茅臺爲什麼售價下跌

茅臺爲什麼售價下跌，茅臺的“拆箱令”始於2021年1月，拆箱令執行後，茅臺酒價不降反升，反而是或將取消“拆箱令”政策的消息引發了茅臺酒價下跌潮。茅臺爲什麼售價下跌

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數據顯示，多類茅臺酒價格全線大跌。53度飛天(2021)原箱價已經由10月26日的3750元跌至10月31最新的3550元，2021年份散飛已經跌至2700元。其他各年份的原箱價和散飛價亦於近五天時間全線殺跌。

11月1日，貴州茅臺開盤超跌3%，隨後股價逐步回升，截止發稿，報跌0.23%，最新報價1821.88元每股。

茅臺被允許整箱出售

日前，市場消息顯示，貴州茅臺將取消除飛天茅臺酒以外的其他白酒的拆箱令，包括精品茅臺、茅臺生肖酒等。封面新聞記者致電貴州茅臺的經銷商，對方表示，現在確實不用在拆箱買了，也可以大批量的出售，但爲什麼取消，我們也不知道，而且這事情發生的也挺突然的。

同時，針對網傳的飛天茅臺依舊需要拆箱的問題上，該經銷商說到：“飛天茅臺可能很快也會整箱賣了，內部已經有這方面的傳言了。”

根據茅臺官方文件，今年年初，爲控制酒價，貴州茅臺實施拆箱令，要求所有茅臺專賣店和經銷商將80%的茅臺酒拆箱售賣。一個月後，拆箱政策升級，拆箱比例從80%調整至100%。今年8月，茅臺酒的拆箱政策又擴大到精品茅臺和牛年生肖茅臺等。

據經銷商說到：“這個政策執行的很堅決，根據政策，我們經銷商沒有一家敢賣整箱酒，全部都是回收紙箱到規定的地方。”同時，該經銷商表示，如果說爲了控制酒價，這個政策其實作用挺有限的`。

記者統計數據發現，拆箱政策實施近300天以來，茅臺酒的價格不僅沒有下調，反而推動了箱裝飛天茅臺酒價格上漲，與散裝飛天茅臺酒的價格差距不斷擴大。

值得一提是，記者在雙節期間走訪調查時發現，散裝飛天茅臺酒價格在3300元/瓶左右，箱裝飛天茅臺酒價格則高達3800元/瓶，甚至突破了4000元/瓶。而今年年初，飛天茅臺酒價格僅在3000元/瓶左右。而隨着上述傳聞的發酵，形勢立馬發生了逆轉，整箱價格快速殺跌。

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“拆箱令”後飛天茅臺不降反升

如今取消後價格下跌

茅臺的“拆箱令”始於2021年1月，彼時正值春節前夕，茅臺加大控價穩市的力度，推出了“拆箱令”。此前茅臺方面表示，“拆箱令”是爲了控價穩市。除了拆箱銷售，茅臺還出臺了取消線上“搶購”門檻，宣佈將2020年可售茅臺酒全部投放市場，實現庫存清零等政策。

茅臺銷售公司規定：“從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統每月將80%的飛天茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店裏檢查拆箱售賣的情況以及箱子數量，如果發現箱子數量沒有達標，酒廠就會對經銷商做出相應的處罰。”半個月後，茅臺又將拆箱的比例從80%的比例提升至100%。

令人詫異的是，拆箱令執行後，茅臺酒價不降反升，整箱的飛天茅臺成爲“稀缺品”，根據媒體報道，茅臺酒的紙箱成了新的炒作熱點，2021年春節期間，出現銷售茅臺酒紙箱的渠道，一個2020年茅臺酒紙箱售價炒到500元，同規格普通紙箱每個售價不過3元。

反而是或將取消“拆箱令”政策的消息引發了茅臺酒價下跌潮。53度飛天（2021）原箱價已經由10月26日的3750元跌至10月30日的3550元，2021年的散飛零售價已經跌至2700元，市場回收價已經跌至2450元。其他各年份的原箱價和散飛價亦全線殺跌。值得一提是，精品茅臺、牛年生肖等跌幅尤其較大，精茅單日殺跌100元，牛年生肖單日狂跌200元，該品種年內一度飆升至7000元以上，現報4200元，跌幅巨大。

那麼，茅臺酒價格會跌到一個什麼位置呢？有業內人士分析，可以參考2012-2013年的情況。當年，新茅臺發佈的價格是600元，後一直漲到最高2000多元，僅僅用了不到一年時間；80年代的老茅臺當時最高價達到了3萬元左右。隨後由於塑化劑事件影響，老茅臺的價格跌到了只8000元左右，而且無人問津，新茅臺價格也大幅殺跌。

值得注意的是，在此前的股東大會上，貴州茅臺董事長丁雄軍表示，營銷價格體系改革必須要改，改革的方向應以市場爲原則，將着力規範原有渠道，探索發展新零售渠道，優化品牌價格體系，着力讓茅臺酒迴歸商品屬性。