企業虛假營銷鹼性水“治病養生”被曝光
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企業虛假營銷鹼性水“治病養生”被曝光,在大部分消費者健康知識相對匱乏的階段,不少企業也就趁機開始對鹼性水概念進行誇大和虛假宣傳。企業虛假營銷鹼性水“治病養生”被曝光。
企業虛假營銷鹼性水“治病養生”被曝光1
鹼性水能“治病”和“酸鹼體質論”的養生大騙局早被揭穿,但不少中老年朋友依然相信長期喝鹼性水有利於健康。
記者近日調查發現,在雲南家喻戶曉的雲南天外天天然飲料有限責任公司官方網站、公衆號、小程序、對外營銷的廣告語、水瓶包裝、瓶身和熱線客服,都有意無意地打着擦邊球,引導暗示消費者認定鹼性水對腫瘤、痛風、骨質疏鬆、血糖、脂肪肝、高尿酸血癥有“治療”的作用。且該公司“爲健康,喝鹼性水”的營銷廣告語,在昆明街頭隨處可見。
對於鹼性水能“治病”等說法,醫務人員通常會嗤之以鼻。因爲在醫學教科書上,有專門章節講解水與電解質平衡和人體酸鹼調節原理,呼吸性或代謝性酸鹼失調甚至中毒等,是臨牀上運用範圍極廣的基礎理論。其中,腎臟通過離子代謝、肺臟通過呼吸等,可以實現酸鹼轉化,從而使血液的PH值恆定維持在7.35~7.45之間。
正常情況下,人的調節機制是十分敏銳的,一個人過度呼吸或者憋氣,都可影響人體酸鹼度。這就意味着,在人體強大的酸鹼調節功能面前,所攝入的水與食物的酸鹼度,對人體酸鹼度的影響可以忽略不計。
然而,理解這些理論存在較大難度。相比之下,以促銷鹼性水爲目的的誤導性宣傳,反而易於傳播。比如,許多食品呈酸性,似乎只有通過鹼性水加以中和,才能維持酸鹼平衡。不少疾病也帶着“酸”字,如痛風是因爲“尿酸高”,患胃病喜歡“吐酸水”等,帶“鹼”字的疾病與症狀很少,鹼性水似乎具有祛病的作用,等等。
這些所謂的道理看似淺顯易懂,卻純屬謬誤。但民衆對於健康養生知識,有一種極爲普遍的認知習慣,他們不願探究深奧的理論,毫無依據的“淺顯道理”反而不乏擁躉,這是鹼性水頻繁出現且不愁銷量的一個重要原因。
科普宣傳與營銷宣傳相比存在短板,就不妨通過更加嚴厲的執法監督來加以彌補。不明說但暗示可“治病”等打擦邊球現象若能得到更嚴格的監督和更嚴厲的處罰,這本身就是對此類養生騙局最直接的否定,是對“酸鹼體質論”的最好糾偏。讓“爲健康,喝鹼性水”等廣告銷聲匿跡,對鹼性水營銷釜底抽薪,就能讓民衆免受此類誤導性宣傳的.持續滲染。
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儘管鹼性水能“治病”和“酸鹼體質論”的養生大騙局早被揭穿,但市場上仍有水企打出鹼性水的概念推銷產品。最近,雲南昆明一家水企就宣稱鹼性水有治療功效,當地市場監管總局第一時間對涉事企業進行了調查。
企業暗示能治病 鹼性水宣傳再引關注
“爲健康,喝鹼性水。”這是昆明水企“石林天外天”天然飲料有限責任公司的營銷廣告語。在這家企業的官方網站,記者看到,首頁裏“鹼性生活每一天,品質生活新方式”等宣傳語隨處可見,同時企業還開設專欄介紹鹼性水與健康系列科普、鹼治療等相關內容,以小視頻的形式宣稱鹼性水對疾病的治療作用。
此外,記者發現,該企業還在公衆號上發佈了一些所謂的“療效”視頻,由患者現身講述喝了該公司的鹼性礦泉水後,痛風發作明顯減少,尿酸值大幅下降等功效。
針對上述企業的宣傳,昆明市市場監管部門也在第一時間對當地涉事企業介入調查,並對涉事產品進行全面下架。
雲南省昆明市市場監督管理局副局長 陸弋:現場發現,部分水產品裏有研究宣傳冊,我們要求全部涉及的產品下架,目前正在根據相關證據進行研判,只要是企業違法了,我們堅決依法查處。
北京康達律師事務所律師侯蓓麗:鹼性水商品屬於食品範疇,如果企業宣傳了治療作用,則違反了《消費者權益保護法》《廣告法》的相關規定,誇大了它的作用,很容易誤導消費者,構成了虛假宣傳。
營銷大戰再起 鹼性水噱頭仍在
打着“有功效”的鹼性水品牌不止天外天一家。記者走訪市場發現,pH酸鹼度8—9、小分子備孕水、低鈉低糖等宣傳概念五花八門。而消費者該如何判別?鹼性水到底對身體有沒有功效呢?
記者在電商平臺隨機選擇一款鹼性水諮詢其功效,客服都能給出 “緩解尿酸高,痛風,胃酸等酸性體質帶來的亞健康狀態,堅持使用效果會更加明顯”以及 “經常飲用可以平衡酸鹼度”的答覆。而在部分超市以及便利店,有“功效”的鹼性水也是受到了不少消費者的歡迎。
專家表示,目前中國大部分消費者還是處於僅有健康意識,但健康知識相對匱乏的階段。不少企業也就趁機開始對鹼性水概念進行誇大和虛假宣傳。
而至於鹼性水的功效,專家表示,鹼性水不能替代藥物。對於痛風或者是胃酸過多的患者來說,碳酸氫鈉對鹼化尿液或者是緩解胃酸是有一定的作用,然而弱鹼性水裏碳酸氫鈉的含量少之又少,相比臨牀用藥,以每升含200毫克碳酸氫鈉的弱鹼性水爲例的話,喝到7.5~15升的量纔是一天的口服碳酸氫鈉片的處方劑量。
北京大學公共衛生學院營養與食品衛生學系教授 朱文麗:所謂的水和慢性疾病的關係,我換一個通俗一點的說法,其實就是足量飲水。比如說成年人要每天達到1500~1700毫升的飲水量,只要足量飲水,就可以起到預防慢性疾病的作用,不用太去關注它的酸鹼度等等,最好喝白開水。
此外,專家提醒,飲用水的功能是補充體內水分,對調節體質沒有任何作用。
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儘管鹼性水能治病”和酸鹼體質論”的養生大騙局早被揭穿,但市場上仍有水企打出鹼性水的概念推銷產品。
據央視財經報道,最近,雲南昆明一家水企就宣稱鹼性水有治療功效,還發視頻讓患者現身講述:喝了該公司的鹼性礦泉水後,痛風發作明顯減少,尿酸值大幅下降等功效。
針對上述企業的宣傳,昆明市市場監管部門也在第一時間對當地涉事企業介入調查,並對涉事產品進行全面下架。
專家表示,鹼性水不能替代藥物。對於痛風或者是胃酸過多的患者來說,碳酸氫鈉對簡化尿液或者是緩解胃酸是有一定的作用,然而弱鹼性水裏碳酸氫鈉的含量少之又少。
相比臨牀用藥,以每升含200毫克碳酸氫鈉的弱鹼性水爲例的話,喝到7.5-15升的量纔是一天的口服碳酸氫鈉片的處方劑量。
專家提醒:飲用水的功能是補充體內水分,對調節體質沒有任何作用。不用太去關注水的酸鹼度,但是最好就是喝白水。
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