天貓雙11什麼時候開始
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天貓雙11什麼時候開始,在新的線上購物爭奪戰中,提前幾個小時開始的天貓雙十一,是想要完成對自己的再一次超越,讓消費者在更合適的時間開始雙十一的購物,天貓雙11什麼時候開始。
天貓雙11什麼時候開始1
從2009年11月11日開始,每年的雙十一代表的不僅是光棍節,還成了全民購物的狂歡日。從成交額來看,天貓雙十一成交額從最初的0.52億,一路猛漲到2020年的4982億(11月1日至11日),每年的雙十一都在刷新新的紀錄。同時,天貓雙十一的規則和節奏也在不斷改變,適應更多人的購物需求。
9月2日,在阿里媽媽2021年度m峯會上,阿里巴巴副總裁、天貓副總裁楊光(吹雪)正式公佈了今年雙十一的節奏。和去年一樣,今年雙十一將分爲兩個售賣階段和兩波預售期,不同之處在於今年的第一波預售期於10月20日晚20點開始,比去年提前了幾個小時。那麼,今年天貓雙十一的時間怎麼開始提前了?這又預示着行業裏有哪些改變?
時間更早更好逛
其實,從去年的雙十一開始天貓就改變了節奏,讓天貓雙十一不再是僅有一天的購物節,通過設置不同時間的預售期和售賣期,將整個購物時間拉長。具體來看,2020年的天貓雙十一,將商品預售期劃分爲兩波,開始時間分別是10月21日和11月4日,而售賣期調整爲11月1日-3日和11月11日,使得商品預熱、預售、定金支付、尾款支付等環節細分到更多時間段。
在名字上也能夠看出天貓雙十一的時間變化,2019年時叫“天貓雙11全球狂歡節”,到了2020年,名字更換爲“天貓雙11全球狂歡季”,“節”和“季”的一字之差,代表着天貓雙十一節奏的改變。天貓之所以會延長雙十一的時間,不只是爲了優化購物體驗和提高成交量,另一大原因是競爭對手調整了銷售策略,將雙十一的時間大幅提前。
以2019年的京東爲例,“11.11京東全球好物節”於10月18日正式開啓,預售期一直延續到10月31日,與此同時,商品成交金額的統計時間爲11月1日至11日,並不在侷限於雙十一當天。雖然雙十一依然是阿里的主場,天貓一天的成交額比京東十一天的成交額還要高,但京東將商品預售期和銷售期提前的策略讓天貓很被動。
隨着雙十一購物節的不斷髮展,雙十一早就不是隻屬於阿里一人的獨角戲,京東、蘇寧和各大品牌自營線上渠道的不斷髮力,呈現出一超多強的競爭格局。阿里要繼續突破,繼續保持自己的市場優勢,不得不開始調整競爭策略。
到了2020年,阿里開始正式改變天貓雙十一的玩法,採用前文提到的雙預售期和銷售期策略,用蔣凡的話說就是:“今年是天貓雙十一要有變化的一年,這個變化也是爲未來十一年重新做、重新開始”。將天貓雙十一時間提前,能將原來一天中24小時的壓力前置,大大減小賣家和物流壓力的同時,給予消費者更長的選購時間,促進平臺交易量的不斷增長。
此次天貓雙十一更進一步,將預售時間提前到晚上八點,正是許多人晚飯後的放空時間,有更多精力去挑選物品,雖然只是提前了短短几個小時,但這也凸顯出阿里的思考。2009年時,阿里開啓了首個雙十一購物節,爲什麼挑選11月11號也是有邏輯的,並不是因爲這天是光棍節,而是雙十一處於國慶節與聖誕節之間,是線下零售業的空檔期。張勇在一次研討會上也談到:“當時的想法很簡單,就是希望找到一個日子,能夠讓消費者知道和喜歡淘寶商城”。
在新的線上購物爭奪戰中,提前幾個小時開始的天貓雙十一,是想要完成對自己的再一次超越,讓消費者在更合適的時間開始雙十一的購物,而不是爲了雙十一而專門熬夜。在考慮商業策略的同時融入更多關於人性的思考,讓消費者喜歡天貓和淘寶,這不就是阿里舉辦雙十一的初衷嗎?同時,另一邊的淘寶App將應用開屏Slogan改爲“太好逛了吧!”,同樣都是在強調用戶線上購物體驗。
雙十一已經走過了十幾個年頭,消費者該熟悉的也都熟悉了,如何改變、增加更多的新鮮感,成了各大電商平臺該考慮的問題。
天貓雙11什麼時候開始2
9月28日,天貓公佈今年雙11的`新品策略,預計將誕生超過100款銷售過億新品,1000多款銷售過千萬新品以及8000多款銷售過百萬新品。
9月28日,天貓在上海世博中心舉辦首屆“天貓新光大道”,邀請4位先鋒藝術家,以“櫥窗”爲主題,爲150款獨特的新品設計了展示空間。包括數字虛擬人AYAYI、多位明星以及近1000位紅人蔘加了開幕式。
“天貓新光大道”堪稱天貓版“造物節”。參展的新品包括小米仿生機器狗、收藏級潮玩手辦牛年限定款高達、泡泡瑪特 mega系列、尤倫斯藝術中心聯名款,以及國際品牌提前首發的聖誕購物季款。
根據CBNData發佈的《2021線上新品消費趨勢報告》顯示,每年有超過6成的新品在天貓首發。此外,超三成大盤成交量均由新品驅動,同時新品的平均件單價是整體大盤的1.3倍。
新品爆發背後,天貓爲品牌提供一站式的全鏈路數字化上新的能力:天貓TMIC、天貓U先、天貓小黑盒,涵蓋研發、試用、上新發售等環節,全面提升新品上新效率和成功率。
在新品研發階段,天貓新品創新中心(TMIC) 利用天貓的消費洞察,爲品牌提供一系列新品研發的產品和工具。今年天貓雙11期間,TMIC將將幫助3000家品牌商家實現5萬款新品在線測款。此外,TMIC還將與達摩院的AI技術打通並在服飾行業領域試用。TMIC將天貓平臺上的流行趨勢關鍵詞輸出給AI智能,由AI智能自動生成設計圖稿,線上測試選款之後,將優選圖稿提供給阿里巴巴犀牛智造,以小單快反的方式快速上市。這意味着天貓服飾新款的開發效率將大幅提升,從設計到上市最快僅需15天。
在新品上市前夕,品牌可通過天貓U先進行派發小樣,爲年輕消費者提供新品試用並實現種草。今年天貓雙11期間,天貓U先預計將派發6000萬款新品小樣,成爲品牌獲取新用戶的主要渠道之一。
天貓小黑盒將爲新品上市提供全週期營銷服務。數據顯示,天貓小黑盒有1.8億月活追新用戶,近3年的新品孵化成功率從5%提升到了60%以上。
據瞭解,今年天貓雙11新品中,還包括衆多款非遺衍生品與消費者即將見面亮相。11月4日,天貓將聯合舉辦“潮起中國”非遺主題晚會,併爲非遺聯名款新品搭建專屬會場,支持非遺文化復興。
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