茅臺全線降價的原因
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茅臺全線降價的原因,茅臺持續十多天下跌,酒價已經回落到2600價位,鼠年、狗年茅臺酒價格也有小幅跌落,未來是否止跌,還是一個未知數。茅臺全線降價的原因。
茅臺全線降價的原因1
最近一則“飛天茅臺持續下跌”的消息,觸動了很多人的神經,飛天茅臺真降價了嗎?爲何一直堅挺的飛天茅臺的市場價格會出現下跌?相信,這是很多人的疑問。
近幾天,無論是原箱還是散瓶,飛天茅臺距離歷史價位最高點確實下降了約10%左右,茅臺醬香系列酒以及部分二線品牌醬酒也出現價格下跌,但總體來講並不多見。
就在昨天(11月2日),一篇《實探:茅臺酒終端價格下降系理性回調》的文章在各大媒體平臺傳播。文章稱“調查發現,茅臺酒終端價格實際降幅不大,價格下跌的原因亦非需求端萎靡,是雙節以來市場投放量加大,導致的市場合理回調行爲。”
這可不是說的,“終端價格實際降幅不大”也不是是一方說辭。
“拆箱令”可能是主要原因
茅臺酒價格爲何會持續下跌,分析主要影響因素應該是源於近日被傳將取消“拆箱令”。
在白酒專家肖竹青看來,茅臺價格“擠出水分”後,也讓更多的茅臺剛需消費者支撐起茅臺真實的供求關係,以此來決定茅臺真實的市場價格,這有利於營造茅臺健康的市場秩序,有利於茅臺可持續健康發展。
認爲,還有一部分原因可能在於中秋國慶雙節放量,電商平臺一片高漲,再加上近期的“雙十一”攻勢迅猛,你搶沒搶到先不說,價格戰打的一篇火熱,認爲這也是導致價格回落的`原因之一。
茅臺全線降價的原因2
今日茅臺酒一批價散茅小跌,如今酒價已經回落到2600價位,短期內尚未有擡價趨勢。
11月8日,貴州茅臺官方微信公衆號發佈消息顯示,在當日舉行的“茅臺輝煌70年慶祝大會”上,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍提出,茅臺已經邁進“高質強業”新時期。
丁雄軍說:“茅臺人初心不改,必將實現高質量發展、高品質生活、世界一流企業的全面質變。”這也是茅臺人新的歷史使命。這其中,囊括了文化自信、改革、創新、生態等一直以來爲茅臺所提及的核心內容。
此次茅臺輝煌70年慶祝大會還舉行了“奉獻茅臺40載”表彰儀式,向在茅臺集團連續工作滿40年及以上、健在且一貫表現良好的109名在職員工和退休人員予以表彰獎勵。
資料顯示,70年前的1951年11月8日,貴州省專賣事業局仁懷茅臺酒廠成立,隨後茅臺先後經歷了“奠基立業”時期、“改革興業”時期、“轉型大業”時期,並進入到“高質強業”時期。如今,茅臺已經成長爲年生產能力超5萬噸、銷售收入過千億元的大型酒業集團。
不可否認的,茅臺確實造就了一個傳奇,也拔高了中國白酒的整體高度。下一個階段,茅臺已經在向世界進軍。“白酒出海”,現在依然是一片有待開墾的荒地,究竟是茅臺攜酒王之威強勢登陸海外,還是有新興白酒另闢蹊徑?在未來,國際交流愈加頻繁,文化語言更爲暢通的時代,這是作爲傳統行業的白酒必須思考的問題。
茅臺全線降價的原因3
茅臺被視爲醬酒風向標,在茅臺酒價格全線下跌的情況下,其他醬酒品牌渠道更是迎來大降溫。
在行業專家李靜偉看來,醬酒市場的未來主要看茅臺,如果茅臺能挺住,並且價格穩步上升,其他醬酒日子會好過點,如果茅臺價格下滑厲害,那麼其他醬酒就會出現相互踩踏的情況。
隨着茅臺持續十多天下跌,11月8日,茅臺酒價基本持平,但散茅還在下跌,鼠年、狗年茅臺酒價格也有小幅跌落,未來是否止跌,還是一個未知數。
自從2017年以來,白酒行業處於由內需擴大和消費升級驅動的白酒行業週期回暖中,最直接的表現便是量降價升。從國家統計局的數據顯示,2016年,全國釀酒行業規模以上企業完成釀酒總產量7226.30萬千升,而到了2019年,這個數字變爲5590.1萬千升,下降了22%。換言之,整個白酒市場面臨着存量競爭,因此近年白酒企業均在進行產品結構升級。
醬香酒期盼的消費熱還沒有到來,渠道熱卻在消退。受釀造週期的限制,部分投入醬香的資本已經離場,雖然還有資本進場,但基於醬酒長期堅守的特性,最後還有多少留下來“跳舞”,誰是最後的舞者,我們拭目以待。
白酒產業是典型的時間產業,白酒的品質價值就是時間價值,所以醬酒企業一定要構建起以時間考覈的品質考覈體系,構建完善的生態環境、釀造規範、產品標準。當我們認知到美酒產業的時間價值時,面對快速增長態勢,應思考如何才能尊天而釀、行穩致遠,如何圍繞釀酒原料研究、圍繞工藝技術優化提升、圍繞深入研究微生態多樣性和穩定性,通過更多的創新提質讓白酒的陳年價值沉澱爲獨有風格和競爭力。
白酒行業分析師蔡學飛接受採訪時也表示,醬酒過熱已經是目前的行業現狀,大量資本進入醬酒行業,雖然短期內有利於醬酒產區建設,以及醬酒品類的全國性推廣,但是脫離企業經營層面的資本化可能會導致醬酒品類價值虛化,價格虛高,品質不穩定,從而損害消費者的利益,最後不利於醬酒品類的長遠利益。
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