TikTok今年廣告收入預計將超越推特和Snapchat
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TikTok今年廣告收入預計將超越推特和Snapchat,TikTok在全球範圍內擁有接近16億的月度活躍用戶,並且這一數字還在不斷地增長。TikTok今年廣告收入預計將超越推特和Snapchat。
TikTok今年廣告收入預計將超越推特和Snapchat1
抖音海外版 TikTok 目前在全球的用戶超過 10 億人,暴增的人氣正讓它成爲 " 賺錢機器 "。但這對於谷歌和 Meta 等在線廣告巨頭來說卻不是好事兒,TikTok 被視爲雙頭壟斷格局形成 20 多年以來最大的威脅。
2022 年收入或達 120 億美元
艾麗莎 · 麥凱 ( Alyssa McKay ) 曾在美國俄勒岡州波特蘭市的冷凍酸奶店做兼職,靠賺取最低工資支付自己的大學學費。現在,22 歲的麥凱在短視頻平臺 TikTok 上的年收入超過 10 萬美元。
爲接觸到她的 900 萬粉絲,Coach、Netflix 和亞馬遜 Prime Video 等品牌支付了高昂的費用。這些粉絲大多是青少年,她們不願再使用 Facebook。麥凱最近帶着她的臘腸狗搬進了屬於自己的第一套公寓,她說:"TikTok 徹底改變了我的生活。"
作爲 2021 年下載量最大的應用,TikTok 的全球用戶已超過 10 億,他們通過算法即時發送的無限短視頻完成消費。雖然該平臺長期以來始終在幫助麥凱這樣的創作者進入所謂的 " 注意力經濟 " 中心,但該公司現在開始利用暴增的人氣賺錢。
市場研究公司 eMarketer 的數據顯示,TikTok 在 2021 年獲得了近 40 億美元的收入,其中大部分來自廣告,預計今年將達到 120 億美元。這將超過推特和 Snap 的總和,而 TikTok 三年前纔開始上線廣告。
在線廣告公司 Entravision MediaDonuts 的首席執行官彼得 - 揚 · 德克魯恩 ( Pieter-Jan de Kroon ) 說:" 這絕對是對谷歌和 Facebook 的威脅。TikTok 開始在媒體預算中佔據更符合其受衆規模的比例。"
谷歌和 Facebook 母公司 Meta Platform 都是在線廣告巨頭,這種雙頭壟斷如此強大,以至於在美國、英國和歐盟都受到了反壟斷投訴。TikTok 及其母公司字節跳動正在成爲 20 多年來這兩家公司掌握主導權以來最嚴重的威脅。
TikTok 擁有 10 億月活躍用戶,仍低於 Facebook ( 29 億 ) 和 Ins ( 20 億 ) 。然而,TikTok 的吸引力毋庸置疑。移動研究公司 的數據表明,TikTok 美國用戶平均每月花在 TikTok 上的時間約爲 29 小時,超過了 Facebook ( 16 小時 ) 和 Ins ( 8 小時 ) 的總和。
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有海外媒體報道稱,彭博社分析師表示,抖音海外版TikTok在2022年的廣告收入或許將接近120億美元(摺合人民幣約804億元)的大關。目前,公開信息顯示,TikTok在全球範圍內擁有接近16億的月度活躍用戶,並且這一數字還在不斷地增長。得益於此,其在各個領域都有很大的影響力。
抖音海外版TikTok
據瞭解,如果TikTok的廣告收入達到120億美元(摺合人民幣約804億元),那麼它一款App的廣告收入就將超過海外平臺推特和snapchat的綜合表現。並且,目前TikTok的廣告收入正在逐漸追趕海外的知名視頻平臺YouTube,預計到2024年,TikTok和YouTube的廣告收入將會持平。
而能夠取得如此亮眼表現的原因,除了TikTok龐大的、不斷在增長的用戶羣體以外,也和其用戶使用TikTok的時間有比較密切的關係。相關數據顯示,按照美國用戶花在社交網絡上的時間排名,TikTok牢牢佔據着領先地位。據悉,美國人每個月會在TikTok上花費大約30個小時,作爲對比,美國用戶在snapchat賀Facebook上花費的時間分別爲8小時和6小時,差距非常明顯。
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近日消息,抖音海外版TikTok風靡全球,這讓社交龍頭Facebook創始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)感到憂心忡忡。更讓他心煩的是,TikTok開始變現,分食Facebook和Google的廣告收入。
TikTok的創收潛力或許從一名普通用戶的轉變上就能看出些端倪。艾麗莎·麥凱(Alyssa McKay)以前在美國俄勒岡州波特蘭市的一家冷凍酸奶店做兼職,靠最低工資支付她的大學學費。
現在,這位22歲的年輕人在TikTok上的年收入超過10萬美元。爲了接觸到她的900萬粉絲,時尚品牌蔻馳(Coach)、流媒體視頻巨頭奈飛和亞馬遜Prime Video等品牌不惜投入重金。麥凱的粉絲大多是青少年或者接近青春期的女孩,她們根本不想上Facebook。
“TikTok絕對徹底改變了我的生活。”麥凱表示,她最近和自己的狗搬進了人生中的第一套公寓。
麥凱現在是一名TikTok網紅
作爲2021年下載量最高的應用,TikTok的全球用戶已超過10億。它的算法無時無刻不在向用戶推送他們可能感興趣的短視頻。雖然該平臺長期以來一直幫助麥凱這樣的創作者進入“注意力經濟”的中心,但該公司現在纔開始利用這種人氣賺錢。
年收入將大漲兩倍
市場研究公司eMarketer的數據現實,TikTok在2021年獲得了近40億美元收入,其中大部分來自廣告。但是今年,TikTok收入預計將增長兩倍,達到120億美元,超過Twitter和Snap的總和。就在三年前,TikTok纔開始在該平臺上接受廣告。
“這絕對威脅到了Google和Facebook,”在線廣告公司Entravision MediaDonuts CEO彼得-揚·德克魯恩(Pieter-Jan de Kroon)認爲,“TikTok開始在媒體預算中佔據更符合其受衆規模的比例。”
目前,Google和Facebook母公司Meta是在線廣告領域的兩大巨頭,已形成了雙寡頭的'競爭格局。他們的壟斷地位十分強大,以至於他們在美國、英國和歐盟受到了反壟斷訴訟的打擊。過去二十年裏,這兩家公司不斷鞏固他們在廣告市場的統治力,但是TikTok及其母公司字節跳動正逐漸成爲這一統治力的最嚴重威脅。
TikTok是美國最令人上癮的社交應用
儘管已經擁有了10億月活躍用戶,但TikTok的規模仍然小於Meta旗下兩大社交平臺Facebook(29億)和Ins(20億)。但是事實證明,TikTok的內容格外具有吸引力。
移動研究機構的數據顯示,美國普通用戶目前每月花在TikTok上的時間約爲29小時,超過了Facebook(16小時)和Ins(8小時)的總和。紐約大學斯特恩商學院教授斯科特·加洛韋(Scott Galloway)將人們對TikTok的上癮程度比作“鴉片”。
借鑑抖音商業模式
TikTok的成功有跡可循。自十年前張一鳴創建字節跳動以來,該公司一直在開發由算法驅動的應用,目的是向用戶推薦合適的視頻片段或新聞故事。字節跳動已經在中國推出了TikTok的姊妹應用抖音,目前擁有逾6億用戶,其商業模式也久經考驗。字節跳動去年的營收預計達到580億美元,增長速度超過了其他任何主要社交網絡。
TikTok開始在美國等國家顯示其盈利潛力。一份文件顯示,TikTok目前對TopView超級首位廣告的單日收費高達260萬美元,大約是一年前的四倍。TopView廣告是用戶打開應用時在信息流中彈出的第一個廣告。一個30秒超級碗廣告的費用約爲650萬美元,但TikTok每天都可以收取這種廣告費。
TikTok 2024年廣告收入將追上YouTube
字節跳動還將其商業模式應用到了廣告以外領域。目前,TikTok正向音樂發行、遊戲發行和類似直播平臺Twitch的訂閱業務拓展,並且逐步進軍電子商務領域,模糊了社交媒體和網上購物之間的界限,這可能會對亞馬遜公司構成挑戰。TikTok現在可以讓商家在英國、印尼和泰國等國開設數字商店,讓數以百萬計的用戶在應用中直接購買產品,無需任何傳統電商的參與。
“TikTok就是Z世代的電視,”營銷公司Whalar的總裁喬·克朗克(Jo Cronk)說,“如果你想讓自己的品牌、產品和服務得到Z世代的關注,直接去TikTok,現在已沒有商量的餘地。”
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