鸿星尔克每天近万人取关
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鸿星尔克每天近万人取关,鸿星尔克为河南默默地捐出了5000万元的物资。鸿星尔克这一举动引发了大家的热议并且因此登上了热搜榜,热情过后鸿星尔克每天近万人取关。
鸿星尔克每天近万人取关1
7 月 22 日,自身经营状况已然 " 岌岌可危 " 的鸿星尔克,却在河南水灾中捐资 5000 万元,而意外爆火。
接下来,直播间成了粉丝释放情绪的集散地,高峰期在天猫官旗直播间就涌入了 600 多万人参与扫货,抖音快手陆续开播,承接着电商平台外的购物需求。直播间每上架一款商品,就秒空一款。主播扯着嗓子喊:要克制,别乱买,依然挡不住不断涌入的野性消费者。
短短几天内,鸿星尔克一举跃升国货顶流。
10 月 31 日,是鸿星尔克爆红后的整整一百天,我们再次审视这一品牌:曾经喧闹的门店早已回归平静;直播间疯狂的人气也已消散。
根据慧科讯业舆情监测的数据显示,在 2021 年 7 月到 10 月期间,监测周期内,鸿星尔克的声量总量在 8 月 1 日达到传播峰值,随后出现断崖式下跌,9 月份之后趋于稳定。
数据显示,7 月到 10 月期间,每天近万人取关鸿星尔克直播间。对此,业内人士表示,鸿星尔克想要留住消费者,需要的是独立、潮流的设计,和过硬的品质。
鸿星尔克实业有限公司(ERKE)创立于2000年6月,总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体,员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破219亿,并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
鸿星尔克每天近万人取关2
众所周知,2021年以来由于天气原因很多地方都受到了很大程度的损失。像1909号超强台风“利奇马”八月十号登陆我国浙江沿海地区,随之附近的省份地区共有1402.4万人受灾,这些地区的庄稼和房屋都受到了极大地损坏,直接经济损失515.3亿元。
还有就是六七月份的强降雨,其中最严重的一次是在河南郑州。在7月19日时,河南郑州出现了罕见的强降雨,并且连续下了很多天雨势都没有停,“河南大雨”频频登上热搜。这场大雨牵动着大家的心,特别是因为暴雨停在隧道里的地铁五号线。
这次的强降雨给河南造成了严重的损失,对此不管是个人还是企业,大家都纷纷伸出援助之手来帮助河南渡过难关。对于这次河南的暴雨灾情,很多大牌都给河南捐赠了很多物资和金钱,鸿星尔克也是其中一个,但是它的捐款是低调的,起初并没有多少人知情。
最终还是有人报道出,鸿星尔克为河南默默地捐出了5000万元的物资。鸿星尔克这一举动引发了大家的热议并且因此登上了热搜榜,网友对此都发出了共鸣。
实际上,鸿星尔克集团内部并不富裕,甚至严重的说这家企业将要面临倒闭。不像安踏、特步、耐克等运动品牌。在年轻人的推动下,这些品牌越来越火,随之鸿星尔克也被逐渐遗忘。
据2020年的财报相关数据显示,鸿星尔克在该年份的营收额为负值,甚至都没有达到某些知名品牌的零头营收,此时的鸿星尔克集团算是处于一个困难时期。
但是对于这次的河南灾情,本来就不富裕的鸿星尔克阔绰地拿出5000万元来援助河南。与马云、腾讯相比这可能不算多,但是对鸿星尔克自身来说这是一笔巨款。
在鸿星尔克捐出这笔钱后,生意突然就开始蒸蒸日上,在7月23日捐完以后,鸿星尔克的.日销量猛增了52倍。给公司带来了很大的利润,鸿星尔克的老板告诉大家要理性消费,可是网友都纷纷表示就要“野性消费”。
像鸿星尔克的这次捐款举动感动了不少网友,在自己企业身陷困境下还会大方地捐出一大笔物资。也有网友对鸿星尔克发出关怀的声音,认为鸿星尔克本身不富裕就不需要捐赠那么多,于是网友汇聚起力量,大力支持鸿星尔克品牌,开始“野性消费”。
可以看出,我们中国人对品牌的欣赏度又多了一个角度,不仅仅是实力还有对社会的回报。一家有社会责任感的企业我们消费者是不会让它没有盈利,这应该就是社会对鸿星尔克的回赠。
爆红后的过气
因为一笔捐款让鸿星尔克一夜爆红,并且在舆论的推动下,鸿星尔克的销量更是翻了几十倍。获得大量人气之后,鸿星尔克的销量也是一路上涨,直播间的货物更是一抢而光。
在爆红三个月后,鸿星尔克开始过气了。100天后再次光顾鸿星尔克,我们会发现里面的消费者少了许多,不管是商品打不打折,客人都是非常少,此时也可以看出鸿星尔克的热潮已经过去了。
根据数据来看,关注鸿星尔克的热潮也已经退去,在七月份到十月份之间是鸿星尔克的流量巅峰。在十月份之后鸿星尔克开始掉粉,仅仅是周末两天就掉粉好几千人,在一些平台上的粉丝量更是每天一万人开始掉粉。
当初那些支持鸿星尔克的消费者是否成为了它的真正粉丝呢?对此不同的人有不同的看法。有消费者表示买回家给孩子穿结果磨破了脚指头,对鸿星尔克发出差评,另外一批消费者说鸿星尔克的鞋子穿着非常舒服,并且多次回购该产品。
也有人说鸿星尔克的溢价能力要低于安踏等大品牌,实际上,当鸿星尔克重新回到大众的视线后,它也尝试了做出一些品牌活动,不过这些产品的销量并不是很好。
从消费者的角度出发,这其实是阶段性的情感消费,当这段情感随着时间淡化以后,对鸿星尔克的关注量自然也就降低了。所以对于品牌来说最重要的还是要有自己品牌的设计和过硬的质量。
对于大品牌来说,最重要的还是要讲内在,当发生灾情时,这是一个企业展现社会责任的好时机,这能让一个企业的流量暴涨。最终来说,企业的发展靠的还是科学经营和创新。
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