地區的Facebook用戶開放了這項功能。目前這一舉措除了擴大了Reels的服務範圍之外,Meta還在Facebook平臺的版本的Reels中加入了新的編輯功能,並且擴大了廣告的範圍。
Reels用戶可上傳60秒以內的`視頻剪輯,Meta將在未來幾個月中添加新的視頻剪輯工具;另外,還將在Facebook版Reels中增加更多的廣告。廣告將有兩種新格式,橫幅廣告 “以半透明的形式出現在Facebook Reel的底部”,靜態貼紙廣告“可由創作者放置在其Reel的任何位置”。該公司還將爲“幾乎所有有流媒體廣告業務的國家”的創作者提供自動廣告投放程序,並且還推出粉絲直接向視頻創作者打賞的方式。
Meta表示,在廣告測試時期,將遵循現在流媒體廣告分成份額,即55% 給創作者,45% 給 Facebook。但在將來可能會發生變化。
據悉,Reels是Meta最大的產品投資之一,該公司已經公開討論過TikTok帶來的威脅,Meta 首席執行官馬克 · 扎克伯格稱TikTok是一個強大的競爭對手。然而,TikTok並不是Meta唯一的挑戰。Facebook宣佈第四季度每日活躍用戶數量下降;與此同時,蘋果對隱私權的改變限制了其廣告業務,將使Meta今年的銷售額減少100億美元。Meta明白,Facebook要想繼續取得成功,就需要吸引更多創作者,併爲用戶提供社交網絡以外的其他功能,比如視頻、音樂或購物。
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