市场评估包括哪些内容

市场评估包括哪些内容，求职的时候hr最看重的是个人能力，在职场上不能将这些问题一概而论，不拘小节才能够进步，做到不被职场困住就是一大成功，市场评估包括哪些内容是很重要的。

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市场评估的内容包括：

1、市场供给分析及市场供给预测：包括现在资产行业市场供给量估计量和预测未来资产行业市场的供给能力。

2、市场需求分析及资产行业市场需求预测：包括现在资产行业市场需求量估计和预测资产行业未来市场容量及产品竞争能力。通常采用调查分析法、统计分析法和相关分析预测法。

3、市场需求层次和各类地区市场需求量分析：即根据各市场特点、人口分布、经济收入、消费习惯、行政区划、畅销牌号、生产性消费等，确定不同地区、不同消费者及用户的需要量以及运输和销售费用。

4、市场竞争格局：包括市场主要竞争主体分析，各竞争主体在市场上的地位，以及行业采取的主要竞争手段等。

5、估计资产行业产品生命周期及可销售时间：即预测市场需要的时间，使生产及分配等活动与市场需要量作最适当的配合。通过市场分析可确定产品的未来需求量、品种及持续时间，产品销路及竞争能力，产品规格品种变化及更新，产品需求量的地区分布等。

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市场评估是企业对选定的目标市场可行性评价测估的过程。市场评估是规划市场营销方案，制定营销决策的重要基础，有利于企业根据每一目标市场的价值合理分配有限的营销力量，用较少的投入获取最高的报酬。市场评估主要是对需求的数量化测度。首先要在充分估计市场需求与市场潜力的基础上，具体评估企业需求和营销潜力等指标，掌握市场规模、结构等情况；同时通过了解企业产品在市场需求中的份额即市场占有率，测估企业营销水平和市场地位。

市场占有率指标反映了企业对市场的控制程度，是市场评估中起决定作用的重要指标。其次，市场评估还应慎重比较企业实际销售量与企业成本。目标市场是否有效，取决于企业实际销售量与企业成本比较的结果。

市场机会的评估通常从市场的.容量、企业自身具备的资源优势、企业意志、竞争态势、时间值等几个维度展开。

要评估市场需要：首先需要具备专业的市场评估知识和技能才能从事这一项工作，毕竟市场评估是一项专业对口的工作内容，如果不具备这一方面的资质，很难可以顺利完成这项工作。

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市场细分化显示了厂商所面临的市场细分机会，厂商必须对每个细分市场进行评价。一般而言，对细分市场的评估可以从三个方面进行考虑：

1、细分市场的容量和发展前景

在特定时期下，每个市场都有一定的市场容量，这一市场容量就规定了在这一时 期企业所能发展的极限，所以企业应该对细分市场的容量有所考虑。

大公司可以考虑销 售量大的细分市场，小公司由于实力问题，更多地应考虑销售量较小的细分市场。

市场容量并不是固定不变的，所以对该市场发展前景的展望也是必须的，有些市 场经过营销开拓之后，市场容量会急剧扩大，而有些市场则会由于其他因素而容量逐渐 缩小。

2、细分市场的盈利前景

显然市场容量的大小及其发展仅仅是一种理论上的企业发展的限制。对于企业来 讲，除非你有垄断的能力，否则你在任何一个细分市场都会遭到各种各样的威胁。因此 考虑市场结构对盈利及企业发展的影响无疑更现实一些，因为一个小市场由你来独自占 领也许胜过在一个大市场内与许多厂商竞争。

3、公司的目标与资源

目标市场的选择最终仍需落实到企业本身，也就是说必须结合公司的实际情况进 行考虑。影响公司目标市场选择的主要是公司的目标与资源。

要在细分市场中取得成功，必须具备某些条件。如果公司在某个细分市场缺乏一 个或更多的能力并且无法获得，该细分市场就应放弃。

但是销售人员必须记住一点，要 真正赢得该细分市场，就需要发展其压倒竞争者的优势。公司如果不能制造某些优势价 值，就不应该进入该细分市场。

随着社会营销的兴起，在细分市场的评估上营销不得不添加一些非经济的考虑， 有些细分市场会牵涉到社会责任问题，所以厂商在进行细分市场选定时，必须充分考虑 社会的反应，如公众可能对厂商针对孩子的细分市场所采取的营销手段非常敏感，或对 社会地位处于弱势地位的群体的营销也较为关注。