腾讯为什么一定要收购搜狗
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腾讯为什么一定要收购搜狗,搜索业务一直是腾讯的执念和野心,在中国市场上,百度一直占有最大的份额,搜索可以产生巨大的流量和效益。腾讯为什么一定要收购搜狗。
腾讯为什么一定要收购搜狗1
分享至 今日,搜狗正式并入了腾讯,搜狗CEO王小川表示:从今天起,搜狗正式融入腾讯大家庭,向新而行,共赴山海。
根据王小川的发文,我们知道,从383天前腾讯发出初步收购要约,到今日正式并入。未来,搜狗搜索,搜狗输入法,搜狗PC浏览器等核心产品,将继续保持搜狗品牌运营,同时搜狗引以为傲的搜索技术与AI能力,将赋能到腾讯业务体系,有机会为这个社会创造更多大的价值。
搜狗CEO王小川
搜狗简介
搜狗成立于2003年,脱胎于搜狐,是中国搜索行业的挑战者,AI领域的创新者。2004年8月,搜狗推出搜狗搜索。2006年6月,推出搜狗输入法,重新定义了中文输入,2010年正式脱离搜狐开始独立。2012年,腾讯投资4.48亿美元,到2020年拥有搜狗39.2%的股权福分和52.3%的表决权股份。到2021年10月15日,正式并入腾讯。
腾讯为何要收购搜狗?
搜索业务一直是腾讯的执念和野心,在中国市场上,百度一直占有最大的份额,此前,搜索业务的公司有:百度搜索、搜狗搜索、360搜索、头条搜索、UC神马搜索,包括腾讯努力在微信做搜索业务。搜索可以产生巨大的'流量和效益,而腾讯的生意越做越大,所以迫切需要搜索作为流量入口。
双赢
收购搜狗可以说是一个双赢的局面:搜狗摆脱了亏损局面,而对于腾讯来说,增强了搜索市场及社交、广告上的业务拓展。
腾讯为什么一定要收购搜狗2
一、搜狗为什么要卖?
一部搜狗史,一把辛酸泪。
2003年,身为搜狐高级技术总监的王小川,向张朝阳争取到了一个团队,在搜狐内部打造一款自主的搜索引擎产品——搜狗。
彼时百度已在搜索领域占据大哥地位,王小川提出“输入法-浏览器-搜索”三级火箭战略,并取得一定成效。
然而好景不长,百度的优势继续扩大。2003年搜狗的市场份额还有12.5%,到2009年就只有1.1%了。
为摆脱困境,2010年8月,搜狗引入阿里巴巴集团以及包括马云个人在内的战略投资人,并且从搜狐中独立分拆出来,作为独立子公司进行运营。
可是,搜狗命运注定多舛,2012年搜狗与阿里分手,搜狐宣布回购阿里巴巴所持有的搜狗约10%的股份。
再一次,为拯救摇摇欲坠的搜狗,以及保持搜狗的独立性,王小川把目光投向了腾讯。
2013年9月,腾讯以占比36.5%的股份、4.48亿美元战略入股搜狗,并将旗下的搜索和QQ输入法并入搜狗现有的业务中。
到目前为止,搜狗的收入基本依赖搜索广告,而搜狗搜索流量中有近40%来自腾讯。
困境下的搜狗,近两年财务表现不佳。
2019年,搜狗实现总收入11.7亿美元,同比增长4%。非公认会计准则下,归属于公司净利润为1.05亿美元,同比减少7%。2020年一季度营收2.57亿美元,同比增长2%;亏损则扩大至3160万美元,成为上市以来最大单季亏损。
搜狗的股价同样一路下滑,自最高点15.5美元到2020年最低时仅有2.95美元。
此时,面对腾讯这个大股东伸来的橄榄枝,搜狗再难保持独立,“嫁入豪门”未尝不是一种解脱。
二、搜狐市值跌的只剩下钱了
目前的搜狐是一只什么样的股票?
股价自2011年后一路下跌,从最高110美元跌至17美元,如今市值6.78亿美元。
搜狐目前现金资产16亿美元,总负债为14亿美元。
股权价值来看:持有33%搜狗,按33亿市值计算,价值11亿美元。畅游退市时5.56亿,搜狐持有67.4%,价值3.74亿美元。
搜狐的固定资产:
2010年,搜狐通过畅游,花费1.46亿美元购入5.6万平米办公用房;
2009年,搜狐通过畅游,花费3200万美元购入1.5万平米;
2009年,搜狐花费1.1亿美元在知春路购入4万平米办公用房。
2007年,搜狐斥资3530万美元购入清华科技园1.83万米办公用房。
从地段看,搜狐买的基本都是中关村的核心地段。即使一平米1万美元计算,就值13亿美元了。
无论怎么算,搜狐都是传统意义上被低估的股票——烟蒂股。
本次卖掉搜狗后,搜狐大把“拿钱”——将从此次交易中获得11.6亿美元现金,而搜狐目前市值6.78亿美元。
既然股权变现了,搜狐大涨不难理解。
三、腾讯进击“搜索”
腾讯占据中国互联网流量的半壁江山,拥有最丰富的内容体系,对于一个有完整生态或者想搭建生态的内容平台来说,搜索技术的完善有助于解决不同场景下,不同内容形式如何分发给用户的问题。
虽然搜狗很早就按照投资协议接入了微信,根据协议其它腾讯系重要产品也必须优先使用搜狗,但微信其实一直在加码搜索。
2019年初的微信公开课,微信搜索团队首次公开亮相。2019年底,“微信搜索”正式升级为“微信搜一搜”。
为什么搜索场景对于微信越来越重要?
因为微信展现的内容越来越多,从公众号到小程序,再到音乐、游戏、长视频和短视频,类目也在不打断扩张,完善搜索功能,将使得微信内容分发功能进一步强大。叠加小程序的使用场景扩大,今后,用户可以通过微信搜索接触到微信内外的各类内容。
设想,如果微信/小程序打通不同app之间的内容获取问题,整合搜狗的搜索技术后,可以预期,用户将越来越多的使用搜一搜功能,同时,这解决了移动互联网时代一个老大难问题——不同移动app之间割裂,内容数据不能互相打通,造成的信息孤岛问题。
所以,拿下占据中国搜索市场18.75%份额的搜狗,迫在眉睫。
2019年国内搜索排名第一的是百度搜索,占据67.09%市场份额,在国内搜索公司里稳居首位。排名第二的是搜狗搜索,占18.75%市场份额。
要知道,腾讯战略投资的一大特点是占股不控股,但这次对搜狗的全资收购说明腾讯对搜索和内容生态的重视。
如今一向稳固的搜索市场可能面临变数,百度、字节和腾讯,新搜索大战一触即发,百度或面临一定冲击。
于腾讯而言,无论如何,资本市场是看好的。
瑞银立刻把腾讯()目标价提高到650港元——搜狗向腾讯提供外部网络搜索结果,相信收购后腾讯可以集成和改进其产品,尤其是微信搜索,并提高广告获利能力。该行续指,该收购将推动腾讯未来的电子商务及短视频等业务,虽然对腾讯的即时财务贡献有限,但相信未来将有巨大的潜力。
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