茅臺爲何全線降價

茅臺爲何全線降價，對於降價樂見其成的不僅僅是消費者，還有經銷商。茅臺太貴未必是好事，價格適度回落有利於刺激消費。目前的降幅屬於相對理性，茅臺爲何全線降價.

茅臺爲何全線降價1

近日，有關#茅臺酒價持續下跌#的話題衝上微博熱搜。

相關統計機構數據顯示，貴州茅臺旗下包括飛天茅臺、生肖酒等茅臺酒，在各城市零售端的銷售價格出現接連下跌的情況，降幅在100—400元/瓶不等。

以11月1日數據爲例，53度飛天（2021）原箱價已經由10月26日的3750元跌至最新的3400元，2021年份散飛價則跌至2660元。其他各年份的原箱價和散飛價亦於近兩個交易日全線殺跌。

紅星資本局採訪多地經銷商後瞭解到，近期，茅臺酒價格確實有一定幅度的下降，但實際售價要高於網上報價。

根據經銷商反饋的信息，2021年份散飛市場價從2800元到3200元不等，原箱市場價則在4000元上下。但即便如此，相比之前，散飛也已降價100-300元左右，原箱則降價200-300元左右。

對於降價樂見其成的不僅僅是消費者，還有經銷商。

老黃（化名）是河南洛陽的白酒經銷商，他向中國新聞週刊表示，茅臺太貴未必是好事，價格適度回落有利於刺激消費。“行情決定了我們的生意。如果價格一直漲，動銷就不好，酒就有可能砸在自己手裏，最後說不定得平價出售甚至賠本賺吆喝都有可能。目前的降幅屬於相對理性，只要不是暴跌，我們都能接受。”

茅臺爲何全線降價2

茅臺被視爲醬酒風向標，在茅臺酒價格全線下跌的情況下，其他醬酒品牌渠道更是迎來大降溫。

在行業專家李靜偉看來，醬酒市場的未來主要看茅臺，如果茅臺能挺住，並且價格穩步上升，其他醬酒日子會好過點，如果茅臺價格下滑厲害，那麼其他醬酒就會出現相互踩踏的.情況。

隨着茅臺持續十多天下跌，11月8日，茅臺酒價基本持平，但散茅還在下跌，鼠年、狗年茅臺酒價格也有小幅跌落，未來是否止跌，還是一個未知數。

自從2017年以來，白酒行業處於由內需擴大和消費升級驅動的白酒行業週期回暖中，最直接的表現便是量降價升。從國家統計局的數據顯示，2016年，全國釀酒行業規模以上企業完成釀酒總產量7226.30萬千升，而到了2019年，這個數字變爲5590.1萬千升，下降了22%。換言之，整個白酒市場面臨着存量競爭，因此近年白酒企業均在進行產品結構升級。

醬香酒期盼的消費熱還沒有到來，渠道熱卻在消退。受釀造週期的限制，部分投入醬香的資本已經離場，雖然還有資本進場，但基於醬酒長期堅守的特性，最後還有多少留下來“跳舞”，誰是最後的舞者，我們拭目以待。

白酒產業是典型的時間產業，白酒的品質價值就是時間價值，所以醬酒企業一定要構建起以時間考覈的品質考覈體系，構建完善的生態環境、釀造規範、產品標準。當我們認知到美酒產業的時間價值時，面對快速增長態勢，應思考如何才能尊天而釀、行穩致遠，如何圍繞釀酒原料研究、圍繞工藝技術優化提升、圍繞深入研究微生態多樣性和穩定性，通過更多的創新提質讓白酒的陳年價值沉澱爲獨有風格和競爭力。

白酒行業分析師蔡學飛接受採訪時也表示，醬酒過熱已經是目前的行業現狀，大量資本進入醬酒行業，雖然短期內有利於醬酒產區建設，以及醬酒品類的全國性推廣，但是脫離企業經營層面的資本化可能會導致醬酒品類價值虛化，價格虛高，品質不穩定，從而損害消費者的利益，最後不利於醬酒品類的長遠利益。

茅臺爲何全線降價3

茅臺高端酒多爲瞄準收藏市場的年份老酒。一位茅臺酒收藏愛好者小茅（化名）對北京商報記者表示，“收藏還是以老酒爲主”。市場規模不斷擴大，這恰好與茅臺老酒較低的產量形成巨大供需矛盾。

據相關數據顯示，2018年國內老酒市場規模已經達到500億元，2021年更有望突破千億元大關。“今年老酒集市上老酒產品增長560%、用戶增長248%、交易同比增長151%。”阿里拍賣老酒集市負責人樑程在全球老酒節上透露道。

業內人士指出，除產量小外，茅臺高端酒系列的收藏價值相對較高，而這一特性使得茅臺高端酒系列供需矛盾進一步增大，這又進一步影響茅臺高端酒系列終端價格緩慢增長。不僅如此，由於大多數人以收藏目的購買茅臺高端酒，這就使得市場上產品更加稀有。物以稀爲貴，茅臺高端酒系列價格受各種因素影響變動更小。

北京商報記者在京東電商平臺搜尋茅臺年份酒、茅臺老酒等高端茅臺酒注意到，即便有“雙11”特惠加成，但動輒近萬元、幾十萬元高不可攀的價格仍然讓人望而卻步。

程萬鬆表示，像燕京八景等以老酒爲酒體的高端茅臺酒市場價格高昂的原因一方面是酒體爲老酒，另一方面則是產品批量小，核心是物以稀爲貴。供需關係影響價格變化。茅臺年份酒主要用以商務宴請、禮贈等，價格較爲合理，市場較爲穩定。而生肖茅臺酒主要用於收藏和禮贈，價格會隨着時長而不斷增長且兼具金融屬性。