爲什麼茅臺售價下跌了

爲什麼茅臺售價下跌了，10月30日，有媒體報道，多類茅臺酒價格全線大跌，對於茅臺市場零售價的回落，白酒營銷專家認爲應該是一個“擠水分”的過程。爲什麼茅臺售價下跌了。

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10月30日，有媒體報道：“多類茅臺酒價格全線大跌。”當日記者再度前往酒行進行詢價發現，“53度飛天茅臺”的售價依然維持在2980元/瓶。店主表示“這已經是一輪降價後的價格了。”可見茅臺在渠道端依然火熱。

“茅臺價格一天一變”

“這些酒不到一個月時間就都能賣掉。”10月28日，《華夏時報》記者走訪了北京王府井商圈的一家酒行，酒行銷售人員指着地上的11箱53度飛天茅臺對記者這樣介紹到。

“一些公司聚餐一拿就是20箱、40箱，甚至是80箱；還有就是來北京辦事情、請客的，這些都不夠賣，所以說茅臺是不愁賣的。”該銷售人員對記者表示。在走訪中記者發現，在每家酒行都能看到門店裏堆有成箱的茅臺，主打的酒品也都是飛天茅臺。10月28日當天，53度飛天茅臺的.散裝零售價在2900元/瓶至3100元/瓶不等，整箱價格大致在3400元/瓶左右。

但也有店主對記者表示茅臺好不好賣，要看“行情”。“因爲茅臺的價格一天一變，漲跌幅度都很大，囤的很多相應的風險也需要店家自己承擔。茅臺的開瓶率沒有其他品牌的高，更多是在同行之間進行大量倒手。”

10月30日，有媒體報道：“多類茅臺酒價格全線大跌，53度飛天（2021）原箱價已經由10月26日的3750元跌至最新的3550元，2021年份散飛已經跌至2700元。”10月31日，記者再度前往酒行進行詢價時發現，2021年份飛天茅臺的零售價格依然在2980元/瓶的價格水平，整箱購買價格爲3300元/瓶至3400元/瓶。

對於茅臺市場零售價的回落，白酒營銷專家肖竹青認爲應該是一個“擠水分”的過程。“茅臺市場價格回落是一部分投機分子看到茅臺允許一部分品種不用開箱不用回收包裝箱，這個操作引起了市場投機分子恐慌，這些投機分子開始拋售手上囤積的茅臺，導致市場上的茅臺供給量放大，所以造成了茅臺的價格階段性的衝高回落。”肖竹青表示。

零售市場上的“茅臺熱”，反映在貴州茅臺的三季報表現上，茅臺前三季度的營收和淨利大幅領跑19家上市白酒企業。2021年前三季度，貴州茅臺錄得746.42億元營收，同比增長11.05%；淨利錄得372.66億元，同比增長10.17%。保持了兩位數的增長速度。

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四大利空騎臉，茅臺酒價承壓

據券商中國，其實，市面上的茅臺酒價格仍面臨着利空壓制。從目前來看，主要有四大因素影響價格走勢：

一是茅臺酒前期漲幅過大。來自機構的數據顯示，自茅臺出臺拆箱令的1月1日起至10月21日，2021年53度500ml裝飛天茅臺散瓶售價上漲440元，漲幅15.6%。2021年53度500ml裝飛天茅臺原箱售價上漲1040元，漲幅27.37%。2021年53度500ml裝精品茅臺原箱售價上漲220元，漲幅5%。不少散飛的價格都在3000元左右，整箱則接近4000元。任何資產價格過高，都受不了風吹草動的襲擾。

二是套 現壓力依然較大。今年以來，地產、金融、教育、遊戲等一些行業景氣度急速下降，許多大老闆不得不將海量庫存賣到茅臺圈子裏，出於各種目的套 現資金，這導致整個“茅粉圈”的炒作資金嚴重外流。

三是消費力整體下降。今年下半年，大多數行業不是太好，無論是商務消費還是個人消費，都有所下降。從中秋行情來看，同行銷量都下降了近五成，所以除了絕版和稀缺品種，茅臺流通貨全部拋售出來。但這裏面就誕生了另一個問題：老貨賣不掉，新貨沒人大量存。這進一步加劇了市場恐慌。

四是消費稅。10月16日出版的第20期《求是》雜誌發表的《紮實推動共同富裕》指出，要合理調節過高收入，完善個人所得稅制度，規範資本性所得管理。要加大消費環節稅收調節力度，研究擴大消費稅徵收範圍。該文提及的另一個房產稅預期已經充分釋放，但消費稅還沒有消息，這也意味着利空還未落地。

那麼，茅臺酒價格會跌到一個什麼位置呢？有業內人士認爲，可以參考2012-2013年的情況。

當年，新茅臺發佈的價格是600元/瓶，後一直漲到最高2000多元/瓶，僅僅用了不到一年時間；80年代的老茅臺當時最高價達到了3萬元/瓶左右。隨後由於反腐和塑化劑事件，老茅臺的價格跌到了8000元/瓶左右，而且無人問津，新茅臺價格也大幅殺跌。這種大起大落行情持續了大約一年時間。從目前的情況來看，跌幅和時間可能都還不夠。