產品文案設計怎麼寫
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產品文案設計怎麼寫,產品文案的本質還是起到一個溝通和對接的作用,我們寫產品,無非是要讓顧客喜歡購買我們的產品。把自己產品的賣點充分體現出來爲重中之重。下面看看產品文案設計怎麼寫。
產品設計文案常見的寫作方法有三段寫作方法和九宮格思維方法。產品設計文案的主要功能是誘導消費者按照你的建議購買。最重要的是說出對產品有利的事實,在寫文案時注意搭配優秀的產品圖片。
1、三段式寫法
三段寫法是模仿新聞中的倒三角寫法。第一段要集中全文的銷售話語,因爲大多數人沒有耐心看完全文。第二段要根據第一段的銷售話語進行延伸,注意商品的特點。第三段,通常用於強化商品,即說明產品在價格上的優勢和禮品。第二段和第三段的長度取決於作者的寫作技巧。如果寫作技巧不好,只需列出產品的賣點即可。
2、九宮格思維法
九宮格思維方法是拿出一張白紙,把白紙分成九宮格,中間的格子填上產品名稱,然後在其他八個格子中儘量填寫可以幫助產品銷售的優勢。九宮格思維方法是一種簡單的強迫創造力的實踐方法,也可以用來構思文案PPT結構。
3.優秀的圖片
不管文案有多感人,效果都可能不如有說服力的照片,所以圖片在文案中的作用非常重要。產品文案不是寫作,圖片可能更有吸引力。你可以在圖片下面加一排文字說明,這比簡單的文字要好得多。
產品文案設計的要素
一、商品詳情頁的要素
商品詳情頁裏面的圖片包含了很多種,第一張圖,就是我們常說的這個海報圖。海報圖中最重點的就是文案的排版。不管是首頁,廣告,還是活動的這個海報圖的排版都是很重要的,接下來我們就來講解排版。
二、詳情頁製作的三個原則
(1)能用圖片的時候儘量不要用文字;
(2)各部分的銜接要有邏輯性;
就說上一段跟下一段,肯定是要能承上起下銜接起來的,要富有邏輯性。不要說上一張正在講這個賣點。下張又跑去講別的物流、證書什麼的。整個詳情頁特別長,它是由好多張圖來組成的。所以說這個排版一定要有邏輯性。
(3)要針對消費者的需求給出購買理由和行動機制。
剛纔我們已經舉例給出了對比的文案,讓大家都瞭解了一下什麼是行動機制,就是要給出購買的理由,使用的一個場景。
三、商品詳情的框架流程
第一部分:創意海報
通過創意海報+創意文案的形式,可以勾起消費者的興趣。創意海報因爲主觀性太強,沒有可量化的標準。
第二部分:寶貝特性介紹
這部分文案需要充分挖掘寶貝的創新特點,與衆不同的差異化的特點,就可以很好地吸引眼球。
第三部分:寶貝的優勢
突出寶貝與其他產品的相比的優點,這一部分需要大家仔細研究天貓、京東、蘇寧的產品詳情頁。
第四部分:寶貝的利益
凸顯寶貝的利益點,就是需要提供比競爭對手更多的增值服務,或者超出消費者預期的服務,並且能夠解決消費者的問題,那麼自然而然的就會刺激消費者的購買需求。
第五部分:寶貝的參數規格
比如將商品的尺寸(如衣服、鞋子)可視化,提供身高、體重三圍等數據信息,讓消費者結合自身的數據信息,選擇合適的尺碼,並進行實物對比(獼猴桃與雞蛋),降低購物錯誤。通過可視化,實物對比,就給我們消費者營造了一種身臨其境的代入感,讓抽象的東西具體化。
第六部分:寶貝的細節展示
寶貝細節展示的`好處是,比如我們買衣服,會有很多細節的展示,再配上一些具有創意的文案信息,就會營造一種消費者情感上的共鳴。
第七部分:寶貝的品牌形象
展示產品的專賣店,流水線以及車間設備的圖片,彰顯品牌的專業形象。一個排版的邏輯,打鉤的部分是詳情頁一定要包含的部分。一共有五個部分,當下寶貝的焦點圖、商品細節、給人掏錢購買的理由、發出購買號召、購買須知,這些打鉤的,是詳情頁最基本的構成部分,是按正常邏輯來說一定要保證要有的。
四、注意事項
版和商品詳情頁與手機端的商品詳情頁不一樣,PC版要求面面俱到,而手機端爲了方便閱讀節省流量,商品詳情頁不應過長,選取最重要的信息,控制在5屏之內。
2.商品圖片應有標誌性,整個頁面邏輯連貫,不要東拼西湊,這樣會降低客戶的信任感。
3.能用圖就不要只用文,圖片比文字更直觀更具有渲染力。
撰寫產品文案的幾條通用準則
第一,表達準確永遠是產品文案的第一準則,要保證你所傳達的內容與受衆所能理解的內容是基本一致的,不要產生歧義,不要讓受衆產生誤會(除非你想)。只有完成了這一點,才能在這個基礎上去追求其他的,諸如風格、審美、表達技巧等。
第二,拒絕混亂,拒絕繁雜,追求言簡意賅和一目瞭然。有些剛入門的產品文案,總想對用戶全盤托出,把方方面面的內容都附上,而高階的產品文案會做取捨,會篩選,會提煉核心賣點,只講最重要的,畢竟有限的內容框和有限的注意力下,能集中火力給用戶留下關鍵要素就已經足夠了。講太多,成爲長篇大論,用戶反而不會買賬,只會選擇跳過。
第三,長文案要有節奏感,通過對音律、詞彙、韻腳的轉換,也就是對遣詞造句的反覆斟酌,提升默讀時的語感。只有這樣的產品文案也能讓人讀起來有“流暢感”。這樣用戶的閱讀體驗纔不會顯得生硬,才願意順着往下繼續瀏覽。當然,這一環更加考驗文案人的文字功底。
第四,反覆刪改是必經之路。只有不斷地默讀和刪減,才能迭代和提煉出更好的版本。優秀的產品文案必定是經過了反覆的斟酌和刪改,而且筆者建議大家每次修改都要有目的有方向地修改,就像村上春樹修改《刺殺騎士團長》那樣,第一遍刪減,第二遍增補,增加細節;第三遍進行潤色,第四遍修改邏輯、節奏等,最後修改成自己滿意的版本。
第五,視角平等,既不要使用“您”這樣的敬語,也不要使用居高臨下的命令口吻。你看阿里騰訊這些互聯網大廠的產品文案便是如此,這樣既能拉近用戶的距離,也是一種內容品位,不會讓溝通顯得生硬有距離感。
第六,提升文案水平的途徑永遠都是多看多練習,不僅要看同行業優秀的作品和案例,還要多看一些優秀的文學作品,比如詩歌、散文等體裁(因爲語言精練,金句頻出),暢銷書的腰封封面、封底和序言(都是優秀的素材),還有就是一些包含大量心理和細節描寫的巨匠之作,要感悟他們對文字的把控力。
第七,“Don’t make me think”原則。換言之,就是要考慮到用戶“不具備上下文背景”的狀況,所以文案要摒棄專業且晦澀的詞彙,並且要交代清晰的要素,要在用戶沒有專業知識背景、沒預期的基礎上,GET文案的核心內容。
第八、產品文案拒絕自嗨,那麼就要站在用戶的角度或場景,去思考如何表達。高階的文案一般在寫撰寫時,都有一套自己的換位感知方式,比如拿着產品跟開發人員閒聊,跟對產品一無所知的陌生人聊,或者純粹靠自己代入進消費者的角色,去思考“我”關心什麼?“我”好奇什麼?這樣寫出來的作品才能命中受衆的紅心,而不是自我感動毫無觸動點。
第九,產品文案要與其他要素達成統一,要形成統一的風格、排版、審美,所以在格式、海報、配圖、色調等方面,都要力求和諧。
第十,針對年輕受衆的文案可以開發腦洞,玩梗玩創意玩個性,但也要把握好分寸。比如產品中跳轉鏈接的文案“點擊按鈕,老司機帶你上車”就是典型的玩梗,年輕用戶就能秒懂,接受程度高,但是如果受衆是中老年,大概率會產生牴觸,就會覺得花裏胡哨難以理解。另外,圈層語言也要謹慎使用,以免損失掉圈層外的用戶。
第十一,在提高文案的傳達效率上,可以模擬一問一答的呼吸感,在內心預設或想象受衆看到這個產品會先想到什麼好奇什麼,然後進行迴應。這樣的文案讀起來會讓用戶覺得產品很懂我,也能快速高效地明白產品的賣點。
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