茅臺售價下跌什麼原因

茅臺售價下跌什麼原因，近日，多類茅臺酒價格全線下跌。從九月份以來，茅臺酒價格就出現了劇烈波動，在此前期間曾有反彈，但多數時間是以下跌爲主。茅臺售價下跌什麼原因。

茅臺售價下跌什麼原因1

最近十幾天來，茅臺各類酒價格均有不同程度的下跌。數據顯示，11月1日，2021年的飛天散瓶已由10月20日的2825元下跌至2680元；2020年與2021年的飛天原箱由10月20日的3800元下跌至3500元；此外，最先傳出取消拆箱出售的精品茅臺及牛年生肖酒分別由10月20日的4380元、4680元跌至4000元、4200元。此外，據記者粗略統計，跌幅居前的是羊年及馬年的生肖茅臺，分別下跌1000元和1500元；牛年生肖酒年內一度飆升至7000元以上，現已跌超40%。

四大利空壓頂

其實，市面上的茅臺酒價格仍面臨着利空壓制。從目前來看，主要有四大因素影響價格走勢：

一是茅臺酒前期漲幅過大。來自機構的數據顯示，自茅臺出臺拆箱令的1月1日起至10月21日，2021年53度500ml裝飛天茅臺散瓶售價上漲440元，漲幅15.6%。2021年53度500ml裝飛天茅臺原箱售價上漲1040元，漲幅27.37%。2021年53度500ml裝精品茅臺原箱售價上漲220元，漲幅5%。不少散飛的價格都在3000元左右，整箱則接近4000元。任何資產價格過高，都受不了風吹草動的襲擾。

二是套 現壓力依然較大。今年以來，地產、金融、教育、遊戲等很多行業景氣度急速下降，許多大老闆不得不將海量庫存賣到茅臺圈子裏，出於各種目的套 現資金，這導致整個“茅粉圈”的炒作資金嚴重外流。

三是消費力整體下降。今年下半年，大多數行業不是太好，無論是商務消費還是個人消費，都有所下降。從中秋行情來看，同行銷量都下降了近五成，所以除了絕版和稀缺品種，茅臺流通貨全部拋售出來。但這裏面就誕生了另一個問題：老貨賣不掉，新貨沒人大量存。這進一步加劇了市場恐慌。

四是消費稅。10月16日出版的第20期《求是》雜誌發表的《紮實推動共同富裕》指出，要合理調節過高收入，完善個人所得稅制度，規範資本性所得管理。要加大消費環節稅收調節力度，研究擴大消費稅徵收範圍。該文提及的另一個房產稅預期已經充分釋放，但消費稅的還沒有消息，這也意味着利空還未落地。

那麼，茅臺酒價格會跌到一個什麼位置呢？有業內人士認爲，可以參考2012-2013年的情況。當年，新茅臺發佈的價格是600元，後一直漲到最高2000多元，僅僅用了不到一年時間；80年代的老茅臺當時最高價達到了3萬元左右。隨後由於反腐和塑化劑事件，老茅臺的價格跌到了只8000元左右，而且無人問津，新茅臺價格也大幅殺跌。這種大起大落行情持續了大約一年時間。從目前的情況來看，跌幅和時間可能都還不夠。

茅臺售價下跌什麼原因2

除去茅臺外，白酒高端市場的競爭依然激烈。

五糧液、山西汾酒、洋河股份和瀘州老窖，都着重在千元檔發力。記者瞭解到，五糧液“普五”、汾酒青花30、國窖1573等產品在這個價格段博弈。但不止一位酒行銷售人士對記者講到，五糧液“普五”的銷量要更好一些。“因爲這幾家擺在一起，價格相差的不多，肯定是五糧液的名氣要更大一點，另外也取決於購買者對白酒香型的偏好。”

11月1日，肖竹青在接受《華夏時報》記者採訪時分析：“高端白酒的根本屬性是社交屬性，茅臺、五糧液和國窖1573，是高端白酒中‘面子’的載體，茅臺是‘面子的天花板’。濃香型白酒依然是中國白酒的最大的香型品類，五糧液在濃香型白酒中有不可撼動的江湖地位，是充分展示商務消費這種‘面子’載體的最好選擇。”

從業績表現上來看，清香型代表山西汾酒前三季度表現也很亮眼。今年前三季度，山西汾酒實現營收172.57億元，同比增長66.24%；淨利實現48.79億元，同比增長95.13%。值得一提的是，前三季度山西汾酒在省外市場完成銷售102.71億元，首次突破百億大關，佔總銷售額的60%；山西省內市場的銷售額爲68.56億元，佔總銷售額的40%。目前青花汾酒的價格段在500和1000元左右。

白酒營銷專家蔡學飛對記者分析，“省外營收大幅提高說明山西汾酒全國化市場拓展效果明顯，省外市場成爲汾酒增長新的驅動力，在全國市場已經佔據了一定的份額。”

除此之外，在營收和淨利方面同樣錄得大幅度增長的還有酒鬼酒。2021年前三季度，酒鬼酒錄得營收26.4億元，同比增長134.2%；淨利錄得7.2億元，同比增長117.69%。但記者實地走訪時並未看到近年來酒鬼酒主推的'內參酒有售。有酒行老闆直言“那個酒價格高，要1600元，比五糧液還貴，五糧液‘普五’一瓶纔要1200元。銷售起來有壓力。”

蔡學飛對此現象分析，“首先是酒鬼內參本身體量較小，很多地方市場曝光度本身就不高，其次是內參這種小衆高端產品大多是通過團購渠道實現銷售，零售很少，具有很強的隱蔽性，市場流通終端的展示不是產品銷售的關鍵。”

可以肯定的是，在終端銷售市場上，醬香型白酒的銷售情況頗爲可觀。釣魚臺酒業的“珍品一號酒”和“國賓酒”幾乎是每家店的銷售都會向記者推薦的醬酒，售價在1300元/瓶左右。

《華夏時報》記者瞭解到，釣魚臺國賓酒、國臺酒和習酒多是通過“團購”渠道來進行銷售，公司會進行統一採購。“正常賣可能一週只能賣1到2瓶，但走團購的話，一次賣10箱、20箱不成問題。習酒88年昨天就一次性都賣光了。”某酒行店長告訴記者，“習酒在北京地區名氣不是很響，但在全國市場上銷量很好，價位適中。目前市面上流通比較多的是釣魚臺，但習酒的‘開瓶率’最高，國臺酒則是在山東和河南市場發展的很好。”

總體來看，2021年前三季度白酒市場依然火熱，但在對2021年白酒板塊趨勢樂觀的同時，肖竹青也分析指出：“行業當前面臨着共同的挑戰——首先是醬香型白酒對濃香等其他香型白酒的擠壓；其次是新零售（電商渠道）對傳統渠道的擠壓，還要關注部分企業越過傳統經銷商、通過圈層意見領袖來賣酒，由此對傳統團購酒商、批發部、傳統酒行造成的衝擊；此外，區域酒廠上市公司與一線品牌（茅五洋瀘汾）會逐漸拉開差距，新興的外來資本入局醬香酒、高端光瓶酒可能也會給區域酒廠帶來業績擠壓。”